La nouvelle campagne Under Armour réinvente mode, féminité et flag football
Personne ne marie mieux sport féminin et mode que Under Armour.
Under Armour a récemment signé des campagnes qui ont apporté un véritable vent de fraîcheur au vestiaire féminin de sportswear, et la marque récidive avec une nouvelle campagne à l’imagerie et au storytelling ultra inspirés. Mettant à l’honneur la montée en puissance des femmes dans le flag football, Under Armour a fait appel à quatre athlètes d’élite pour incarner sa campagne « Click Clack – The Next Era » : Ashlea Klam, Diana Flores, Laneah Bryan et Izzy Geraci. Sublimant les baselayers de performance HeatGear Elite de la marque, cette production ultra mode célèbre avant tout le pouvoir d’empowerment à travers le sport et le vêtement.
Centrée sur l’équipement de performance flag football d’Under Armour et dévoilant en avant-première les futurs crampons Click Clack Hi Viz, la campagne a tout d’un édito mode autant que d’un sujet sport. En mixant sportswear technique, corsets, jupes à volants et crampons ornés, le styling signe une esthétique dramatique et ultra graphique. Sur fond de ciel d’orage, girl power, force et détermination s’imposent comme fils rouges, offrant à la nouvelle génération de joueuses de flag football la scène qu’elles méritent.
Véritable affiche officieuse des Jeux de 2028 à Jeux olympiques de Los Angeles, où le flag football fera son entrée sur la plus grande scène sportive mondiale, Under Armour mise très gros sur une discipline émergente encore trop peu médiatisée. En parallèle de la campagne, Under Armour a annoncé une subvention d’un million de dollars pour soutenir les programmes de flag football féminin et organisera sa propre clinique pour jeunes joueuses, en partenariat avec USA Football, dans le cadre de la montée en puissance vers le Super Bowl.
Par ailleurs, Nike ACG a organisé une expédition outdoor à travers les Alpes à l’occasion des Jeux olympiques d’hiver.
