Pour Bed Head, zapper la protection chaleur n’est plus une option
La marque vient de lancer sa nouvelle gamme de défense thermique.
Soin capillaire marque Bed Head vient de dévoiler sa nouvelle gamme innovante de protection thermique, conçue pour protéger les cheveux abîméscheveux tout en dopant simultanément la brillance. Pour rappeler à quel point la protection thermique est absolument essentielle, la marque espère que ce lancement fera disparaître toutes les excuses possibles pour zapper cette étape clé.
Parmi les nouveautés, la marque lance A Glass Act et No Fry Zone — deux produits qui promettent non seulement de protéger de la chaleur, des frisottis, du soleil et des UV, mais aussi de préserver l’intensité de la couleur, la brillance, la douceur et la texture.
« Bed Head a toujours été reconnue pour son coiffage haute performance, ses parfums affirmés et sa forte personnalité — ces nouveaux produits conservent cette énergie tout en misant sur la prévention plutôt que sur la réparation », confie la marque à Hypebae. « Au‑delà de la protection thermique, chaque produit apporte des bénéfices additionnels, secondaires et tertiaires, comme la douceur, une brillance effet verre et des coiffures longue tenue. »
Plus loin dans l’interview, nous échangeons avec le directeur créatif de Bed Head, Philip Downing sur le caractère indispensable de la protection thermique et sur la genèse de cette nouvelle gamme.
Sur l’inspiration derrière la ligne
Nous voulions enrichir notre gamme de protection thermique avec de nouveaux produits qui éliminent toute excuse ou raison de ne pas protéger ses cheveux. C’était notre point de départ : créer une protection thermique efficace sur tous les types de cheveux et adaptée à toutes les routines, avec des formules qui s’intègrent naturellement à ce que vous faites déjà au quotidien.
Les deux nouveaux produits, A Glass Act et No Fry Zone, offrent une protection thermique pour le coiffage sur cheveux secs et apportent cet impact audacieux et expressif propre à Bed Head, mais avec des efficacités bien distinctes : l’un est un spray, l’autre une formule à base d’huile.
Sur l’importance de protéger ses cheveux de la chaleur
La protection thermique pour les cheveux est indispensable. D’autant plus que, avec les dégâts liés à la chaleur, on ne voit pas toujours les effets immédiatement : l’impact peut être plus progressif et durable. Sans protection, les dommages s’installent insidieusement. L’utilisation régulière d’outils chauffants comme les lisseurs et les fers à boucler peut provoquer des fourches, de la casse et même un ternissement de la couleur — ce qui signifie que votre résultat tout juste sorti du salon ne durera pas aussi longtemps. C’est pour cela que la protection thermique n’est pas seulement importante sur cheveux mouillés ou humides ; vous en avez aussi besoin sur cheveux secs, afin de créer une véritable barrière protectrice. Considérez-la comme une vraie assurance pour vos cheveux.
Sur la création des nouveaux produits
Mon rôle est très centré sur la création et le test de produits, j’ai donc travaillé en étroite collaboration avec notre équipe de recherche et développement pour recueillir des études et des retours concrets de notre communauté, comprendre ce qu’elle aime ou non en matière de protection thermique et identifier les manques.
Nous avons constaté que, traditionnellement, la protection thermique se concentrait uniquement sur les cheveux mouillés. Or, les habitudes de coiffage ont beaucoup évolué ces dernières années : on espace davantage les shampoings et on recoiffe plus souvent entre deux lavages. Il y a donc un besoin croissant de protection sur cheveux secs, efficace sans bruit de chauffe ni « grésillement », en phase avec la façon dont les gens coiffent réellement leurs cheveux au quotidien — et ces nouveaux produits répondent précisément à cette demande. Nous avons testé plusieurs prototypes sur une grande variété de types de cheveux pour aboutir à des produits performants à différentes étapes de la routine.
Sur ce que représente ce lancement pour la marque
Cette gamme signe une grande première pour la marque : A Glass Act est notre toute première huile. Elle offre donc la brillance et la nutrition que l’on attend d’une huile, mais avec bien plus de bénéfices réparateurs. La décision de développer cette innovation est née d’une écoute très attentive de notre communauté, qui voulait clairement une base huileuse avec un maximum d’atouts ; c’est pourquoi nous avons passé des années à peaufiner ce format, pour aboutir à un produit qui combine protection thermique et défense contre les UV.
Pour moi, la protection thermique a toujours semblé un peu trop fonctionnelle et aseptisée, alors nous avons voulu la rendre plus désirable, plus edgy, et montrer comment les dommages peuvent s’accumuler au fil des semaines et des mois si l’on ne protège pas ses cheveux.
A Glass Act et No Fry Zone sont vendus 13 USD pièce et sont dès à présent disponibles à l’achat.
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