La nouvelle campagne de Meji Meji explore la puissance de la sororité

Meji Meji revient avec une nouvelle campagne, et celle-ci célèbre les liens qui nous façonnent. La marque nigériane est connue pour ses campagnes visuellement percutantes et son storytelling ciselé, et sa dernière proposition artistique ne déroge pas à la règle. Centrée sur la mémoire, la sororité et la familiarité à travers un court métrage et une campagne associée, elle s’imprègne des rythmes du quotidien au Nigeria pour donner le ton de la nouvelle saison.

Articulée autour d’une série de nouvelles silhouettes qui arrivent juste à temps pour la saison des festivals et l’été, cette collection a été pensée pour la diaspora. Un top en résille se couvre de photographies ponctuées d’aplats de couleur pour recréer la décoloration des tirages anciens. Inspiré par la grand-mère de la fondatrice Tolu Oye et par ses archives photo personnelles, le top « Family Album » a donné le coup d’envoi du parti pris familial et des liens au cœur de la collection.

Le survêtement « Soul Sister » arrive aux côtés de la jupe et du chapeau « Danfo », conçus en collaboration avec le photographe Chukwuka Nwobi, qui puise dans les images et les sons des rues animées de Lagos . Son nom fait référence aux bus jaunes vifs qui sillonnent les artères de la ville jour après jour.

Comme toujours, la collection et la campagne s’apparentent à une lettre d’amour au Nigeria, empruntant aux gestes du quotidien et à la culture locale pour les réinventer en mode contemporaine, capable de toucher celles et ceux qui la portent à Lagos comme à Los Angeles respectivement.

Les nouveautés sont dès à présent disponibles à l’achat sur le site Meji Meji.

Par ailleurs, True Whitaker prête son visage à la nouvelle campagne de GANNI.