Zendaya signe sa première collection On en co-création
Activewear label On et sa partenaire de longue date Zendaya viennent tout juste de s’associer à nouveau pour dévoiler un tout nouveau chapitre de leur partenariat. Voici la première collection de chaussures et de prêt‑à‑porter co‑créée entre la légendaire marque de running et la Hollywood superstar : on est loin d’un simple lancement d’activewear.
Le savoir‑faire design de On est sublimé par le regard de la star sur le sportswear moderne, trouvant l’équilibre parfait entre performance et style personnel grâce à des coupes raffinées, des jeux de couleurs et de textures. Après avoir occupé tous nos écrans cette année, notamment avec une performance magistrale dans The Drama, et alors qu’un programme bien chargé l’attend encore avec Dune: Part 3, on a l’impression qu’il n’y a rien qu’elle ne puisse accomplir.
Pour accompagner la collection, une campagne, portée par un film cinématographique signé Academy Award-winning director Spike Jonze, qui met en lumière tout le processus créatif derrière le projet. Intitulé Shape of Dreams, le film se déroule dans l’univers créatif imaginé par Zendaya, « The Dream Lab ». Il prend une dimension surréaliste, les silhouettes s’étirant et se métamorphosant jusqu’à trouver leur forme finale. La campagne s’accompagne aussi de natures mortes signées Sean Thomas, qui plongent le spectateur dans les coulisses.
Icône mondiale et voix culturelle majeure de sa génération, elle a travaillé avec son complice de toujours, Law Roach, pour imaginer cette collection singulière, infusée de son expression personnelle. Zendaya confie : « Nous sommes partis de l’idée de donner aux gens confiance en eux, tout en leur permettant de se sentir totalement à l’aise, et nous avons tout construit à partir de là. Travailler avec Spike Jonze a donné vie à cette vision de manière vraiment unique ; l’univers qu’il a créé lui a apporté une toute nouvelle dimension. »
La collection sera disponible à partir du 16 avril sur le site On. En attendant, découvrez le film et jetez un œil aux visuels de la campagne ci‑dessus.
Par ailleurs, GANNI a fait appel à True Whitaker pour sa dernière campagne.
