Jordan Brand et Free The Youth dévoilent leur nouvelle collab dans un univers onirique fait main
Jordan Brand et le collectif créatif ghanéen Free The Youth ont officiellement dévoilé la campagne de leur prochaine collaboration : une fusion saisissante d’art brut, de communauté et de nostalgie.
Signée par le créatif visionnaire Ilya Chemetoff, la campagne privilégie le fait main à l’heure où les images de synthèse et l’intelligence artificielle dominent. Chaque décor a été dessiné, peint ou sculpté dans l’argile à la main. Sans recourir à l’IA ni à des doublures, les membres de Free The Youth ont eux-mêmes réalisé en direct leurs cascades aériennes en studio, incarnant ce qu’ils appellent des « cascadeurs culturels en mouvement » : un état d’esprit intrépide qui vise à donner corps aux imaginations les plus audacieuses.
Inspirés de l’architecture traditionnelle ghanéenne, d’imprimés vibrants et de l’héritage de Tema, les visuels mêlent avec fluidité des motifs culturels, comme les échassiers Sun Man, au hip-hop de la fin des années 1990. Stylisée par l’icône du milieu Imruh Asha, l’esthétique qui en résulte est à la fois naturellement chic et profondément ancrée dans le récit, entre textures riches, volumes ludiques et pièces fortes pensées pour celles et ceux qui n’ont pas peur de prendre des risques créatifs.
Bien plus qu’une simple collection, ce lancement marque dix années durant lesquelles Free The Youth a œuvré à l’émancipation, célébrant la façon dont la créativité ouvre des portes et fédère une communauté mondiale.
La nouvelle collection Free The Youth x Jordan Brand sera lancée en exclusivité en ligne le 1er août sur le site de Free The Youth x Jordan Brad, avant un lancement mondial plus large sur le site de Nike à partir du 15 août.
Par ailleurs, Clarks Originals a lancé une nouvelle version de la Wallabee Lite.
