Le football féminin a besoin de plus de moments mode
À l’approche d’une Coupe du monde féminine historique, les équipes masculines s’associent à Dior et Off-White, tandis que le football féminin reste la prochaine mine d’or encore inexploitée de la mode.
La renaissance du sport féminin de ces dernières années a braqué les projecteurs du monde entier sur de nombreux championnats et organisations, favorisant la création de nouvelles équipes et répondant à un engouement inédit pour les athlètes féminines sur le devant de la scène.
Cette visibilité a ouvert la voie à la création des premières grandes ligues professionnelles depuis des décennies dans des sports comme le baseball et le hockey, hissé des athlètes telles que Angel Reese et Trinity Rodman au rang d’icônes, et fait des femmes dans le sport la norme plutôt que l’exception. Elle a aussi mis en lumière les écarts entre sport masculin et sport féminin, particulièrement sur le plan culturel.
Comparer le football féminin à son pendant masculin est souvent une grille de lecture éculée et datée, mais en matière de mode — ou plutôt de son absence — la comparaison est tout à fait légitime. Dans le football masculin, la mode est devenue une composante à part entière du sport, alors qu’elle relevait autrefois d’un simple loisir pour les joueurs et les équipes. Partenariats avec des maisons de luxe pour les tenues de cérémonie, joueurs érigés en ambassadeurs de marques et en influenceurs mode, multiplication des médias consacrés à leurs looks : tout cela a consacré le football comme le sport le plus fashion au monde. Le football féminin, lui, ne participe pas vraiment à cette réputation.
Les joueurs sont désormais des habitués des premiers rangs durant le Mois de la mode, forts de partenariats avec les plus grandes marques et maisons de luxe du monde, de Balenciaga et Louis Vuitton à Gucci. Ils prêtent leur image à des campagnes pour SKIMS, Calvin Klein et Burberry. Omniprésents dans l’industrie, ils contrastent avec les joueuses, dont la visibilité y est presque inexistante.
Alors que le football inspire aujourd’hui presque toutes les marques, le football féminin attend toujours son grand moment de mode. À l’approche de la Coupe du monde 2026, les grandes marques et les équipementiers ont commencé à dévoiler des collections, des collaborations et des boutiques éphémères plus d’un an avant le coup d’envoi. Des looks dédiés à certains joueurs aux collections pour supporters, tout était pensé pour que chacun puisse représenter son pays avec style, sur le terrain comme en dehors.
À moins d’un an de la Coupe du monde féminine au Brésil, où est cette même effervescence ? L’un des premiers, et derniers, grands moments de mode du football féminin à toucher un public mondial remonte à près de quatre ans, lors de la Coupe du monde 2023. Malgré une élimination précoce et des performances quelque peu décevantes au regard des standards de l’équipe américaine, il ne faisait aucun doute que c’était elle l’équipe la mieux habillée du tournoi.
Grâce à son association avec Nike et Martine Rose, l’équipe des États-Unis comptait parmi les rares formations de la dernière Coupe du monde féminine à disposer d’un partenaire officiel pour ses tenues de cérémonie : costumes Martine Rose sur mesure, lunettes de soleil sportives et très convoitée mule Nike Shox MR4. Ce look n’a toujours pas été égalé et, faute de véritable concurrence trois ans plus tard, il pourrait bien le rester encore un moment.
Lors d’une Coupe du monde masculine, chaque sélection peut affirmer son style en collaborant avec des créateurs de luxe locaux pour imaginer des looks sur mesure, propres à chaque nation. Historiquement, la Coupe du monde féminine s’est, elle, limitée à des survêtements standardisés et à des baskets. Cela doit changer, et c’est en accordant au tournoi de l’an prochain le même traitement qu’à celui de 2026 que cette évolution pourra commencer.
La crise de la mode dans le football féminin ne commence ni ne s’achève pour autant avec les compétitions internationales. Au niveau des clubs, le manque de collaborations, de partenaires mode et de liberté d’expression saute aux yeux dès lors que l’on compare les championnats, les joueuses, ou même les équipes masculines et féminines d’un même club.
Si la plupart des grands clubs masculins ont un partenaire pour leurs tenues de cérémonie, ces collaborations s’étendent rarement à l’équipe féminine. Barcelone, le Real Madrid et l’AC Milan font exception, en travaillant respectivement avec AMIRI, Louis Vuitton et Off-White. Il serait fascinant de voir ce que Jonathan Anderson pourrait imaginer pour une équipe de football féminin, mais le partenariat du Paris Saint-Germain avec Dior est réservé à l’équipe masculine, tout comme l’accord de Manchester City avec C.P. Company.
De nombreux clubs collaborent avec des marques de mode masculine : un partenariat avec leur équipe féminine n’est donc pas toujours envisageable. Mais la plupart des équipes féminines n’ont tout simplement ni partenaire pour les tenues de cérémonie ni partenaire mode. La question se pose alors : qu’est-ce qui empêche la mode de reconnaître la valeur du football féminin ?
La réponse se trouve dans des décennies de répression, de misogynie et dans les effets durables d’interdictions qui ont freiné l’essor de ce sport. Aux États-Unis, pourtant, le football féminin écrit ses propres règles en matière de mode.
La NWSL a toujours suivi sa propre voie : ses clubs ne sont pas liés à une équipe masculine ni tenus de porter plus d’un siècle d’histoire. Elle est ludique, affirmée et résolument américaine. La ligue a donné aux joueuses comme aux supporters leur mot à dire sur son style, misant sur les tunnel walks et s’essayant même à des collaborations à l’échelle de la ligue.
L’une des premières collaborations mode de la NWSL a vu le jour plus tôt cette année avec la créatrice Domo Wells et sa marque Dead Dirt, donnant le ton des futurs designs. Dans le prolongement de son travail de direction artistique pour le Washington Spirit, Wells a créé des maillots en maille pour les 14 équipes de la ligue, réinventant la mode des supporters et le style dans les tribunes. Première à collaborer ainsi avec la ligue, elle ne sera certainement pas la dernière à mesure que la NWSL poursuit son essor.
Quelques clubs de la ligue comptent déjà d’importants partenaires dans la mode et la beauté, notamment ALIGNE et Gotham FC, ainsi qu’Angel City avec Pacsun et Anthropologie. À peine âgée de dix ans, la NWSL connaît une croissance exponentielle et réunit certaines des franchises de sport féminin les plus valorisées au monde. Elle montre ainsi aux ligues, clubs et organisations plus anciens à quel point le sport féminin peut être porteur, dès lors que l’on s’en donne les moyens.
En matière de mode, le football féminin recèle encore un potentiel largement inexploité. Certaines des athlètes les plus stylées évoluent dans le beau jeu, de Jaedyn Shaw à Melvine Malard. Elles commencent à prendre la lumière, au premier rang des défilés comme à la tête de grandes campagnes, à l’instar de leurs homologues masculins. Mais il reste tant à découvrir dans la relation naissante entre le football féminin et l’univers de la mode.
L’écart entre le football féminin et la haute couture se resserre, même si le travail est loin d’être terminé. Porté par la volonté de la NWSL d’expérimenter les tunnel walks et par une expression créative croissante des joueuses à travers le monde, un nouveau modèle s’écrit : celui d’un football indissociable de l’expression vestimentaire.
Alors que la valeur commerciale du sport féminin poursuit une ascension record, l’industrie de la mode ne peut plus se permettre d’ignorer le terrain. La Coupe du monde féminine 2027 approche : espérons que cette prise de conscience ne tardera pas.
