Maison Margiela dévoile un thriller psychologique pour l’automne-hiver 2026
« ANONYMITY », une campagne inspirée de la longue exploration de l’identité dissimulée par la maison.
Qui êtes-vous lorsque personne ne peut voir votre visage ? Maison Margiela explore cette question dans « ANONYMITY », une campagne aux accents de thriller psychologique, avec Rebecca Hall, pour l’automne-hiver 2026. L’actrice y incarne une comédienne qui se retrouve face à son propre double masqué, prise entre réalité, jeu et identité mouvante.
Conçue comme un film de fiction, la campagne suit Hall dans le rôle d’une actrice qui prépare un personnage et croise sans cesse son double masqué. À chacune de ses apparitions, ce sosie porte un masque Artisanal différent, créé dans l’atelier de Maison Margiela, brouillant la frontière entre réalité et interprétation.
Cette campagne troublante s’inspire du défilé automne-hiver 2026 à Shanghai de la maison, où des mannequins masqués ont émergé d’un podium fait de conteneurs maritimes empilés, vêtus de pièces inspirées de trouvailles des marchés aux puces parisiens. Les masques occupent depuis longtemps une place centrale dans le langage visuel de Maison Margiela : ils sont apparus dès le premier défilé de la maison afin de détourner l’attention des mannequins pour la porter sur les vêtements.
La collection prolonge elle-même cet esprit de déconstruction, entre silhouettes édouardiennes, tapisseries détruites, vêtements fusionnés et pièces effet seconde peau. Parmi les accessoires figurent le nouveau sac Link et des chaussures Tabi recouvertes de tapisserie. « ANONYMITY » a été dévoilé avant la sortie de la collection, le 9 septembre : rendez-vous sur le site de la marque pour la découvrir.
