« Something’s Off » : Mowalola et Jordan Brand ouvrent les portes d’un monde surréaliste
Quelque chose cloche chez Jordan Brand — et c’est précisément le but. Pour sa collaboration avec Mowalola, le géant du sportswear s’aventure dans un monde surréaliste où basket, mode et culture club se télescopent, et où rien ne se comporte tout à fait comme prévu.
Intitulée « Something’s Off », la campagne se déroule dans un hôtel abandonné, où les objets, gestes et rituels familiers commencent à se décaler. Mise en images par le photographe et réalisateur de renom Norbert Schoerner, elle réunit l’icône culturelle Alek Wek et des talents émergents, dont Chxrry, Tezzus et Pz’. Un casting qui reflète les communautés créatives et l’individualisme ayant façonné le travail de Mowalola.
La collection insuffle cette même énergie disruptive aux codes les plus emblématiques de Jordan. Construite autour d’une mule Air Jordan 14 réinterprétée, elle associe chaussures et vêtements inspirés du basket, cuir oversize, fausse fourrure, tartan translucide et pièces techniques près du corps. « Je ne voulais pas simplement dessiner une chaussure. Je voulais créer un monde », a confié Mowalola — et la collaboration tient assurément cette promesse.
L’univers de « Something’s Off » prendra aussi vie à Londres, avec l’ouverture d’un espace éphémère de vente et d’exposition sur Oxford Street. Ponctué de visuels immersifs issus de la campagne, le lieu promet de ressembler moins à une boutique qu’à une plongée dans l’imaginaire de Mowalola.
La collection sera lancée le 19 septembre sur le site de Mowalola.
