Raw Mango joue avec la réalité
La dernière campagne de la marque explore l’illusion et l’imaginaire.
Et si ce que vous regardez n’était pas tout à fait ce que vous croyez ? Avec « It’s Not About The Flower », Raw Mango fait de sa nouvelle campagne une méditation sur l’illusion, la perception et cet espace mouvant entre ce que nous voyons et ce que nous tenons pour réel.
Photographiée par Ashish Shah et conçue avec Now Form, la campagne explore la « Maya », notion philosophique hindoue selon laquelle le monde est illusion. Elle brouille les frontières entre le vêtement et celle ou celui qui le porte, entre le naturel et l’imaginaire. Elle part de l’idée qu’une chose peut être rendue avec tant de conviction que son caractère artificiel passe inaperçu, puis s’interroge sur ce qui se produit lorsque l’illusion se brise. Même lorsque l’on parvient à voir au-delà des apparences, Raw Mango questionne la réalité de ce que l’on découvre.
Cette idée se prolonge dans la collection, inspirée de la guirlande, symbole de rassemblement dans les cultures d’Asie du Sud. Plutôt que de s’attarder sur chaque fleur ou sur une décoration purement superficielle, Raw Mango s’intéresse à l’agencement, au tissage et à la structure. Des fleurs façonnées à la main prennent place sur des brocarts brodés, des cotons à maille côtelée, de la rayonne matelassée et du feutre de laine, composant des créations complexes à la frontière du vêtement et de la sculpture.
Fondée en 2008 par le créateur textile Sanjay Garg, Raw Mango utilise depuis longtemps le textile pour interroger les liens entre culture, savoir-faire artisanal et valeur. Avec « It’s Not About The Flower », la griffe nous invite à regarder au-delà de l’évidence et à nous demander si la beauté ne se trouverait pas sous la surface.
Découvrez les images de la campagne ci-dessus et rendez-vous sur le site de la marque pour en savoir plus.
Dans un autre registre, Coach a organisé une fête d’anniversaire pour sa collection printemps-été 2027.
