Huda Kattan Membuka Babak Baru Huda Beauty
“Sebuah era yang sangat memberdayakan dan kolaboratif.”
Huda Beauty sudah berkali-kali meraih momen viral, tapi sepuluh tahun sejak pertama kali masuk ke dunia makeup, sang pendiri Huda Kattan kini jauh lebih fokus pada ketahanan jangka panjang daripada sekadar mengejar tren. Sebagai salah satu dari sedikit brand kecantikan yang sepenuhnya independen dan masih dimiliki pendirinya, Huda Beauty tengah memasuki masa transformasi. Berbekal satu dekade inovasi yang menjadi acuan tren, Kattan menyebut Easy Bake Pressed Powder sebagai lebih dari sekadar produk baru di jajaran koleksinya — ini adalah simbol sebuah era baru.
Pada Juni tahun lalu, Kattan resmi membeli kembali kendali penuh atas Huda Beauty — dan sebagai salah satu proyek perdananya setelah kembali menjadi pemilik, ia memutuskan untuk merelaunch pressed powder tersebut. Melihat kesuksesan Easy Bake Loose Setting Powder, Kattan tahu versi pressed ini memikul ekspektasi besar. Di era ketika setiap produk dikuliti habis-habisan dan hasil nyata jauh lebih penting daripada sekadar gimmick, Huda Beauty merilis versi terbaru Easy Bake Pressed Powder, yang lahir langsung dari masukan komunitas dan passion pribadi Kattan terhadap kulit.
Alih-alih sekadar menjual mimpi, Huda Beauty kini berdiri sebagai platform dengan dampak nyata dan solidaritas. Lebih dari sekadar wadah kreatif bagi Kattan, Huda Beauty juga memungkinkannya merangkul komunitas lewat aktivisme. Meski mendapat backlash, sang pendiri menggunakan platformnya untuk menyuarakan genosida di Palestina — baik dengan menyumbang ke berbagai organisasi Palestina maupun mensponsori ajang Miss Universe pertama yang menghadirkan Miss Universe Palestine. Bagi Kattan, kesuksesan brand tidak lagi diukur dari berapa banyak produk yang terjual, melainkan seberapa kuat suara yang bisa mereka gaungkan.
Di tengah maraknya penutupan brand makeup, Huda Beauty berusaha menetapkan standar baru. Digerakkan oleh komitmen pada kulit yang tampak sempurna, nilai advokasi yang kuat, dan energi dari peluncuran mewah di Dubai yang dihadiri komunitas global berisi para penggemar dan influencer, brand ini sejatinya baru saja mulai. Dengan Kattan kembali di kursi pimpinan, Huda Beauty tengah menulis ulang cara kita memandang brand kecantikan, satu per satu lewat produk cult-favorite.
Selanjutnya, kami berbincang dengan Huda Kattan tentang proses menghadirkan Easy Bake Pressed Powder terbaru dan apa arti mengambil kembali kepemilikan penuh bagi dirinya.
Tentang Makna Peluncuran Easy Bake Pressed Powder
Easy Bake adalah “bayi” kami, dan dalam banyak hal juga “bayi” industri [kecantikan]. Ini adalah powder dengan performa penjualan yang sangat kuat, dan disukai begitu banyak orang. Apa pun foundation atau concealer yang kamu pakai, produk ini selalu bisa diandalkan. Kami mulai merilis lini makeup pada 2016, dan salah satu produk pertama yang benar-benar ingin saya ciptakan adalah baking powder.
Begitu kami meluncurkan loose powder, saya langsung merasa, ‘Oke, kita sudah punya loose. Orang-orang suka. Sekarang kita harus segera mengerjakan versi pressed-nya.’ Saat pertama kali kami rilis, saya merasa produk itu masih bisa dibuat sedikit lebih baik — tapi saya takut mengatakannya, karena waktu itu saya bukan yang memimpin perusahaan. Jadi ketika produk itu diluncurkan dan orang-orang tidak menyukainya, saya cuma bisa merasa, ‘Seharusnya tadi aku bersuara.’ Begitu saya kembali memimpin, ini menjadi proyek pertama yang kami putuskan untuk dikerjakan ulang. Prosesnya memakan waktu bertahun-tahun dan kami benar-benar bekerja keras. Saya merasa inilah tepatnya yang ingin dilihat orang dari kami, dan yang mereka harapkan dari nama Easy Bake.
[Peluncuran ini] memang menandai sebuah awal baru. Huda Beauty sudah melalui perjalanan panjang, dan tidak semuanya indah. Ada momen ketika kami tidak cukup jujur pada diri sendiri. Tapi sekarang, kamu bisa benar-benar melihat apa esensi Huda Beauty. Kamu bisa melihat bagaimana kami betul-betul melibatkan komunitas, karena hubungan kami dengan mereka sangat erat. Ini adalah era baru.
Tentang Cara Huda Beauty Mengutamakan Keberlanjutan Dibanding Mikrotren
Tren terbesar saat ini adalah: tren sudah tidak sekadar tren lagi. Kita semua berpegang pada hal-hal tertentu sampai akhirnya itu menjadi bagian dari identitas kita. Orang sering bilang, ‘clean girl sudah lewat,’ tapi ada banyak perempuan yang memang sudah menjadi si clean girl itu, dan mereka tidak akan kembali ke gaya lama. Menurut saya, kita perlu menerima bahwa tren itu lebih dari sekadar fase sesaat. Untuk hal-hal tertentu, seperti kulit yang sehat dan cantik — itu akan selalu jadi tren, tahun demi tahun. Kamu perlu punya kulit yang indah, selalu.
Lihat postingan ini di Instagram
Tentang Brand yang Kembali Independen
Saya ingin sebisa mungkin terdengar diplomatis, tapi saya juga harus jujur. Investor itu berat, terus terang saja. Bukan berarti investor kami buruk, karena memang tidak. Tapi posisi sebagai pendiri itu sangat berbeda — kamu bekerja murni berlandaskan passion. Saya sendiri baru mulai digaji belakangan ini, sekitar tahun lalu. Selama ini kamu hanya menanamkan semua yang kamu punya ke dalam bisnis, dan itu sangat berbeda dengan posisi investor yang pada dasarnya ingin menghasilkan uang dari bisnismu. Jadi, lepas dari investor membuat kami bisa melakukan banyak hal keren. Kami bisa berinovasi dengan cara yang berbeda.
Tentang Mengadvokasi Palestina
Saya selalu menggunakan suara saya untuk siapa pun yang membutuhkannya. Saat saya mulai belajar [tentang Palestina], saya sadar betapa pentingnya menggunakan suara saya — dan itu tidak mudah. Saya merasa, ‘Aku harus bersuara untuk hal yang menurutku benar’ — dan ketika saya melakukannya, saya mendapat banyak sekali serangan. Banyak yang tidak mau lagi bekerja sama dengan saya. Untungnya, respons dari komunitas kami luar biasa. Tentu saja, kami juga menghadapi banyak tantangan. Itu wajar, setiap bentuk advokasi yang melawan arus, apalagi menyentuh kepentingan para superpower, pasti menantang. Respons komunitas begitu menguatkan, dan itulah yang membuat saya terus melangkah. Saya sangat menghormati dan mengapresiasi orang-orang yang berdiri untuk kebenaran, apa pun risikonya. Saya ingin bekerja dengan orang-orang seperti itu, karena ini lebih dari sekadar apa yang kita lakukan dalam karier; ini tentang manusia — tentang kemanusiaan.
Tentang Acara Peluncuran Easy Bake Pressed Powder
Saya punya tim yang luar biasa. Kami mencetuskan ide untuk membuat sebuah acara yang super heboh, terinspirasi dari konsep speakeasy, dan langsung mengeksekusinya. Acara ini terinspirasi dari compact itu sendiri, dan dari dunia Easy Bake. Itulah yang kami lakukan di Huda Beauty: kami membangun semesta. Kami tidak setengah-setengah, karena kami benar-benar ingin memberikan pengalaman yang paling berkesan untuk semua orang.
