Dieux Turunkan Harga Besar‑besaran untuk Salah Satu Serum Favoritnya
Kami ngobrol dengan para founder soal penurunan harga Deliverance Repair Serum.
Dieux, yang dikenal dengan pendekatan sains sebagai titik awal dalamskincare mereka, mengumumkan pemotongan harga permanen untuk produk kesayangan mereka, Deliverance RepairSerum. Selain memangkas harga dari $69 USD menjadi $62 USD, brand ini juga meluncurkan ukuran jumbo sebagai respons atas tingginya permintaan. Selaras dengan misinya soal transparansi dan edukasi, pemotongan harga ini menjadi langkah terbaru Dieux untuk mendefinisikan ulang taktik tidak adil di industri kecantikan.
“Untuk para loyalis yang menjadikan Deliverance sebagai holy grail mereka, [ukuran jumbo] $35 USD lebih murah dibanding membeli dua botol penuh 30 ml, dengan frekuensi pembelian ulang yang lebih jarang dan limbah kemasan yang lebih sedikit,” ujar pihak brand dalam sebuah press release. Didirikan dengan prinsip bahwa konsumen berhak mengambil keputusan yang terinformasi atas produk yang mereka gunakan, Dieux berharap penurunan harga ini membuat Deliverance semakin mudah dijangkau para penggemar setianya.
Selanjutnya, kami berbincang dengan para founder Dieux,Charlotte Palermino dan Joyce de Lemosuntuk membahas apa makna penurunan harga Deliverance bagi brand mereka.
Soal Bagaimana Pemotongan Harga Ini Menjadi Mungkin
Seiring perusahaan tumbuh, efisiensi ekonomi skala ikut meningkat. Singkatnya, semakin besar bisnisnya, semakin kecil biaya untuk hal-hal tertentu. Hal ini sangat terasa pada biaya produksi. Bayangkan ketika kamu belanja di Costco — kamu membeli dalam jumlah besar dan biaya per item jauh lebih murah dibanding kalau kamu ke toko kelontong dekat rumah dan membeli satuan. Hal yang sama terjadi pada kami dan produk-produk kami.
Tahun ini cukup berat bagi beberapa formula kami, dengan biaya bahan baku dan komponen tertentu yang melonjak, tetapi Deliverance berbeda. Kami melihat peluang untuk membuatnya sedikit lebih terjangkau.
Perlu digarisbawahi, ada banyak biaya yang ikut naik seiring perusahaan berkembang, seperti tim, dukungan operasional, dan lain-lain. Namun ketika kami menghitung margin untuk produk spesifik ini, kami ingin melakukan sesuatu bagi para pendukung setia kami dan, semoga, menjangkau pelanggan baru untuk serum yang benar-benar bisa membawa perubahan signifikan pada kulit.
Soal Kedekatan Brand dengan Transparansi Harga
Edukasi itu penting dan salah satunya adalah memahami bagaimana harga dibentuk. Kami ingin komunitas kami bisa mengambil keputusan dengan percaya diri ke mana pun mereka pergi — dan bagi kami, menunjukkan seberapa serius kami menggarap formula dan bagaimana hal itu tercermin dalam harga adalah hal yang krusial. Kami dengan bangga memproduksi di Amerika Serikat dan sangat selektif dalam memilih kemasan; semua ini jelas memengaruhi harga, tetapi pada akhirnya sejalan dengan etos besar kami untuk mendorong transparansi lintas industri.
Soal Pentingnya Sustainability
Kami sedang bergerak menuju targetsustainability yang lebih besar, karena terus terang, selalu terasa agak tidak tulus ketika brand yang menjual produk fisik menyebut dirinya sepenuhnya berkelanjutan. Dieux mendorong konsumsi, meski berupa beberapa skincare terbaik yang mungkin pernah kamu coba, tetap saja kamu membeli sesuatu yang menciptakan limbah. Kami berusaha membatasi dampak kami pada lingkungan dengan fokus pada material yang tidak terlalu merusak (seperti aluminium yang tidak ditambang), dan ketika kami harus menggunakan plastik, [kami bertanya,] “Apa yang bisa kami lakukan untuk mengimbanginya?” Kamu juga akan melihat formula kami semakin mengarah ke bahan baku yang bersumber lebih berkelanjutan dan kami transparan soal lokasi produksi — karena hal itu bisa menimbulkan efek berantai terhadap jejak lingkunganmu.
Bagi kami, ini kurang soal label sustainability dan lebih soal transparansi. Saya selalu bergulat dengan imposter syndrome, tetapi untuk urusan sustainability itu justru perspektif yang sehat. Kamu tak akan pernah merasa cukup baik, jadi kamu terus terdorong untuk melakukan yang lebih baik lagi.
