Dalla prima storica Margiela girl al grande comeback di Miss Sixty.
Mentre il 2025 volge al termine, molti di noi colgono l’occasione per ripensare alla propria crescita personale, ai momenti preferiti e alle sfide affrontate. Nel mondo della moda, invece, approfittiamo di questo momento per ripercorrere alcune delle nostre campagne preferite pubblicitarie e i momenti più iconici delle celebrity. Ognuno ha i suoi, si sa…
Ogni anno di moda è il risultato dei suoi it brand e dei loro designer, delle sfilate delle fashion week e dei trend che ne scaturiscono. In mezzo a tutto questo, però, ci sono le campagne che ci fanno parlare: dagli annunci dei nuovi ambassador e i debutti dei designer alle modelle più cool che indossano look ancora più cool.
Come sempre, ci sono pochi brand e fotografi che centrano il bersaglio ogni singolo anno. A tornare ancora una volta nella nostra lista delle migliori campagne ci sono Louis Vuitton, questa volta grazie a Zendaya, SKIMS, grazie a un altro abbinamento perfetto, e Nadia Lee Cohen, che ha fotografato Rachel Sennott per Balenciaga. Nel 2025, Miss Sixty è tornato anche in grande stile, grazie alla nostra modella del cuore, Bella Hadid, e Burberry ha saputo intercettare la viralità di TikTok e del fenomeno Bus Aunty in un modo che solo il brand poteva permettersi.
Scorri per scoprire la nostra top 10 delle migliori campagne moda del 2025 e, già che ci sei, dai un’occhiata a il prossimo grande trend che vedrai ovunque nel 2026.
1. Bella Hadid x Miss Sixty
Quando il nostalgico brand di denim femminile MISS SIXTY è tornato a marzo, abbiamo deciso subito che sarebbe stata una delle migliori campagne del 2025. Scegliendo Bella Hadid per uno shooting giocoso ispirato ai primi Duemila, la nuova proposta Spring/Summer 2025 ci ha catapultate in un supermercato rétro, valorizzando il fascino vintage del brand e incarnando alla perfezione quella “naturalezza italiana senza sforzo”.
2. Burberry x Bus Aunty
Burberry è stato inarrestabile con le sue campagne quest’anno. Dal lancio swimwear incredibilmente chic a quella campagna festival tutta nostalgia, gli ultimi mesi hanno senz’altro aiutato il marchio heritage a riprendersi la corona. Ma, ovviamente, non bastava: perché quest’anno il brand ha svelato anche una delle collaborazioni più sorprendenti di sempre, coinvolgendo TikTok sensation “Bus Aunty”, al secolo Bemi Orojuogun, la campagna “Back to the City” ha celebrato tutto ciò che rende Londra un vero crocevia culturale.
3. Patrick Schwarzenegger per SKIMS
SKIMS è tornato con la sua collezione annuale “Wedding Shop” che, quest’anno, ha debuttato con The White Lotus star Patrick Schwarzenegger e la sua fidanzata Abby Champion. Fotografata da Carin Backoff, la nuova campagna ha celebrato l’innegabile chimica della coppia di promessi sposi, nel più puro stile SKIMS.
4. Pete Davidson x Reformation
Per questo San Valentino, il label di culto Reformation ha scelto come partner “il complemento perfetto per donne bellissime e di talento ovunque”, alias Pete Davidson. Noto per il suo insospettabile BDE e per la lista infinita di fidanzate celebri, Davidson è stato incoronato “fidanzato ufficiale” di Reformation nella campagna di San Valentino. Un colpaccio.
5. Jennie x JPG
Jennie, membro delle BLACKPINK, artista solista e attrice, ha potuto aggiungere la qualifica di modella per Jean Paul Gaultier alla sua già impressionante lista di crediti: l’icona K-pop è stata infatti incoronata “Ultimate Showgirl” da JPG, diventando il volto della campagna Pre-Collection Fall 2025 del brand.
6. Miley Cyrus x Maison Margiela
Maison Margiela con la campagna Fall/Winter 2025 ha segnato la prima volta in assoluto con una celebrity come volto ufficiale. Protagonista a sorpresa, Miley Cyrus, ha rappresentato un passaggio epocale per la fashion community. Fin dalla sua nascita nel 1988, il brand si è fondato su anonimato e discrezione: il fondatore Martin Margiela ha sempre evitato le interviste e il team di design è rimasto a lungo sconosciuto. Dunque, dopo quasi quattro decenni di questa filosofia di “assenza di volto”, la decisione di scegliere una celebrity per guidare la campagna è stata enorme, e siamo state felicissime che fosse proprio Miley.
7. Zendaya x Louis Vuitton Murakami
Louis Vuitton ha inaugurato il 2025 con una piacevolissima ventata di nostalgia Y2K, rilanciando una nuova versione della sua iconica collaborazione con l’artista giapponese Takashi Murakami. Presentata da Zendaya, il lancio è stato diviso in due drop — uno a gennaio e uno a marzo. Con oltre 200 pezzi, dalle iconiche City Bag agli accessori più giocosi come foulard di seta, occhiali da sole, flaconi di profumo e persino uno skateboard, la campagna che lo accompagnava è stata davvero monumentale.
8. Nadia Lee Cohen x Rachel Sennott x Balenciaga
Per Balenciaga e la sua campagna Summer 2025, il brand ha collaborato con l’inimitabile Nadia Lee Cohen per una serie di ritratti folgoranti ispirati ai classici screen test dei costumi hollywoodiani. Esplorando temi come identità e performance, la campagna ha visto protagonista Rachel Sennott, insieme a Kyle MacLachlan, Linda Honeyman, Sunnyi Melles e Mark Eydelshteyn. Interpretando personaggi come “la socialite” e “la ragazza della porta accanto”, la campagna ci ha portate dietro le quinte, sottolineando quanto abito e styling siano fondamentali nel creare un personaggio.
9. havaianas x Gigi Hadid
Quando si parla di infradito, quest’anno c’è stato un solo nome che ci è venuto subito in mente: Havaianas. Il label brasiliano, famoso per i suoi sandali easy e ultra cool da spiaggia, ha annunciato Gigi Hadid come nuova global ambassador attraverso una campagna imponente. Un tempo relegate alle spiagge e ai bordi piscina, le infradito nel 2025 sono rientrate di prepotenza nella moda mainstream — e chi meglio di Hadid per guidarne il ritorno?
10. Jacob Elordi x Cartier
Jacob Elordi è tornato a dominare i nostri feed in grande stile quest’anno e, per una volta, non era solo merito di Bottega Veneta. No, questa volta si è riunito con la regista pluripremiata Sofia Coppola per una nuovissima campagna con Cartier. Annunciato quest’anno come nuovo ambassador del brand, l’attore è stato il protagonista di “LOVE Unlimited”, la nuova campagna di Cartier girata a New York City. Il progetto includeva anche una preziosa serie di scatti rubati dal backstage, realizzati dalla sorella dell’attore, Isabella Elordi.
In teaming con Disney per una capsule ispirata a “The Little Mermaid” che trabocca di fantasy sottomarino. E sì, c’è anche il bikini con il top a conchiglia.
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