Gentle Monster sceglie Joaquin Phoenix per la sua campagna Intelligent Eyewear
Gentle Monster ha svelato in anteprima la sua prossima collezione Intelligent Eyewear con un teaser dal sapore cinematografico che vede protagonista il premio Oscar Joaquin Phoenix. Diretto da Jonathan Glazer, il progetto segna il debutto ufficiale del brand di occhiali con sede a Seul nel settore degli smart glasses, fondendo la sua inconfondibile estetica visionaria con l’innovazione wearable.
La collezione Intelligent Eyewear, nata in collaborazione con Google e Samsung, ha fatto diverse apparizioni nel corso dell’anno: dapprima a maggio sul palco del Google I/O, dove il colosso tech ha mostrato una prima montatura Gentle Monster. A luglio, in occasione del Galaxy Unpacked di Samsung a Londra, è apparso un secondo modello nero più squadrato insieme ai primi veri e propri dettagli hardware delle versioni esclusivamente audio; una rivelazione che è stata accompagnata da una campagna con protagoniste Anok Yai e Alex Consani.
Per questa campagna, Glazer costruisce una narrazione inquietante attorno a Phoenix, che interpreta un commesso viaggiatore bloccato in un hotel sconosciuto dove la normale realtà si deteriora rapidamente. La trama segue l’attore lungo un corridoio illuminato di rosso, mentre incontra figure inspiegabili e impara a comunicare attraverso le montature tecnologiche.
Scegliere Phoenix per una storia che racconta come imparare a parlare con l’ignoto attraverso un dispositivo tecnologico sembra un richiamo intenzionale a Her, il film del 2013 di Spike Jonze in cui l’attore interpretava uno scrittore solitario che si innamora di un sistema operativo dotato di intelligenza artificiale. Questa decisione creativa riflette l’essenza di un brand pienamente consapevole della propria identità, profondamente radicato nelle comunità creative e negli universi narrativi che ha coltivato per anni. Si inserisce inoltre alla perfezione nel dibattito attuale sull’AI e sul nostro rapporto con le macchine, facendo sì che il lancio di questi occhiali smart sembri una naturale evoluzione di tale dialogo, anziché un prodotto calato dall’alto.
Per quanto riguarda gli occhiali in sé, chi li indossa potrà tradurre le conversazioni in tempo reale, ricevere indicazioni stradali, ascoltare versioni riassunte dei messaggi in arrivo, salvare note e condividere video dal proprio punto di vista. Le montature sono compatibili sia con iPhone che con dispositivi Android, e Samsung ha dichiarato che la batteria dovrebbe durare fino a circa nove ore.
Gentle Monster approda nel mercato degli smart glasses con quel tipo di credibilità che la maggior parte delle aziende tech cerca di costruirsi per anni. Da tempo, infatti, il marchio tratta la tecnologia non solo come uno strumento creativo, ma anche come un elemento centrale della propria ricerca estetica, vantando un laboratorio di robotica interno e un team autore di alcune delle installazioni cinetiche più affascinanti nel mondo del retail. Il suo futurismo è sempre apparso vissuto e autentico, radicato in narrazioni che esplorano la direzione in cui persone e tecnologia potrebbero evolversi insieme; un background che conferisce al brand una legittimità nel settore che il pubblico della moda può non solo riconoscere, ma anche sostenere con entusiasmo.
I preordini per la linea Gentle Monster Intelligent Eyewear apriranno il 12 novembre sul sito web di Gentle Monster, seguiti da un’anteprima aperta al pubblico dal 13 al 23 novembre a New York.
Per scoprire le altre novità firmate Gentle Monster, date un’occhiata alla quarta collaborazione del brand con Maison Margiela.
