"Non è solo un prodotto, è un modo di essere": la founder di Cou Cou racconta purpose e femminilità
Il lancio della nuova campagna con Kiko Mizuhara per celebrare l’Earth Day.
Cou Cou dà il benvenuto alla primavera con un intento ben preciso. Intitolata “Touching The Earth”, la nuova campagna del brand è insieme un’ode alla natura e un invito, quanto mai attuale, a riconnettersi con ciò che ci circonda. Preparati a mettere i piedi sull’erba ed essere pazzesca mentre lo fai.
Guidata da Kiko Mizuhara e scattata da Erika Kamano, i visual prendono vita a Okinawa, una location scelta personalmente da Mizuhara, dove ha imparato per la prima volta a fare immersioni subacquee. L’ambientazione prosegue la tradizione di Cou Cou per l’Earth Day di mettere in luce luoghi che custodiscono insieme bellezza naturale e significato personale, ancorando ogni lancio a qualcosa di più profondo dell’estetica.
Al centro di questo lancio c’è il debutto di The Fleur Collection: silhouette impalpabili dal sapore vintage, rifinite con delicato pizzo Leavers, un’antica tecnica francese. Il risultato sono capi morbidi ma studiati, romantici senza perdere il loro carattere.
La sostenibilità, come sempre, non è negoziabile. Realizzato in 100% cotone biologico, ogni capo è traspirante, compostabile e in linea con l’etica produttiva responsabile del brand, certificata B Corp. E non finisce qui. Il 22 aprile Cou Cou donerà tutti i profitti al Marine Conservation Institute, rafforzando il suo impegno a proteggere il pianeta che chiamiamo casa.
Abbiamo fatto due chiacchiere con la fondatrice Rose Colcord per parlare di primavera, sostenibilità e di cosa significhi davvero essere una Cou Cou girl. Continua a leggere per l’intera intervista e vai sul sito del brand per scoprire e acquistare le prossime collezioni primavera.
Negli ultimi anni Cou Cou è diventato un vero e proprio punto di riferimento. Come ti fa sentire guardare a tutto ciò che hai realizzato con il brand?
A dirla tutta, mi sembra ancora irreale. Ci sono momenti in cui devo darmi un pizzicotto. Ma per molti versi ho ancora la sensazione che sia solo l’inizio. Ho fondato Cou Cou perché cercavo un prodotto che non esisteva: classici in cotone biologico e intimo quotidiano con un design davvero ragionato, pensato da donne per il corpo femminile. Capi che mi facessero sentire sicura e a mio agio, ogni singolo giorno.
Non mi riconoscevo in ciò che c’era sul mercato. O mancava di trasparenza, o sembrava provenire da grandi marchi un po’ anonimi, oppure era ancorato a idee di femminilità decisamente superate, in cui non mi rispecchiavo più. Volevo creare qualcosa di cui sentirmi davvero parte; un brand che rispecchiasse i miei valori e il mondo in cui desidero vivere. Credo che Cou Cou sia diventato una sorta di scorciatoia per raccontare una nuova femminilità. Non è solo un prodotto, è un modo di essere. Quando vedi una ragazza che indossa Cou Cou, intuisci chi è e cosa le sta a cuore.
Non sono mai stata interessata alla moda in senso stretto. La mia passione era la filosofia e la letteratura, e pensavo che quella sarebbe stata la mia strada. Ma ovviamente dovevo comunque vestirmi ogni giorno, e sono sempre stata molto sensibile a quanto ciò che indossavo influenzasse il mio stato d’animo. Quindi, pur avendo sempre apprezzato la maestria artigianale, desideravo solo capi che fossero semplici, curati e fedeli a chi sono. Fin dall’inizio ho creato le cose che volevo per me, le campagne che desideravo vedere, sperando che risuonassero con altre ragazze come me. Perché, in fondo, la Cou Cou girl sono io.
Quindi sì, mi sento grata. Ma tutto è nato anche da qualcosa di estremamente reale. Non avrei mai iniziato se avessi avuto l’impressione di aggiungere semplicemente un altro prodotto al mondo. Doveva portare qualcosa di autentico, anche solo in una piccola misura.
Puoi raccontarmi qualcosa di più sui riferimenti e le ispirazioni dietro questa campagna e questa collezione? Cosa c’era sulla tua moodboard?
Non ragioniamo davvero in termini di “collezioni”; pensiamo più a capi quotidiani e senza stagione. Ma questi pezzi sono un’ode agli oggetti di famiglia e alla maestria consapevole. La moodboard è nata attorno a capi che ho raccolto nel corso degli anni in Francia, tra brocantes e piccoli mercati: splendidi capi in cotone che sono durati decenni. In ognuno di loro percepisci la cura, nel tessuto, nella vestibilità, nel pizzo, in ogni minuscolo dettaglio. Un’attenzione così oggi si vede sempre meno, ed è proprio ciò che cerchiamo di riportare in Cou Cou.
Al centro di questo drop c’è il pizzo Leavers su misura che abbiamo sviluppato, una lavorazione in via d’estinzione. È realizzato su macchinari d’epoca, ancora azionati a mano, in lotti piccolissimi. Abbiamo collaborato con una micro-fabbrica sulla costa della Francia per crearlo, ed è per questo che è così limitato. I capi parlano proprio di questo: tesori preziosi, ma anche un modo di fare le cose lentamente e con cura. È una delle espressioni più pure dei valori del brand. La campagna si intitola “Touching the Earth”, ispirata al saggio di bell hooks che mi accompagna da sempre. Lei scrive che “quando amiamo la terra, siamo in grado di amare noi stessi più pienamente”, e questo legame tra ecologia e sé interiore è profondamente in sintonia con il progetto. Erika ed io avevamo le idee chiarissime sulla visione fin dall’inizio.
Per sviluppare la Rina ci sono voluti 18 mesi. Cosa entra davvero nel processo di progettazione e realizzazione di un capo del genere?
In realtà è iniziato tutto in modo molto semplice: volevo una maglia a maniche lunghe da infilare al volo ogni giorno, che risultasse comunque carina e femminile. Jane Birkin è sempre stata una musa. C’è qualcosa in lei di estremamente naturale, spontaneo e giocoso; nulla sembra mai troppo studiato. Volevamo catturare proprio questo spirito, incarnarlo. Ma, curiosamente, più qualcosa appare semplice, più è difficile da realizzare alla perfezione. La Rina è diventata la nostra silhouette iconica, con quella scollatura profonda e la manica svasata, e trovare le proporzioni giuste, come la curva esatta dello scollo, ha richiesto moltissimo tempo. A un certo punto abbiamo quasi mollato, ma sono felicissima di non averlo fatto! La indosso in continuazione.
Una parte fondamentale del processo di design è stata in realtà indossarla. Non solo vedere come calzava in studio, ma viverci dentro. Portarla tutto il giorno, farla provare alle amiche, chiedere: “Come ci sentiamo con addosso questo capo?” Perché per noi non conta solo l’estetica, ma soprattutto come ti fa sentire. E quando indossi la Rina, c’è una leggerezza. Ti senti un po’ più te stessa, più spontanea, più giocosa. Era esattamente quello che stavamo cercando.
Puoi descrivere la Cou Cou girl ideale?
È in cammino verso la verità di chi è davvero. È curiosa, empatica e connessa al suo mondo interiore, ma anche a quello che la circonda. Ha ambizione, è una sognatrice, ma non vive inseguendo ossessivamente la prossima cosa. Ha capito che il modo in cui vivi oggi è il modo in cui vivi la tua vita… e che ogni giorno merita i tuoi pezzi preferiti, non solo le occasioni speciali. Una parte dell’intenzione di Cou Cou è aiutare le donne a sentirsi più a loro agio nella propria esperienza quotidiana, nel proprio corpo, più presenti e rilassate in ciò che sono. A scardinare quella mentalità del “starò bene quando…”. La Cou Cou girl non è perfetta; è in divenire.
Perché Kiko Mizuhara ti è sembrata la persona giusta con cui lanciare questa campagna?
Kiko sostiene il brand fin dagli esordi, e questo per noi conta tantissimo. Ma c’è anche una vera affinità di valori. Lei ha un brand di skincare naturale e Cou Cou ha le sue radici nel cotone biologico: condividiamo un approccio comune alla semplicità e all’intenzione. In questa campagna c’è una parte dedicata ai capi primaverili, che sono un’ode alla maestria consapevole, e una parte legata alla nostra iniziativa annuale per l’Earth Month. Ogni anno, per l’Earth Day, invitiamo una Cou Cou girl a portarci in un luogo di straordinaria bellezza naturale, un angolo di natura che per lei abbia un significato profondo. L’idea è creare connessione e gratitudine, perché non credo che le persone cambino per paura; penso che cambino quando provano qualcosa. Okinawa è quel posto per Kiko. È lì che il suo rapporto con la natura è davvero cambiato. Quindi, quando Erika ed io le abbiamo parlato del progetto, è stato subito naturale.
Quali sono cinque regole a cui dovremmo sempre ispirarci nella vita?
1. Studia, studia, studia – coltiva il giardino della tua mente. Segui la tua curiosità. Come ha detto Bertrand Russell, “Una vita buona è quella ispirata dall’amore e guidata dalla conoscenza”.
2. Il modo in cui vivi oggi è il modo in cui vivi la tua vita.
3. Ricorda: nessuno sta pensando a te. Mia nonna diceva sempre: “Smettila di preoccuparti di ciò che gli altri pensano di te, nessuno sta pensando a te”. È stranamente molto liberatorio.
4. Fai un buon lavoro, fai del tuo meglio con cura, dedica le tue energie a qualcosa che abbia significato per te e ricordati che il tuo lavoro può fare la differenza.
5. Abbi cura di te, degli altri, della terra. “Quando amiamo la terra, siamo in grado di amare noi stessi più pienamente”, ha scritto bell hooks.
Qual è il tuo capo preferito di The Fleur Collection? Come lo abbini?
Sto indossando il top Fleur in continuazione, sia in bianco sia in nero, a seconda del mood della giornata. Mi vesto molto in fretta, sono piuttosto low-effort nello styling. Di solito lo infilo con dei 501 vintage e delle ballerine. Oppure adoro la gonna sottogonna abbinata a una T-shirt vintage: l’effetto è davvero divertente.
Qual è l’aspetto più bello del dirigere Cou Cou?
Non vengo da un background di business o marketing, quindi sto imparando ogni giorno. Gestire un brand è piuttosto intenso sul piano della crescita personale, perché ti rimanda indietro moltissimo di te stessa. Ma questo mi piace. Sento di essere in costante evoluzione. E poi ci sono le persone. Cou Cou attrae donne riflessive, che sono su questo percorso di diventare pienamente sé stesse, e mi sento davvero fortunata a essere circondata da tutto questo, che si tratti del mio team o delle donne con cui collaboriamo.
