Scopri Nude Project, il tuo nuovo brand streetwear spagnolo preferito
Siamo volati a Barcellona per visitare il nuovo flagship del brand e scoprire tutte le curiosità sulla sua origin story.
Se ancora non conosci Nude Project, stai per rimediare. Fondato da Bruno Casanovas e Alex Benlloch nel 2019, oggi il brand conta 11 store in tutto il mondo, tre collaborazioni pazzesche con Playboy all’attivo e una community di appassionati di moda in rapidissima crescita ovunque.
Mentre il marchio si preparava ad aprire il suo Barcelona flagship, siamo volati nella città del sole per visitare gli uffici di Nude e scoprire di più sulla storia di successo del brand e sul nuovo store ispirato a un museo.
Continua a leggere per l’intervista completa e vai su il sito di Nude Project per scoprire e acquistare le ultime collezioni.
Raccontami un po’ del brand e di cosa vi ha spinto a crearlo. Da dove nasce?
Nude Project: Il brand si chiama Nude Project, ma in realtà vendiamo vestiti, il che è abbastanza ironico. Abbiamo iniziato quando avevamo 18 anni. Ho conosciuto questo ragazzo, che ora è il mio migliore amico—era solo un tipo che ho incontrato sui social. Lui mi fa: «Yo, hai qualcosa da fare?» e io: «No, in realtà mi sto annoiando un sacco e non ho niente da fare nella vita. Apriamo un brand? F-ck it, sì, facciamolo». Abbiamo iniziato sette anni fa e il resto è storia. Ora abbiamo questo store pazzesco e possiamo davvero finanziare tutte le idee folli che ci vengono in mente, che probabilmente è il nostro successo più grande.
Mi racconti qualcosa in più sulla storia che c’è dietro al nome?
Mi piacerebbe avere una storia figa tipo: «Abbiamo iniziato Nude Project perché io e Alex eravamo entrambi nudisti e andavamo sempre nudi in spiaggia, ed è più o meno per questo che abbiamo creato un brand di abbigliamento». Sarebbe una bella storia, ma non è quella vera. La verità è che avevamo un altro nome, ma non siamo riusciti a registrarlo legalmente perché eravamo ragazzini, ingenui, e non sapevamo nemmeno che andasse fatto. Il nome iniziava con NP, quindi ci siamo detti: «Oh mio Dio, e adesso che facciamo? Dobbiamo trovare un nuovo nome». Abbiamo iniziato a guardare tutti i dizionari di tutte le lingue del mondo ed è uscito Nude Project. Ci siamo detti: «What the f-ck, è strano. Però, in un certo senso, mi piace».
All’inizio il brand era più orientato all’unisex e al menswear, poi avete sviluppato una collezione donna completa. Perché?
Perché sono estremamente orgoglioso della nostra collezione donna. Ho sempre pensato: «Se un giorno avrò una ragazza, voglio vestirla anche io [con il brand]». Abbiamo i bikini più carini del mondo e, onestamente, è davvero fighissimo disegnare per qualcuno che non sono io. Come progetto è molto più interessante. Amo le donne e amo la figura femminile. Poter vestire una donna, farla sentire forte e bene con se stessa, secondo me è la cosa più cool che ci sia.
Quali sono le differenze più grandi nel progettare womenswear rispetto al menswear? A cosa pensi quando disegni?
Penso che noi uomini, e parlo proprio a nome del collettivo, siamo basic—siamo estremamente semplici. Vedi un paio di jeans, una T-shirt bianca e dici: «Ok, figo». Le donne, quando si tratta di vestirsi, sono molto più complesse, più eleganti e sofisticate. Credo ci sia un altro livello di aspettativa… Sento che le donne chiedono molto di più alla moda e pretendono molto di più dai designer, quindi penso che questa sia stata la sfida più grande.
Negli anni avete firmato collaborazioni incredibili. Playboy è ovviamente la prima che viene in mente. Com’è nata?
La collaborazione è nata da una totale ammirazione per il brand Playboy degli anni ’70. Le persone avranno opinioni molto diverse su Playboy, e lo capisco, ma noi volevamo reinterpretarne identità ed estetica ai giorni nostri, filtrandole attraverso i nostri valori. Credo che la magia della collaborazione sia stata proprio questa: aveva qualcosa di davvero speciale.
Come decidete con chi collaborare e, secondo te, cosa rende davvero riuscita una collaborazione?
Le collaborazioni dipendono tantissimo dalle persone. Se incontro qualcuno super wavy che dirige un brand molto cool, a volte mi interessa quasi più la persona del marchio in sé. Se qualcuno entra in connessione con te ed è davvero motivato, sai che sta per succedere qualcosa di magico. A volte ci sono brand fighi gestiti da grandi corporation che ti limitano e non ti lasciano fare quello che vorresti o quello che, secondo te, sarebbe davvero magico, e questo è molto limitante.
Cosa rende buona una collaborazione? La libertà. Persone davvero entusiaste di farla accadere e di portare qualcosa di nuovo nel mondo. E ovviamente due brand che non ti aspetteresti mai di vedere insieme—nell’ambito delle collaborazioni, l’inaspettato è sempre cool. Non voglio vedere qualcosa che nella mia testa abbia già senso, voglio vedere qualcosa che mi faccia completamente esplodere il cervello.
Ultimamente online si parla molto dell’idea che lo streetwear sia morto. Tu cosa ne pensi?
Penso che «streetwear» sia solo un’etichetta che le persone hanno deciso di dare al prêt-à-porter per tutti i giorni. La moda di tutti i giorni non morirà mai, perché dobbiamo pur vestirci per andare al lavoro, a scuola. Però credo che quel termine rappresenti un cambio epocale—Supreme, Palace, brand che ho amato in tutta la mia adolescenza, forse ora non sono nel momento di massima ascesa del loro ciclo. Continuo a pensare che la loro proposta di valore sia pazzesca, ma è il momento di nuovi marchi, di idee fresche. Quindi chiamalo prêt-à-porter, chiamalo streetwear, chiamalo everyday wear—la gente avrà sempre bisogno di quel tipo di abiti. Spero che lo streetwear non sia morto, altrimenti non potrò più finanziare questo store…
Oltre alle nuove aperture, quali sono gli altri obiettivi per il brand? Cosa ti piacerebbe ancora realizzare?
Se la gente mi lascia semplicemente continuare a creare e mi dà un budget per fare cose pazzesche come questo store, io sono già abbastanza contento. Forse ho perso l’ambizione. Forse sto invecchiando? Perché credo di essere felice così: svegliarmi ogni mattina, lavorare con persone incredibili e di talento che rispetto e ammiro e creare prodotti e campagne che portino davvero un po’ di valore e di entusiasmo nel mondo.
