Perché ora anche il tuo brand preferito fa sportswear?

Dal punto di vista della moda, gli ultimi anni sono sembrati un po’ un sogno febbrile. Tendenze che credevamo morte e sepolte sono risorte dalla tomba. Le sneaker con zeppa and military jackets are back on everyone’s wishlist. e le giacche militari sono tornate in cima alla wishlist di tutte.L’athleisure

è passato dall’essere una buzzword dei 2010 a diventare il sacro graal del dress code del 2026.Quando Lululemon e tutte le sue varianti high street sono esplose nella cultura di massa quasi due decenni fa, molti esperti hanno subito previsto che leggings e poliestere tecnico traspirante sarebbero stati il futuro della moda femminile. Avevano ragione, in parte, ma è davvero negli ultimi anni che quella teoria è stata messa alla prova. Oggi la gente indossa Lululemon e Fabletics

anche per il brunch — una scelta di look impensabile nell’era delle gonne a peplo e dei bandage dress degli anni 2010.Questo improvviso spostamento verso l’activewear come uniforme da mattina a sera è stato fortemente influenzato dall’ossessione contemporanea per il fitness. Non c’è nulla di più chic che andare a una lezione di pilates o, quantomeno, apparire come se fossi appena uscita da una classe di pilates. Erewhon smoothie, yoga

mat e completi coordinati per l’allenamento sono i nuovi codici di gusto e status, e quando ogni influencer ripete al mondo che bastano leggings e top sportivo per replicare quel lifestyle, è naturale che i brand si adeguino per soddisfare una fame tutta nuova dei loro consumatori più affezionati.Avrai notato che molti marchi specializzati nei fondamentali del guardaroba quotidiano hanno virato verso lo sportswear negli ultimi tempi. Tutti, da Old Navy a STAUD , stanno lanciando set coordinati già pronti, loungewear post-palestra e, in alcuni casi, persino attrezzatura sportiva. Alcuni hanno scelto la strada delle collaborazioni, alla NikeSKIMS o come il lungo lavoro di Wales Bonner con adidas, molti altri hanno deciso di fare da sé.

I confini tra moda e sportswear si sono fatti sempre più sfumati nel corso degli anni. Microtrend come il blokecore e il balletcore ne sono gli esempi più lampanti, ma adidas, Nike, PUMA

e altri hanno iniziato, quasi in sordina, a proporre sportswear sofisticato e ibridi lifestyle che potrebbero eclissare certi marchi di lusso. Non si tratta solo di sneaker, ma di capi fashion in edizioni limitate e abbigliamento tecnico avanzato con silhouette che ti aspetteresti di vedere in passerella.Per certi versi sembra più facile per i marchi di sportswear fare moda che non il contrario. Ci sono brand che vivono esattamente all’incrocio tra i due mondi, come Adanola e an action a day. Altri hanno aggiunto lo sportswear al proprio repertorio, affiancandolo alle tendenze del momento e ai loro pezzi iconici.NAMED COLLECTIVE

ha da poco lanciato la sua linea sportswear, Nth ACTIVE, portando per la prima volta la sua estetica soft grunge anche in palestra.Non sono solo i marchi high street a convertirsi all’activewear. L’ossessione per pilates e running club ha contagiato anche le sfere più alte, con brand come Balenciaga, Gucci, Jacquemus e Louis Vuitton che stanno tutti sperimentando con il mondo del fitness. Oltre i semplici completi da allenamento e le fascette antisudore, molti hanno lanciato collezioni di skiwear e altri design dedicati a sport specifici, intercettando un pubblico diverso.

La domanda è: le persone si fidano davvero del classico brand di moda per il loro sportswear? Quando si acquistano i capi in cui si verseranno sangue, sudore e lacrime, entra in gioco un certo grado di fedeltà che forse non esiste allo stesso modo per l’abbigliamento di tutti i giorni. Per molti che si allenano o praticano sport regolarmente, c’è un marchio di riferimento in cui ripongono totale fiducia per ogni esigenza, che sia Under Armour

, Fabletics o Nike. Quanto è probabile che passino a un Old Navy o a NAMED COLLECTIVE, anche solo per qualcosa di semplice come un paio di shorts? Allo stesso tempo, però, quegli atleti irriducibili non sono probabilmente il target che questi marchi avevano in mente quando hanno deciso di espandersi nello sportswear. Per molti, l’activewear è semplicemente un altro look. Un’altra tendenza da cavalcare prima che svanisca nel giro di qualche anno. Perché spendere centinaia di euro nella tecnologia più avanzata di Under Armour quando il tuo brand preferito vende leggings, bra e giacche più carini a una frazione del prezzo?

L’ascesa del Pilates, delle lezioni di spinning e di altre forme di fitness come fenomeni culturali ed economici nella società contemporanea potrebbe essere arrivata qualche anno dopo rispetto a quanto previsto dai trend forecaster alla fine dei Duemila. Ma ormai è qui, e sembra destinata a restare. Per ora sportswear e moda vivono ancora separati, ma man mano che il fitness pervade sempre più la coscienza sartoriale della società, aspettati che la situazione cambi in un battito di ciglia.