Perché The Ordinary fa pagare centinaia di euro per frutta e verdura?
Il brand denuncia l’inflazione nella skincare con il pop‑up Markup Marché.
Al The Ordinary Markup Marché di pop-up, i prodotti alimentari di tutti i giorni, come mele e arance, si trasformano in attivatori arricchiti d’erba e capsule che amplificano la luminosità. Il concept nasce dall’idea che skincare vendano cose comuni con parole straordinarie, il brand punta tutto sulla trasparenza, lasciando che siano gli ingredienti a parlare da soli.
Con il Markup Marché, The Ordinary mette in luce come un linguaggio iperbolico, packaging ricercati e prezzi gonfiati trasformino i prodotti di tutti i giorni in articoli di lusso. Dopo essere approdato a Parigi, Toronto, Melbourne, São Paulo, Città del Messico e Londra, l’operazione rappresenta l’ultimo tentativo del brand di dare voce alla sua passione per l’accessibilità della skincare e per la democrazia degli ingredienti realmente efficaci. In quanto punto di riferimento del settore, The Ordinary spera di fissare un nuovo standard grazie a un packaging minimalista e a prezzi equilibrati.
Di seguito parliamo con Amy Bi, vice presidente global brand di DECIEM, per capire che cosa rappresenti il Markup Marché per The Ordinary.
Sull’ispirazione dietro il Markup Marché
Il Markup Marché è pensato per venderti frutta e verdura esattamente come il beauty ti vende i prodotti. Vediamo ovunque linguaggi esagerati, claim di marketing e confezioni sfarzose. Abbiamo voluto portare questo parallelo dentro un supermercato e dimostrare che, se ti trovassi davanti a un avocado con un packaging raffinato o un nome altisonante e un prezzo spropositato, non lo accetteresti mai. Allora perché lo accettiamo nei nostri prodotti skincare?
Sul messaggio principale del pop-up
Vogliamo che i consumatori capiscano che dovrebbero davvero pagare per gli ingredienti dei loro prodotti, e non per l’hype. Quando si parla di skincare, è per questo che siamo così concentrati su trasparenza ed education. Vogliamo che le persone sappiano esattamente che cosa stanno acquistando. L’acido ialuronico, alla fine, è semplicemente acido ialuronico, a prescindere da come lo “veste” il marketing. Perciò vogliamo che si comprenda l’importanza di trasparenza, correttezza dei prezzi, integrità e comunicazione chiara. È proprio per questo che The Ordinary è nato agli inizi: per offrire ai consumatori quel livello di trasparenza. Speriamo che il Markup Marché sottolinei ancora di più questo punto.
Su come The Ordinary si sta distinguendo
Trasparenza e integrità nella definizione dei prezzi sono le ragioni per cui The Ordinary è nato. La missione di The Ordinary è mettere in risalto gli ingredienti-commodity presenti nella skincare che vengono camuffati da formule avanguardistiche. Molto spesso si tratta di ingredienti che esistono nel settore da decenni, e che continuano a essere proposti ai consumatori con claim esagerati, impreziositi da testimonial celebri e da un forte trattamento di marketing, al punto che i consumatori finiscono per pagare molto più di quanto quegli ingredienti dovrebbero effettivamente costare.
Quel livello di accessibilità e di comunicazione trasparente è l’impegno che ci prendiamo con The Ordinary e con ogni prodotto che lanciamo. Ci chiediamo continuamente: «Come possiamo democratizzare i nuovi ingredienti?» «Come possiamo renderli il più accessibili e abbordabili possibile, mostrando al contempo ai consumatori i reali benefici di questi ingredienti attraverso una comunicazione chiara, un packaging essenziale e un forte focus sull’education?»
