Ube sarà il prossimo flavor di tendenza nella beauty routine?
La beauty ispirata al cibo è ovunque, ma cosa succede quando i brand trasformano piatti culturali in una semplice estetica?
Nel 2026, i parallelismi tra ciò che abbiamo nel piatto e ciò che affolla le nostre mensole beauty sono infiniti. Che si tratti di prodotti al profumo di banana come i balsami labbra o di fragranze ispirate al mango sticky rice profumo, il mondo beauty si è follemente innamorato del cibo. Per questo i brand di bellezza stanno cavalcando gli ingredienti di tendenza che già popolano i nostri latte quotidiani.
Da quando i café di matcha hanno iniziato a spuntare a ogni angolo del centro di New York City, una miriade di brand beauty li hanno seguiti, proponendo maschere labbra verdognole e body spray dalle note terrose ispirati all’ingrediente — trasformando di fatto un’antica tradizione giapponese in un simbolo di wellness in perfetto stile pilates princess. Allo stesso modo, l’ube, una patata dolce viola originaria delle Filippine, ha iniziato a seguire un percorso simile. Oltre a comparire nei macchiato di Starbucks, questo tubero è diventato anche il fulcro di un’intera collezione firmata Huda Beauty e si è guadagnato un posto nella linea di balsami labbra di Tower 28 — nessuna delle quali, però, fa il minimo riferimento alle sue radici filippine.
Sebbene sia meno riconoscibile del matcha, secondo gli esperti il motivo per cui i brand sono attratti dall’ube è la sua inconfondibile tonalità viola. “Il colore viola brillante dell’ube lo aiuta a emergere in un mercato iper affollato. Un prodotto che è bello quanto le sue performance sarà sempre avvantaggiato, e l’ube convince su entrambi i fronti”, spiega Annabelle Taurua, beauty expert di Fresha, a Hypebae. Sebbene questa strategia visual-first possa aver funzionato nel beauty in passato, oggi sembra scontrarsi direttamente con il mindset della maggior parte delle beauty fan, che privilegia soprattutto trasparenza e accessibilità.
@kristinarodulfo Vedo l’ube OVUNQUE, dai titoli del NYT e della BBC al menu di Starbucks… quindi è solo questione di tempo prima che arrivi anche sugli scaffali beauty. Ecco cosa NON fare, come brand di bellezza, quando crei un prodotto ispirato all’ube. Non puoi separare l’ube dalla cultura filippina: non è solo un bel colore viola. E se sei un beauty brand che vuole cavalcare il “trend” ube e ti interessa farlo con intenzionalità… CHIAMAMI! In definitiva, la cosa migliore che possiamo fare è supportare i brand filippini come @Filipinta Beauty ♬ original sound – Kristina Rodulfo
Così come le banane vengono appiattite in caramelle e balsami labbra dal gusto artificiale, la traduzione dell’ube nel beauty spesso si riduce a colossali semplificazioni del suo contesto culturale originario. Per le beauty fan filippine, l’ube non è solo un aroma viola che sa vagamente di vaniglia e cocco, nonostante sia così che molti brand di bellezza lo raccontano: è invece un elemento centrale e distintivo della cucina filippina. “[Ube] non può essere separato dalla cultura filippina, perché l’ube è cultura filippina”, racconta la beauty editor Kristina Rodulfo . “Nel contesto beauty, per raccontarlo nel modo giusto, devi citare le Filippine o la cultura filippina quando parli di ube.”
Dato che non abbiamo ancora visto un grande brand beauty rappresentare in modo accurato le sue origini filippine, per Rodulfo la versione dell’ube che oggi troviamo da Sephora è annacquata fino a risultare irriconoscibile, usata solo per fini estetici. “I cibi che sono importanti dal punto di vista culturale vengono appiattiti in una semplice color story e privati delle loro origini. Si [trasforma] in una pura estetica, senza alcuna reale intenzionalità o attenzione verso le sue radici”, spiega.
Anche se la “matcha-izzazione” dell’ube potrebbe essere inevitabile, Rodulfo sostiene che i brand abbiano la responsabilità di riconoscerne le origini. “Il modo giusto per farlo è rendere omaggio alla cultura filippina. Inserirla nello storytelling, confrontarsi con creativi filippini, coinvolgere persone filippine nella concezione del progetto — che si tratti di fotografia, artwork o design”, dice. “Ci sono infiniti modi per collaborare con la comunità filippina ed essere attenti e intenzionali nel rispetto della cultura.”
Nel panorama beauty di oggi, la fedeltà cieca è sempre più rara. Le consumatrici cercano prodotti radicati nella verità e brand che rispecchino davvero i loro valori. Così, quando un cibo profondamente culturale viene ridotto a una semplice palette accattivante, le beauty fan non tardano a evidenziarne le contraddizioni. In un’industria che vive di identità, dopotutto, i brand non dovrebbero essere più trasparenti riguardo alle culture da cui attingono?
