Scarlet & Sam è il nuovo must-have del tuo guardaroba australiano
Abbiamo parlato con la fondatrice Scarlet Robertson per scoprire di più sul percorso del brand fino a oggi.
Se nel feed di Instagram vi è capitato di imbattervi in una T-shirt arricciata o in un bomber reversibile, probabilmente conoscete già Scarlet & Sam. Nato da un top all’uncinetto realizzato su misura e dal travolgente riscontro ricevuto online, questo essenziale del guardaroba australiano ha riunito una straordinaria community di appassionati di moda in tutto il mondo.
Conosciuto per modelli distintivi come il Capsule Bomber e le Juicy Wedge, Scarlet & Sam è un brand che eleva i capi essenziali del guardaroba grazie a dettagli attentamente studiati e sottili rivisitazioni.
Mentre il brand si prepara all’inverno australiano, abbiamo incontrato la fondatrice Scarlet Robertson per scoprire di più sulla storia di Scarlet & Sam, sui suoi modelli più venduti e sulla sua strategia di espansione internazionale.
Leggete l’intervista completa.
Raccontaci qualcosa della decisione di fondare Scarlet & Sam. Qual è stata la scintilla?
Prima di Scarlet & Sam, ho gestito per diversi anni un’attività di vintage online. Ho trascorso anni a selezionare capi, studiare silhouette e capire quali fossero i pezzi a cui le persone tornavano di continuo. Durante il lockdown, per il mio compleanno una ragazza di nome Sam, con cui ero entrata in contatto su Instagram, mi ha realizzato a mano un top all’uncinetto. Quando l’ho condiviso online, la risposta è stata travolgente. Tutti continuavano a chiedermi dove poterlo acquistare, così abbiamo deciso di produrre insieme una piccola collezione. Quella collezione è poi diventata il punto di partenza di Scarlet & Sam.
Qual è la storia dietro al nome?
Il nome nasce da quel primo capitolo dell’attività. Sam era l’artigiana che realizzava la nostra collezione originale all’uncinetto. Quando il brand si è evoluto dall’uncinetto al prêt-à-porter, Sam ha scelto di farsi da parte e io ho continuato a sviluppare l’attività fino a renderla ciò che è oggi. Anche se Sam non fa più parte dell’azienda, il nome ci è sembrato un abbinamento naturale: personale, ma senza risultare troppo sentimentale.
Da dove trae ispirazione il brand?
Gran parte dell’ispirazione viene dal vintage, dai viaggi, dall’osservare le persone e dai capi che vorrei indossare io stessa. Spesso mi ispira il modo in cui le persone abbinano i capi nella vita di tutti i giorni, soprattutto le donne che mixano vintage, brand indipendenti e pezzi inaspettati. La maggior parte dei nostri bestseller non è nata dall’inseguire le tendenze, ma dalla creazione di prodotti che avrei davvero voluto indossare io stessa.
Per un brand indipendente è molto importante avere modelli distintivi per cui le persone vi riconoscano e a cui continuino a tornare. Quali diresti che sono i tratti distintivi di Scarlet & Sam?
Dal 2023 al 2025 siamo stati probabilmente conosciuti soprattutto per le Juicy Wedges, il Capsule Bomber e i nostri modelli Scrunched, in particolare la Scrunched Tee e la Scrunched Shirt. Più di recente, i Capsule Pants, i Signature Belted Jeans, le Noa Wedges e i 90s Low Rise Jeans sono diventati alcuni dei nostri pezzi più riconoscibili.
È una cosa di cui vado davvero fiera. Anziché puntare su un unico prodotto di punta, abbiamo costruito gradualmente una collezione di modelli distintivi a cui le clienti tornano anno dopo anno.
Quali sono i criteri irrinunciabili per un capo S&S?
Il più importante è che io debba desiderare davvero di indossarlo. Se non è un capo che scelgo io, non mi aspetto che lo scelgano nemmeno le nostre clienti. Deve essere facile da indossare, ma al tempo stesso speciale. Voglio sempre che ogni prodotto abbia un elemento distintivo, che sia il tessuto, la vestibilità, la forma, il colore o un dettaglio che magari non si nota subito.
L’obiettivo è creare capi facili da indossare, che facciano sentire di aver trovato qualcosa di un po’ diverso.
Nell’ultimo anno circa, i brand australiani sembrano essere diventati molto più popolari. Perché, secondo te?
Penso che i brand australiani abbiano un forte senso della disinvoltura. Nel nostro modo di vestire c’è spesso praticità e rilassatezza, ma tutto resta curato. Credo inoltre che le clienti di tutto il mondo siano sempre più aperte a scoprire brand indipendenti attraverso Instagram, TikTok e il passaparola, anziché acquistare solo dai grandi marchi internazionali.
Quali sono alcune delle sfide che avete affrontato con un pubblico globale in così rapida crescita?
Una delle sfide più grandi è stata imparare a costruire un brand globale con un team molto snello. Siamo meno di cinque persone, quindi riflettiamo costantemente su come far funzionare prodotto, marketing e operatività per clienti in tutto il mondo.
All’inizio potevamo concentrarci quasi esclusivamente sul mercato australiano e sulle sue stagioni. Ora progettiamo collezioni, creiamo contenuti e pianifichiamo lanci per clienti distribuite tra climi, fusi orari e mercati diversi: un fattore che aggiunge senza dubbio un ulteriore livello di complessità. Anche l’operatività si è evoluta molto. Con la crescita della nostra clientela internazionale, abbiamo dovuto continuare a migliorare ogni aspetto, dalle spedizioni alla pianificazione delle scorte. È ancora un lavoro in corso, ma è una sfida entusiasmante che continuiamo ad affinare man mano che l’azienda cresce.
Come descriveresti lo stile australiano? In cosa differisce da quello degli altri luoghi che hai visitato?
Penso che lo stile australiano sia rilassato, spontaneo e piuttosto pratico, ma sempre cool. Qui c’è meno formalità, ed è una cosa che amo. Le persone non sembrano aver passato ore a prepararsi, anche quando è così. Rispetto ad alcuni luoghi all’estero, le donne australiane spesso si vestono in modo molto legato al proprio stile di vita. I capi devono essere versatili: comodi, facili da abbinare e adatti alla vita reale.
Infine, quali sono i progetti e gli obiettivi futuri per il brand?
Siamo davvero entusiaste di continuare a crescere a livello internazionale attraverso il nostro modello di vendita diretta al consumatore. Abbiamo sperimentato formule come i pop-up e la vendita al dettaglio, ma ci siamo rese conto che Scarlet & Sam funziona al meglio online. Questo ci permette di restare in contatto con le nostre clienti in tutto il mondo, operando al tempo stesso come un team snello e agile.
Continueremo a espanderci in nuove categorie, a esplorare collaborazioni con brand che siano davvero affini e, speriamo, a organizzare più eventi in città diverse per incontrare di persona una parte sempre più ampia della nostra community. Ma, più di ogni altra cosa, vogliamo crescere secondo i nostri ritmi. Abbiamo costruito l’azienda con un team piccolo e ci piace davvero lavorare così. Questo ci dà la flessibilità di seguire ogni aspetto in prima persona, muoverci rapidamente e continuare a prendere decisioni mettendo le nostre clienti al centro.
Per quanto la crescita sia entusiasmante, proteggere ciò che rende Scarlet & Sam davvero Scarlet & Sam verrà sempre prima di tutto. Preferiamo di gran lunga costruire qualcosa che duri, piuttosto che inseguire la crescita fine a se stessa.
