Kinuha ng Gentle Monster si Joaquin Phoenix Para sa Kanilang Intelligent Eyewear Campaign
Ipinakita na ng Gentle Monster ang unang pasilip sa kanilang parating na Intelligent Eyewear collection sa pamamagitan ng isang cinematic teaser na pinagbibidahan ng Academy Award winner na si Joaquin Phoenix. Sa direksyon ni Jonathan Glazer, ang proyektong ito ang nagsisilbing opisyal na pagpasok ng eyewear label na nakabase sa Seoul sa mundo ng smart glasses, kung saan pinagsasama nila ang kanilang signature na visual world building at wearable innovation.
Ang Intelligent Eyewear collection, sa pakikipagtulungan ng Google at Samsung, ay unti-unting ipinapakita sa buong taon. Una itong nasilayan sa entablado ng Google I/O noong Mayo, kung saan ipinakita ng Google ang isang maagang disenyo ng Gentle Monster frame. Noong Hulyo naman sa Galaxy Unpacked ng Samsung sa London, lumabas ang pangalawang mas boxy at itim na istilo kasama ang mga unang tamang detalye ng hardware para sa mga audio-only na modelo; isang pagbubunyag na kinumpleto ng isang campaign na pinagbibidahan nina Anok Yai at Alex Consani.
Para sa campaign na ito, bumuo si Glazer ng isang nakakakilabot na kwento sa paligid ni Phoenix, na gumaganap bilang isang traveling salesman na na-stranded sa isang hindi pamilyar na hotel kung saan mabilis na gumuho ang normal na reyalidad. Sinusundan ng kwento si Phoenix sa isang pasilyong may pulang ilaw habang nakakatagpo siya ng mga hindi maipaliwanag na pigura at natututong makipag-usap gamit ang mga tech-enabled na frames.
Ang pag-cast kay Phoenix sa isang kwento tungkol sa pag-aaral kung paano makipag-usap sa hindi kilala sa pamamagitan ng isang piraso ng teknolohiya ay may dalang sinadyang pagbabalik-tanaw sa Her, ang pelikula ni Spike Jonze noong 2013 kung saan gumanap siya bilang isang malungkot na manunulat na na-in love sa isang AI operating system. Sinasalamin ng malikhaing desisyong ito ang isang brand na alam kung saan talaga ito nakatayo; malalim sa mga malikhaing komunidad at world building na ginugulan nito ng maraming taon upang linangin. Nararamdaman din itong malapit sa kasalukuyang usapin tungkol sa AI at sa ating relasyon sa mga makina kaya naman ang paglulunsad ng smart glasses ay parang bahagi ng usapang iyon imbes na isang produktong basta na lang itinapon sa gitna nito.
Pagdating sa mismong eyewear, ang mga magsusuot nito ay makakapagsalin ng mga usapan nang real-time, makakakuha ng direksyon, makakarinig ng buod ng mga natatanggap na mensahe, makakapag-save ng notes, at makakapag-share ng footage mula sa kanilang sariling pananaw. Gumagana ang mga frames na ito sa mga iPhone at Android na telepono, at sinabi ng Samsung na ang baterya nito ay tatagal ng humigit-kumulang siyam na oras.
Dumating ang Gentle Monster sa merkado ng smart glasses na may uri ng kredibilidad na ginugugulan ng maraming tech companies ng ilang taon para lang mabili, dahil matagal na nitong itinuturing ang teknolohiya bilang isang malikhaing tool at isang bagay na karapat-dapat gawan ng sining, kasama ang isang in-house na robotics lab at isang team sa likod ng ilan sa mga pinakakahanga-hangang kinetic installations sa retail. Ang futurism nito ay palaging nararamdamang totoo, nakaugat sa mga kwento kung saan maaaring magkasamang patungo ang mga tao at teknolohiya, at ang kasaysayang iyon ang nagbibigay sa brand ng tunay na karapatan sa kategoryang hindi lamang makikilala ng mga fashion audience, kundi susuportahan din.
Magbubukas ang mga pre-order para sa Gentle Monster Intelligent Eyewear line sa Nobyembre 12 sa website ng Gentle Monster, na susundan ng isang public preview na magaganap mula Nobyembre 13 hanggang Nobyembre 23 sa New York.
Para sa iba pang balita mula sa Gentle Monster, silipin ang ikaapat na collaboration ng brand sa Maison Margiela.
