Bakit Daang-Daan ang Presyo ng Prutas sa The Ordinary?
Ibinubuking ng brand ang ‘skincare inflation’ sa Markup Marché pop-up nito.
Sa The Ordinary‘s Markup Marché pop-up, ang mga pang-araw-araw na bilihin sa grocery tulad ng mansanas at dalandan ay nagiging mga grass-enriched activator at glow-amplifying capsule. Hango ito sa ideya na ang skincare brands ay nagbebenta ng mga karaniwang bagay gamit ang bonggang salita, kaya naman nangunguna ang brand sa pagiging tapat sa pamamagitan ng pagpapahintulot na ang mismong mga sangkap ang magsalita para sa sarili nila.
Sa pamamagitan ng Markup Marché, ibinubunyag ng The Ordinary kung paanong OA na wika, magarang packaging at sobrang taas na presyo ang kayang gawing mukhang luxury products ang mga ordinaryong bagay. Magpo-pop-up ito sa Paris, Toronto, Melbourne, São Paulo, Mexico City at London, ang activation na ito ang pinakabagong hakbang ng brand para isabuhay ang adbokasiya nito para sa accessible na skincare at sa demokrasya ng mga epektibong sangkap. Bilang lider sa larangan, umaasa ang The Ordinary na magtakda ng bagong pamantayan sa pamamagitan ng minimalist na packaging at makatwirang presyo.
Kasunod nito, nakausap namin si Amy Bi, ang vice president ng global brand sa DECIEM, tungkol sa kung ano ang ibig sabihin ng Markup Marché para sa The Ordinary.
Tungkol sa Inspirasyon sa Likod ng Markup Marché
Ang Markup Marché ay idinisenyo para ibenta sa iyo ang [produce] sa parehong paraan na ibinebenta sa iyo ng beauty industry ang mga produkto nito. Ang dami nating nakikitang OA na mga salita, marketing claims at magagarbong packaging. Gusto naming dalhin ang analogiyang iyon sa isang grocery at ipakita na kung may avocado ka na sobrang taas ng presyo dahil lang sa packaging o sa bonggang pangalan, hindi mo iyon papatulan. Kaya bakit natin tinatanggap iyon pagdating sa mga skincare product natin?
Tungkol sa Pinakamahalagang Mensahe ng Pop-Up
Gusto naming maintindihan ng consumers na ang talagang dapat nilang binabayaran ay ang mismong mga sangkap ng produkto, hindi ang hype. Pagdating sa skincare, kaya tutok kami sa transparency at education. Gusto naming alam ng mga tao kung ano talaga ang binibili nila. Ang hyaluronic acid, sa dulo ng araw, ay hyaluronic acid pa rin, kahit paano mo pa ito bihisan. Kaya gusto naming maunawaan nila ang halaga ng transparency, tamang presyuhan, integridad at malinaw na komunikasyon. Iyan din ang dahilan kung bakit itinatag ang The Ordinary sa simula pa lang — para dalhin ang ganitong antas ng transparency sa consumers. Umaasa kami na lalo pang bibigyang-diin ng Markup Marché ang mensaheng iyon.
Tungkol sa Kung Paano Naiiba ang The Ordinary
Ang transparency at integridad sa pagpepresyo ang mga dahilan kung bakit isinilang ang The Ordinary. Ang misyon ng The Ordinary ay pagliwanagin ang mga commodity na sangkap sa skincare na binabalutan at pinagmumukhang mga bago at matalinong imbensyon. Madalas, mga sangkap ito na dekada nang umiikot sa industriya — pero hanggang ngayon ay ibinebenta pa rin sa consumers gamit ang OA na claims at pinapaganda lang sa pamamagitan ng celebrity endorsements at kung anu-anong marketing treatment. Sa huli, nagbabayad ang mga consumer nang lampas-lampas sa kung magkano dapat ang mga sangkap.
Ang ganoong antas ng accessibility at malinaw na komunikasyon ang pinaninindigan namin sa The Ordinary, at sa bawat produktong inilulunsad namin. Palagi naming tinatanong ang sarili namin, “Paano namin madi-democratize ang mga bagong sangkap?” “Paano namin ito magagawang kasing-accessible at kasing-abot-kaya hangga’t maaari, habang ipinapakita sa consumers ang tunay na benepisyo ng mga sangkap na ito sa pamamagitan ng malinaw na komunikasyon, minimal packaging at education?”
