Magiging Next Big Beauty Flavor ba ang Ube?
Food-inspired beauty ang everywhere—pero ano nga ba ang nangyayari kapag ginagawang aesthetic ng beauty brands ang mga pagkaing may kulturang pinanggalingan?
Sa 2026, napakaraming pagkakahalintulad sa pagitan ng kung ano ang nasa plato natin at kung ano ang nagsisiksikan sa ating mga vanity shelf. Maging ito man ay may amoy-saging nalip balm o mango sticky rice napabango, kapansin-pansing nahuhumaling na talaga ang beauty category sapagkain. Dahil dito, sinasamantala na ng mga beauty brand ang mga trendy na sangkap na matagal na nating tinitikman sa ating mga daily latte.
Nang magsimulang tumubo’t maglipana ang mga matcha café sa halos bawat kanto ng downtownNew York City, sumunod agad ang sangkaterbang beauty brand, nag-aalok ng mga green-tinted na lip mask at earthy na body spray na inspirado ng sangkap na ito — at sa proseso, nire-rebrand ang isang sinaunang tradisyong Japanese bilang simbolo ng pilates-princess na wellness. Sa katulad na paraan, ang ube, isang purple yam mula saPhilippines, ay nagsisimula na ring tahakin ang kaparehong landas. Bukod sa paglabas nito sa mga macchiato sa Starbucks, naging sentro rin ito ng isang buongHuda Beauty collection at nakakuha pa ng puwesto sa lineup ngTower 28‘s lip balm — ngunit wala man lang sa mga ito ang bumabanggit sa pinagmulan nitong Filipino.
Bagama’t mas hindi pa kilala kaysa sa matcha, sabi ng mga eksperto, naaakit ang mga brand sa ube dahil sa kakaiba nitong lilang kulay. “Ang matingkad na lilang kulay ng ube ang tumutulong para umangat ito sa sobrang siksik na merkado. Ang produktong kasing-ganda tingnan ng performance nito ay laging may lamang, at naibibigay iyon ng ube sa dalawang iyon,” paliwanag ni Annabelle Taurua, beauty expert saFresha, sa panayam ng Hypebae. Bagama’t nag-work noon ang ganitong visual-first na estratehiya sa beauty landscape, ngayon ay tila bangga ito sa pananaw ng karamihan sa beauty fans — na inuuna ang transparency at accessibility higit sa lahat.
@kristinarodulfo Nakikita ko ang ube KAHIT SAAN — mula sa headlines sa NYT at BBC hanggang sa menu ng Starbucks… kaya usapin na lang kung kailan natin ito makikita sa beauty shelves. Heto ang mga ‘wag gawin bilang beauty brand kapag gumagawa ng ube-inspired na produkto. Hindi mo puwedeng paghiwalayin ang ube sa kulturang Filipino — hindi lang ito magandang lilang kulay. At kung isa kang beauty brand na balak pakinabangan ang “trend” ng ube at seryoso sa maingat na paglapit dito… TAWAGAN NINYO AKO! Sa huli, ang pinakamabisang magagawa natin ay suportahan ang mga Filipino-owned brand tulad ng @Filipinta Beauty♬ original sound – Kristina Rodulfo
Gaya ng saging na ginagawang manipis at artipisyal ang lasa sa candies at lip balm, ang pag-aangkop ng ube sa beauty ay madalas nauuwi sa sobrang pagpapayak ng orihinal nitong kontekstong kultural. Para sa mga Filipino beauty fan, ang ube ay hindi lang isang lilang flavoring na bahagyang amoy vanilla at niyog, kahit pa ganyan ito ilarawan ng maraming beauty brand — sa halip, sentral at natatanging bahagi ito ng Filipino cuisine. “[Ube] ay hindi puwedeng ihiwalay sa kulturang Filipino dahil ang ube mismoang siyang kulturang Filipino,” sabi ng beauty editor na siKristina Rodulfo. “Sa konteksto ng beauty, para magawa ito nang tama, kailangan mong banggitin ang Philippines o kulturang Filipino kapag pinag-uusapan mo ang ube.”
Dahil wala pa tayong nakikitang malaking beauty brand na tapat na kumakatawan sa pinagmulan nitong Filipino, para kay Rodulfo, ang bersiyon ng ube na kasalukuyang binebenta sa Sephora ay sobrang napalabnaw na halos hindi na makilala, para lang sa estetikang layunin. “Ang mga pagkain na mahalaga sa kultura ay ginagawang simpleng color story at binubura ang pinagmulan nilang kultural. Naiigiit ito sa pagiging isang aesthetic lang, at hindi na ito sinasalamin nang maingat o may paggalang kung saan talaga ito nagmula,” paliwanag niya.
Bagama’t tila hindi na maiiwasan ang matcha-ification ng ube, para kay Rodulfo may responsibilidad ang mga brand na kilalanin kung saan ito nanggaling. “Ang tamang paraan para gawin ito ay ang magbigay-pugay sa kulturang Filipino. Isama ito sa storytelling, kumonsulta sa mga Filipino creator, at hayaang aktibong kasali ang mga Filipino sa pagbuo — maging sa photography, artwork o design,” aniya. “Napakaraming paraan para makipag-collaborate sa Filipino community, at maging maingat at sinadya sa pagrespeto sa kultura.”
Sa kasalukuyang beauty landscape, halos imposibleng umasa sa bulag na katapatan. Mas hinahanap na ngayon ng mga consumer ang mga produktong nakaugat sa katotohanan at mga brand na talagang kaayon ng sarili nilang values. Kaya naman kapag ang isang pagkaing kultural ay ibinaba na lang sa isang aesthetically pleasing na color story, mabilis itong pinupuna ng beauty fans. Sa isang industriyang namumuhay sa identidad, hindi ba dapat mas tapat ang mga brand tungkol sa mga kulturang pinaghuhugutan nila?
