Fundadores de Beleza Têm Muito a Dizer Sobre o Debate dos Eye Patches
Especialistas afirmam que a questão das embalagens idênticas é muito mais complexa do que a internet imagina.
De vez em quando, um único momento transforma completamente a conversa na comunidade de beleza. Depois que a Fenty Skin, a Huda Beauty e a Glow Recipe descobriram que estavam prestes a lançar eye patches com corte automático assustadoramente parecidos, a internet não demorou a questionar o quanto de verdadeira inovação o mercado de skincare realmente entrega, apesar de ser tão exaltado.
Em uma categoria saturada que se move incrivelmente rápido e prospera na individualidade, embalagens idênticas sem dúvida levantam suspeitas entre os fãs de beleza. Depois que o debate explodiu online, Huda Kattan, da Huda Beauty, comentou: “Acho que é bem óbvio que todos nós fomos passados para trás pelo mesmo fornecedor de embalagens. As fórmulas são diferentes, mas mentiram para nós sobre a exclusividade com o fornecedor da embalagem, o que é bem louco.”
Lá em julho, a marca de K-beauty Wonder Bath lançou seus Slice Serum Eye Patches, que traziam o mesmo mecanismo de corte automático que o trio de marcas anunciaria mais tarde. No entanto, com acusações de plágio frequentes no mundo da beleza, especialistas disseram à Hypebae que o desenvolvimento de produtos raramente é tão simples quanto os consumidores imaginam. “Um dos maiores equívocos que os consumidores têm sobre o desenvolvimento de produtos é achar que ser o primeiro a chegar ao mercado significa que você foi o primeiro a desenvolver. Não é bem assim. Produtos podem ficar em desenvolvimento por [up to] 24 meses antes de o consumidor sequer vê-los, e várias marcas podem estar desenvolvendo produtos em torno da mesma tecnologia emergente simultaneamente”, afirma Allyse Cirillo, fundadora e CEO da SAINT JŌ.
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Por esse exato motivo, Cirillo acredita que seria uma grande simplificação presumir que a Wonder Bath é a criadora da embalagem apenas porque a marca a lançou primeiro. Como consumidores, muitas vezes não temos conhecimento de tudo o que acontece nos bastidores, então muitos fãs de beleza acabam preenchendo as lacunas com suas próprias interpretações. “Quando três marcas conhecidas aparecem com embalagens quase idênticas em questão de dias, a suposição imediata nas redes sociais naturalmente será: ‘Quem copiou quem?’. A realidade do desenvolvimento de produtos pode ser muito menos dramática”, acrescenta Cirillo. “Fornecedores em comum, embalagens de catálogo, cronogramas de desenvolvimento sobrepostos e tecnologias de fabricação emergentes podem fazer com que as marcas cheguem a lugares semelhantes de forma independente.”
A K-beauty, sem dúvida, desempenha um papel no apetite do Ocidente tanto por maquiagem quanto por skincare. Por causa disso, muitos comentaristas do Instagram começaram a citar marcas coreanas como as verdadeiras criadoras da embalagem com corte automático. Para Kira Piskalova, cofundadora da Beyond Facials, a questão é um pouco mais complexa do que isso: “A fabricante de embalagens coreana Samhwa possui patentes de recipientes de cosméticos rotativos e de trituração, e está publicamente listada como a fabricante de um dispensador de eye patches de hidrogel com corte muito semelhante. Isso sugere que o mecanismo em questão já existia dentro de um ecossistema mais amplo de embalagens coreanas, em vez de ter se originado inteiramente com uma única marca de beleza no lançamento”, diz ela à Hypebae.
No entanto, a própria embalagem com corte automático pode não ser tão revolucionária quanto o discurso online sugere. Na realidade, grande parte do debate se concentra em qual marca foi a primeira a lançar a embalagem, e não na inovação do mecanismo em si. “Suspeito que muitos consumidores acabarão deixando isso para trás, especialmente se o formato se tornar mais comum e os produtos se diferenciarem por meio de fórmulas, promessas e desempenho. As válvulas pump airless são um exemplo útil: antes comercializadas como uma experiência premium, elas agora aparecem em produtos de skincare de prestígio e de massa, e já parecem menos inovadoras”, diz Piskalova.
Em nosso cenário de redes sociais focado no visual, os truques de marketing costumam atrair mais atenção do que as próprias fórmulas. Assim, embora os consumidores estejam se tornando cada vez mais sofisticados, a corrida para conseguir o maior número de cliques parece não ter fim. “Eu tomaria cuidado ao presumir que [the self-cutting mechanism] signifique automaticamente uma maior eficácia no skincare. Essa é uma distinção importante na beleza atualmente. Algo pode ser genuinamente inovador do ponto de vista da embalagem e da experiência sem ser necessariamente um grande avanço na formulação”, afirma Cirillo.
