Jordyn Huitema cria skincare para meninas que suam de verdade
Lançando a primeira linha de skincare pensada para atletas, a estrela do futebol revela todos os detalhes de sua nova fase na carreira.
Jordyn Huitema é um dos rostos mais conhecidos do futebol femininomundial. Uma medalhista olímpica de ouro, um dos maiores talentos do Canadá e uma das grandes referências da NWSL , a estrela de 25 anos já acumula uma lista impressionante de conquistas no currículo. Este ano, ela acrescenta mais uma à coleção: skincare.
Huitema sempre foi sincera sobre sua batalha contra a acne e, recentemente, compartilhou detalhes da transformação da pele ao revelar o projeto de paixão em que vinha trabalhando incansavelmente nos bastidores de todos os gols e do glamour. Ao anunciar o lançamento de sua linha de JORDYSKIN , a atacante do Chicago Stars está criando um ritual pensado para atletas profissionais, fãs de academia, pilates lovers e qualquer pessoa que sua.
Chegando ao mercado como a primeira linha de skincare criada com atletas em mente, a JORDYSKIN de Huitema é uma verdadeira revelação no universo da beleza. Apesar de tanta gente se identificar como atleta, das estrelas da WNBA às amadoras e às que jogam por lazer, nenhuma marca havia criado uma fórmula pensada especificamente para esse público. Huitema resolveu assumir o controle — e agora está compartilhando com o mundo seu segredo para uma barreira cutânea saudável.
Conversamos com Huitema sobre o lançamento de JORDYSKIN, os desafios de tirar a linha do papel e onde ela espera levar a marca no futuro. Role para baixo para ler a conversa completa.
O que te fez querer criar uma linha de skincare?
Eu sofria muito com a pele e, sinceramente, não sabia a quem recorrer. Me sentia perdida, e nada encaixava no meu estilo de vida. Sempre era aquela história de “lava o rosto de manhã e à noite”, só que eu precisava lavar três vezes por dia porque pratico esporte. Isso acabava ressecando totalmente minha pele e eu começava a descamar. Para mim, a ideia era oferecer às atletas e a quem treina, se exercita ou faz qualquer tipo de movimento um lugar de confiança, com produtos realmente pensados para essas pessoas. Durante minha jornada com pele ruim e acne, eu buscava exatamente algo assim — como não existia, resolvi criar eu mesma.
Esse lançamento levou anos para sair do papel. Como foi esse processo?
O processo foi uma loucura. Já estamos no quarto ano, mas eu queria que ficasse perfeito, queria lançar algo por que eu fosse totalmente apaixonada — algo que eu amasse e realmente acreditasse. Mesmo se tirassem meu nome, ainda assim seria um produto muito bom, que se sustenta sozinho e pelo qual as pessoas se interessariam. Teve, claro, muitos altos e baixos na criação da empresa, várias coisas inesperadas, mas tudo isso nos trouxe até aqui — e faz tudo valer a pena.
Quanto teste e erro foi necessário para chegar a cada fórmula?
Cada formulação leva cerca de dois meses e meio a três meses, porque os dermatologistas precisam reproduzir, os químicos refazem, testam, aprovam, garantem a estabilidade de prateleira e só então enviam. Se eu quero mudar a espuma, a textura ou a fórmula, não posso simplesmente ajustar do jeito que eu quero. Leva mais dois meses e meio a três meses para eles fazerem essa alteração.
Teve, sim, muitos momentos em que o produto ia e voltava, e eu pensava: “Será que eu digo que está bom só porque já faz um ano e meio, dois anos formulando isso?” Mas eu me mantive firme, porque queria algo realmente perfeito. A gente continuou recusando versões até voltar exatamente do jeito que a gente queria.
Quais eram as frustrações específicas com a sua pele que outras marcas simplesmente não conseguiam resolver?
Principalmente o ressecamento causado por ter que lavar o rosto pelo menos três vezes ao dia. Eu acabava removendo demais os óleos naturais e agredindo a própria pele. Minha barreira cutânea ficava vermelha, irritada, e a pele literalmente descamava do meu rosto, de tão comprometida que estava a saúde da pele e da barreira.
Eu, obviamente, queria acordar com a pele limpa, precisava limpar depois do treino e ainda gosto de tomar banho antes de dormir. Então eu acabava tendo que escolher entre lavar o rosto só com água em alguns momentos — o que não funcionava, principalmente à noite ou pós-treino — ou simplesmente lidar com aquilo. Eu queria criar algo que removesse o suor, o óleo e a sujeira que precisam sair, mas que, com o tônico leitoso e o hidratante, devolvesse o que a pele precisa e a trouxesse de volta ao equilíbrio.
Quando você está treinando ou jogando, às vezes o skincare começa a derreter no rosto com o suor e o calor. Como a sua experiência em campo influenciou a textura e a performance de JORDYSKIN na pele?
A gente queria criar algo que não fosse pegajoso e que realmente penetrasse bem na pele. A nossa frase é que ele se move com você, acompanha seu ritmo e não te atrapalha. Pensamos em algo que você possa usar imediatamente antes de fazer qualquer coisa — sair, jogar, treinar, o que for. É uma formulação super leve, mas com peso suficiente para ser absorvida, sem ficar “sentada” demais na superfície da pele.
Esses ajustes de formulação também levaram uma eternidade, mas esse era o objetivo: fazer o cleanser trazer a pele de volta ao neutro e bem limpa, o tônico penetrar nos poros e continuar limpando enquanto entrega ingredientes potentes e hidrata, e o hidratante por cima para selar tudo e criar uma última camada impecável antes de você sair.
Essa é uma das primeiras linhas de skincare realmente pensadas para atletas. Como é liderar esse movimento?
É especial. Meu objetivo sempre foi criar um espaço em que todo mundo se sentisse seguro e acolhido. No começo, não era “olha que oportunidade incrível de negócio”. Era algo muito pessoal, que eu vivi na pele, e eu queria apoiar outras pessoas que estivessem sentindo o mesmo. Mas agora, quando eu dou um passo para trás, consigo enxergar o quão especial isso é. Estou muito animada por fazer parte dessa nova onda e por ser uma das primeiras a iniciar essa jornada.
Por que você acha que existia um buraco tão grande no mercado para atletas?
Pois é, eu não sei! Acho que essa foi a grande questão. Eu parei e pensei: “Por que não existe nada?” Tem muita gente ativa, e não precisa ser atleta de alto rendimento. É qualquer pessoa no dia a dia que gosta de fazer trilha, caminhar, correr, fazer Pilates, academia, o que for. Tem muita gente que gosta de se manter em movimento e, mesmo assim, não havia nada realmente pensado para nós.
Algumas marcas fazem ações pontuais, tipo colocam uma jogadora de futebol na campanha de um desodorante ou algo assim, mas aquilo não é para a atleta — é só marketing usando uma atleta. Então, por que ninguém criava algo de fato? Não sei, eu também ficava confusa. Espero que agora não surja todo mundo ao mesmo tempo nesse mercado! Mas, de qualquer forma, somos basicamente uma das primeiras a fazer isso, e eu estou muito empolgada para colocar o produto nas mãos de todo mundo.
As imagens da campanha trazem várias das suas companheiras de time. Elas testaram algumas das primeiras formulações?
Quando eu jogava em Seattle, eu levava as amostras de teste. Quem topava, eu aplicava o sabonete facial nas mãos e a pessoa usava no banho. Também dava o hidratante para experimentarem. Eu ia testando várias coisas, ouvindo as opiniões, vendo se gostavam da sensação na pele ou não.
Eu fiquei com os testes de longo prazo para garantir que funcionava bem com o tempo. Mas, no dia a dia, para testar uma vez ou outra, foram muitas, muitas jogadoras e muitos familiares que usaram. Eu queria incluir todos os tipos de pele, idades, gêneros — tudo dentro do teste, para ter certeza de que o resultado agradasse a geral. Nem todo mundo amou no caminho, porque ainda não estava perfeito, mas no fim a gente chegou lá. Toda pessoa que eu pedi para testar a versão final simplesmente amou. Foi aí que eu também tive certeza de que eu mesma amava o produto — e entendemos que tínhamos chegado em algo realmente perfeito.
Como a sua rotina em dia de jogo mudou — e qual é o seu produto favorito?
Acho que o meu tônico leitoso tem sido a parte mais divertida de testar e adaptar, principalmente usando maquiagem durante o jogo. Para mim, começar com uma base de skincare bem rica e super hidratante mudou o jogo. Normalmente eu faço toda a rotina e ainda reforço com o tônico leitoso antes de passar uma base leve ou o que eu for usar no rosto para entrar em campo. Ele fixa bem na pele, fica com cara de pele, fica saudável, leve, iluminado. Isso transformou bastante a minha rotina de dia de jogo.
Skincare é um universo completamente diferente do futebol. Qual foi a maior curva de aprendizado para você no começo?
Foram os segredos escondidos de começar um negócio. Eu não tinha noção da dimensão do que isso envolveria. Teve coisa do tipo: quase levar um processo por causa do primeiro nome que a marca tinha e o fabricante com quem trabalhávamos no início querendo um terço da empresa para continuar fornecendo os produtos. Isso nunca tinha sido o combinado — a gente não podia simplesmente comprar os produtos, tínhamos que entregar uma parte da companhia. Eu pensei: “Isso não vai rolar.”
Apareceram muitos imprevistos pelo caminho. Acho que, no fundo, o principal para mim é continuar na liderança da marca, tomando as decisões e sabendo exatamente para onde ela está indo. Já surgiram empresas interessadas em comprar tudo e me deixar só como rosto da marca enquanto elas tocam o resto, mas eu não quero isso. Esse é meu projeto de paixão, e eu quero cuidar de cada detalhe, deixando tudo o mais perfeito e autêntico possível. Às vezes, em marcas muito grandes, isso se perde.
Começando pequeno e, com sorte, crescendo para uma marca maior, a gente consegue construir um espaço muito autêntico para as pessoas se sentirem seguras. Por isso, no nosso photoshoot, nenhuma foto vai ser retocada. Vai ser só pele real, o mais natural possível. O que você vê é o que você vai ter. Eu mesma não usei nada de maquiagem de pele. Quis estar o mais natural possível no ensaio também.
Eu simplesmente não quero vender realidades falsas. Acho que as redes sociais conseguem criar uma cultura muito nociva, principalmente para a geração mais nova, sobre como elas “deveriam” ser ou como acham que todo mundo é — quando, na verdade, não é assim. Isso também faz parte da jornada da marca. Especialmente em skincare, é quase automático para as marcas colocarem filtro, borrar a pele e deixá-la perfeita demais, mas isso só cria uma percepção falsa para quem está olhando de fora. Eu não queria fazer parte disso. Vejo isso como uma mentalidade antiga — e a nova era para a qual estamos caminhando fala sobre ser você mesma, ser natural, ser autêntica. Esse vai ser um dos pilares do que a marca defende.
Como você quer que as pessoas se sintam quando usarem JORDYSKIN?
O principal que eu quero incentivar é confiança. Confiança para ser você mesma, sair de rosto limpo e não sentir que precisa esconder nada. Esse é o ponto. Quando eu penso na Jordyn de antes, com todos os problemas de pele, o que eu mais sentia era falta de confiança e vontade de me esconder, de não mostrar meu rosto para ninguém. Quero ajudar a devolver essa confiança na beleza natural e na saúde real da pele de cada um. Não importa se tem espinha ou não, isso não é o foco — o objetivo é ter uma barreira cutânea saudável. Pele saudável é pele bonita. Não precisamos ficar obcecadas com manchinhas e imperfeições, e sim buscar uma pele saudável e cheia de confiança.
Eu sei que isso é só o começo, mas como você enxerga a evolução de JORDYSKIN no futuro?
Tenho muitos produtos na cabeça que quero lançar e criar. Quero que esse primeiro drop seja um sucesso. Obviamente, ainda somos uma empresa bem pequena. Então, se esse começo der certo, vamos produzir mais do que já existe e também expandir para outras ideias que eu tenho vontade de explorar — como diferentes séruns, adesivos secativos, patches para a área dos olhos, máscaras faciais e várias outras coisas dentro do universo da pele.
A partir disso, eu adoraria lançar também JORDYHAIR e JORDYBODY, coisas assim. Criar uma linha de haircare e diferentes produtos para atletas em todos os aspectos do autocuidado com o corpo. Esse é o grande objetivo. Esse é o sonho. Essa é a visão. Espero que a gente chegue lá — e que as pessoas se apaixonem por essa primeira fase.
JORDYSKIN será lançada em breve, com acesso antecipado disponível exclusivamente no site da JORDYSKIN.
