Como Claudia Sulewski saiu do YouTube para se tornar fundadora da marca queridinha CYKLAR
“CYKLAR é, de verdade, para todo mundo.”
Em meio ao mar de marcas de beleza criadas por influenciadores, CYKLAR está colocando a experiência sensorial do autocuidado acima de campanhas espalhafatosas e publis sem propósito real. Na verdade, a marca nasceu da paixão genuína da fundadora Claudia Sulewski pelo seu verdadeiro amor pela sua rotina de body care corporal. Três anos após a estreia da marca, CYKLAR continua reinventando a forma como a gente se cuida e se presenteia.
Embora a trajetória de Sulewski como fundadora de marca tenha começado há pouco tempo, ela está longe de ser novata no universo da beleza. Lá em 2009, Sulewski lançou um canal chamado BeyondBeautyStar, transformando seu amor de infância por beleza em uma carreira de sucesso no YouTube. Embora o cenário de influenciadores tenha mudado completamente desde então, Sulewski canalizou essa mesma expertise em uma marca queridinha de culto. Acima de tudo, a fundadora diz que ser, ao mesmo tempo, criadora e espectadora influenciou profundamente a sua relação com skincare.
Hoje, CYKLAR habita a interseção entre rituais do dia a dia e um luxo totalmente sensorial. Em vez de tratar a fragrância como um detalhe de última hora, a marca garimpa e assina perfumes que despertam os sentidos — tudo isso sem abrir mão de fórmula ou sustentabilidade. Para Sulewski, reservar um tempo para o autocuidado é inegociável, e essa mesma visão ecoa no DNA de CYKLAR.
Descrita por Sulewski como “eficaz e confiável, sem deixar de ser sexy e luxuosa”, a linha de CYKLAR vai de cremes ultra-hidratantes a desodorantes com ácido mandélico e óleos corporais de brilho radiante. Seja lapidando fórmulas ou criando embalagens que expressem, por fora, o apelo da marca pelo prazer, CYKAR está longe de ser só mais um passo automático na sua rotina.
A seguir, conversamos com Claudia Sulewski sobre a inspiração por trás de CYKLAR e sobre todos os produtos que ela ainda pretende lançar.
Como nasceu a CYKLAR
A semente da ideia desta marca começou mesmo com o meu amor por body care. A minha relação com body care sempre caminhou em paralelo com a minha jornada de autocuidado e de escutar o meu corpo. Percebi que a minha versão de self care significava desacelerar fisicamente, tomar um banho longo e separar um tempo para ficar sozinha. Foi aí que tive a ideia de criar uma marca que transformasse esses rituais diários de autocuidado. A cada fórmula, penso em quais ingredientes podem potencializar a rotina de cada um e em como podemos entregar uma experiência rica, física e deliciosamente indulgente.
Sobre a visão dela para a marca
Quando criei a CYKLAR, eu sonhava em desenvolver produtos eficazes e confiáveis, mas que ainda assim fossem sexy e luxuosos. A embalagem tem sido uma parte enorme na hora de contar essa história — desde aquele primeiro lançamento (que tinha um toque mais minimalista), eu passei a abraçar mais a cor, dando a cada fragrância uma identidade própria. Isso tem sido uma das partes mais divertidas de construir o meu portfólio de produtos.
Sobre a importância da experiência sensorial
Acredito que uma das formas mais rápidas de me sentir realmente presente e conectada ao meu corpo é ativando todos os meus sentidos. Esse sentimento virou, de fato, a estrela-guia da minha marca: da textura das fórmulas aos blends de fragrância e à forma como a embalagem parece e se sente nas mãos. Muitas vezes a gente só tem alguns minutinhos depois do banho para acrescentar aquele passo extra de autocuidado. Esses momentos são preciosos e limitados, então quero criar produtos que ajudem você a se sentir um pouco mais presente no seu dia.
Sobre o que a atraiu para o skincare
YouTube! Eu produzo vídeos de beleza, moda, lifestyle e autocuidado no YouTube há mais de 15 anos, mas, mais importante do que isso, também sou espectadora há todo esse tempo. Aprendi demais vendo outros creators falarem sobre suas rotinas e produtos favoritos. Boca a boca, tentativa e erro, mergulhar em resenhas — tudo isso ajudou a moldar e informar a minha relação com o skincare.
Sobre para quem é a CYKLAR
CYKLAR é, de verdade, para todo mundo. É claro que existe uma vibração e uma estética que permeiam a marca, mas, a cada lançamento, eu penso em como posso abrir ainda mais o leque e alcançar novos públicos. Seja criando uma nova família olfativa ou cuidando de um outro tipo de necessidade de pele, quero sempre que qualquer pessoa sinta que pode se enxergar em um dos meus produtos, com um preço acessível.
Sobre o projeto favorito dela até agora
Planejar nossa festa de lançamento na Sephora no começo deste ano foi muito especial. Muita coisa se encaixou naquele momento e foi a primeira vez que senti que conseguimos criar um ambiente físico e uma experiência que realmente representassem a energia de CYKLAR. Nós não fazemos muitos eventos, então, quando fazemos, é uma delícia mergulhar nesse desafio.
Sobre o futuro da CYKLAR
Estou animada para continuar explorando o universo das fragrâncias dentro dos nossos óleos perfumados e expandir nosso portfólio principal de fragrâncias de body care. Em termos de inovação e de novas categorias, tenho muitas ideias para outros produtos de banho. Quem sabe algo específico para a banheira um dia? As ideias estão fervilhando!
