สองดีไซเนอร์จากบาหลีที่กำลังปั้นรองเท้าบู๊ตคู่โปรดให้สายแฟสายอีโค่
จากรองเท้าส้นหนาสุดเปรี้ยวถึงมิวล์คลาสสิก ทำความรู้จักดูโอ้ดีไซเนอร์ที่อยู่เบื้องหลังรองเท้าคู่ใหม่ที่แฟชั่นนิสต้าทั้งวงการหลงรัก
ลองนึกถึงผู้หญิงเท่สุดในแก๊งของคุณดูสิ เธอแทบจะต้องมีรองเท้าบู๊ตของDirt สักคู่อยู่ในตู้รองเท้า หรืออย่างน้อยก็ในลิสต์ที่อยากได้ แบรนด์รองเท้านี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 และกลายเป็นชื่อที่ทุกคนพูดถึงในหมู่สายแฟตัวจริงอย่างรวดเร็ว ด้วยสไตล์จัดจ้านสะดุดตา ใส่ได้ทุกซีซัน Dirt ดูแลลุคให้คุณได้ตลอดปีด้วยบู๊ตจับจีบย่นสูงระดับเข่า และรองเท้าแตะส้นสูงแบบflip-flops.
สองผู้ก่อตั้ง Andrea Norberg และ Sarah Doyle ปั้นแบรนด์สุดปังนี้ขึ้นมาจากศูนย์ จุดเริ่มต้นคือความหลงใหลในดีไซน์เหมือนกัน พอเริ่มทำรองเท้าต้นแบบให้เพื่อนในวงในลองใส่ ก็พบว่ามีคนต้องการผลงานของพวกเธอจริง ๆ แค่นั้นแหละ Dirt ก็ถือกำเนิดขึ้น และจากวันนั้นพวกเธอก็ไม่เคยหันหลังกลับ ด้วยวัสดุที่คัดสรรอย่างมีจริยธรรมและการผลิตแบบลิมิเต็ด Dirt เลยกลายเป็นแบรนด์รองเท้าในฝันเวอร์ชันโมเดิร์นของพวกเรา รองเท้าทุกคู่โดดเด่นท่ามกลางฝูงชน และทุกย่างก้าวล้วนเล่าเรื่องราวบางอย่างเสมอ
เกือบหกปีหลังจากก่อตั้งแบรนด์ Dirt ก็กลายเป็นชื่อที่ทุกคนในวงการรู้จัก และยังเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ แค่เห็นรองเท้า Dirt บนถนนก็จำได้ทันที ตั้งแต่พื้นยางเป็นลอนของคอลเล็กชัน Range ของแบรนด์ ไปจนถึงตัวรองเท้าบู๊ตหนังลูกวัวที่จับจีบอย่างประณีต ตอนนี้มีวางขายในช็อปปิงเดสติเนชันสุดโปรดของคุณหลายแห่ง ถ้าแบรนด์นี้ยังไม่เคยโผล่มาบนเรดาร์ของคุณ บอกเลยว่าตอนนี้แหละมาแล้ว
ชื่อ: Andrea Norberg และ Sarah Doyle
โลเคชั่น: ระหว่าง Bali และ London
อาชีพ: ผู้ร่วมก่อตั้ง Dirt
ตอนแรกเราไม่ได้ตั้งใจจะสร้างแบรนด์เลย เราเจอกันที่ Bali และถูกคอกันเพราะความชอบด้านดีไซน์เหมือนกัน Indonesia มีภาษีนำเข้าที่สูงมาก แต่ในขณะเดียวกันก็มีวัฒนธรรมช่างฝีมือรายย่อยที่แข็งแรง ทำให้เกิดสภาพแวดล้อมที่น่าสนใจสำหรับการทดลองเชิงสร้างสรรค์ เราเริ่มคุยกันว่าทำไมถึงไม่มีรองเท้าแนวสเตตเมนต์ที่ใส่ได้จริงในอากาศร้อนแบบเมืองร้อน และนั่นคือจุดที่ดีไซน์แรกของเราเกิดขึ้น: รองเท้าแพลตฟอร์ม flip-flops กลิ่นอายยุค 90s ในโทนหนังสีสด เพื่อน ๆ ก็เริ่มมาขอคู่ของตัวเอง นั่นแหละที่ทำให้เรารู้ว่ามีดีมานด์จริง ๆ สำหรับสิ่งที่เรากำลังทำอยู่
วัฒนธรรมชาวบาหลีส่งอิทธิพลต่อดีไซน์ของคุณมากแค่ไหน?
พื้นเพของเราสองคนต่างกันมาก Sarah เกิดและโตที่ฝั่งตะวันตกของออสเตรเลียและย้ายมาอยู่ Bali ราวสิบปีก่อน ส่วน Andrea เป็นลูกครึ่งชาวบาหลีและครึ่งหนึ่งเป็นชาวสวีเดน. จริง ๆ แล้วเป็นประสบการณ์รวมทั้งหมดของเรามากกว่าที่มาจากพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งที่หล่อหลอมตัวแบรนด์ อย่างไรก็ตาม Bali ก็มีอิทธิพลกับวิธีการทำงานของเรามาก ชีวิตที่นั่นสโลว์และสบายกว่ามหานครแฟชั่นแบบดั้งเดิมเยอะ การสร้างแบรนด์จากบนเกาะในช่วงปีแรก ๆ ช่วยลดแรงกดดันไปได้มาก ทำให้เราได้พัฒนาไอเดียต่าง ๆ อย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ต้องรู้สึกว่าต้องแข่งหรือวิ่งตามใครตลอดเวลา
ไม่กี่ปีก่อน เราขยับฐานการผลิตจาก Bali ไปที่ Guangzhou,ประเทศจีน, เพื่อพัฒนา Range sole ของเรา ช่างทำรองเท้าใน Bali ส่วนใหญ่ไม่ได้ทำงานกับการหล่อแบบหรือรองเท้าเชิงเทคนิคมากนัก การมองหาฐานผลิตที่อื่นจึงจำเป็นเพื่อทำให้ดีไซน์นี้เกิดขึ้นจริง ประเทศจีนเป็นตัวเลือกที่สมเหตุสมผลที่สุดสำหรับเราในเชิงภูมิศาสตร์ หนังทั้งหมดของเราก็ sourcing จากที่นั่นเช่นกัน และหลายแบบผ่านการคัสตอมหรือเก็บงานด้วยมือเพื่อให้ได้เท็กซ์เจอร์และเอฟเฟกต์ความเก่าแบบที่ต้องการ
เรื่องความยั่งยืนมีบทบาทในกระบวนการออกแบบของคุณมากแค่ไหน?
หนึ่งในหัวใจหลักของกระบวนการออกแบบของเราคือการสร้างรองเท้าที่ไม่ผูกติดกับเทรนด์ ถึงดีไซน์เราจะจัดจ้าน แต่เราอยากให้คนใส่รู้สึกสบาย มั่นใจ และหยิบคู่เดิมมาใส่ซ้ำได้ทุกซีซัน ความทนทานใช้ได้นานคือกุญแจสำคัญ เราใส่ใจกับวัสดุที่ใช้มาก หนังทุกชนิดที่เราใช้เป็นแบบปราศจากโครเมียม และเราผลิตในจำนวนค่อนข้างน้อยเพื่อหลีกเลี่ยงสต๊อกเหลือเกินจำเป็น เมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น เราอยากลองสำรวจตัวเลือกหนังและยางที่ยั่งยืนกว่าเดิมด้วย
Range Mules น่าจะเป็นไอเท็มเบสิกชิ้นโปรดของเรา มันเป็นสไตล์ที่สองที่เราพัฒนาด้วย Range sole และก็กลายเป็นไอเท็มฮิตของลูกค้าแทบจะทันที มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นต้นแบบของสินค้าที่เราอยากให้คนจดจำ Dirt ได้ในแบบนั้น: ใช้ได้หลากหลาย ใส่ได้ข้ามซีซัน และแมตช์ง่าย เราสendดีไซน์นี้ต่อมาทุกซีซันตั้งแต่เปิดตัว และยังไม่เห็นทีท่าว่าจะเปลี่ยนใจในเร็ว ๆ นี้
อนาคตมีแพลนขยายจากรองเท้าไปหมวดอื่นไหม?
ในช่วงปีแรก ๆ เราลองเล่นกับโปรดักต์หลายหมวดมาก ตอนนั้นตัวแบรนด์ยังไม่ได้มีโครงชัดเจน เลยมีพื้นที่ให้ทดลองเยอะ เราออกบิกินีซิกเนเจอร์ในปีที่สอง และมันอินกับลูกค้ามาก ทุกครั้งที่เราพยายามตัดไลน์ชุดว่ายน้ำออกเพื่อโฟกัสรองเท้าอย่างเดียว ก็มักจะเจอกระแสต้าน เลยทำให้ตอนนี้ Dirt กลายเป็นแบรนด์รองเท้าและชุดว่ายน้ำเต็มตัว ยังมีพื้นที่ให้สำรวจอะไรใหม่ ๆ อีกเยอะในอนาคต แต่ตอนนี้เราขอโฟกัสที่การขัดเกลาสิ่งที่ทำอยู่ให้เป๊ะที่สุดก่อน การคอลแลบกับแบรนด์ในหมวดอื่น ๆ ดูเป็นอีกก้าวต่อไปที่เป็นธรรมชาติมากสำหรับเรา
เราอยากใช้เวลาอีกไม่กี่ปีข้างหน้าในการขัดเกลารายละเอียดเชิงเทคนิคของรองเท้าเราให้ยิ่งขึ้นไปอีก ความสบายเป็นส่วนสำคัญมากในดีไซน์ของเรา ถึงรองเท้าตอนนี้จะใส่สบายอยู่แล้ว แต่ก็ยังมีพื้นที่ให้พัฒนาเสมอ เราตื่นเต้นกับการสร้างซิลูเอตซิกเนเจอร์ใหม่ ๆ ด้วย การทำงานร่วมกับเอเจนซีด้านเซลส์ตลอดปีที่ผ่านมาเปิดโอกาสให้เราเข้าถึงตลาดและรีเทลเลอร์ใหม่ ๆ ทั่วโลก ในอุดมคติ คืออีกห้าปีข้างหน้าเราอยากเห็น Dirt ไปอยู่ในร้านหน้าบ้านมากขึ้นทั่วโลก และอาจจะมีร้านของเราเองสักวันหนึ่งด้วย!
