Gentle Monster คว้าตัว Joaquin Phoenix ร่วมแคมเปญแว่นตาอัจฉริยะคอลเล็กชั่นใหม่ Intelligent Eyewear
Gentle Monster เผยโฉมคอลเล็กชั่น Intelligent Eyewear ที่กำลังจะเปิดตัว ผ่านทีเซอร์สไตล์ภาพยนตร์ที่ได้ Joaquin Phoenix นักแสดงเจ้าของรางวัลออสการ์มานำแสดง โปรเจกต์นี้กำกับโดย Jonathan Glazer และนับเป็นการก้าวเข้าสู่ตลาดแว่นตาอัจฉริยะอย่างเป็นทางการของแบรนด์แว่นตาจากโซล โดยผสมผสานการสร้างสรรค์จักรวาลวิชวลอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์เข้ากับนวัตกรรมที่สวมใส่ได้จริง
คอลเล็กชั่น Intelligent Eyewear ซึ่งจับมือกับ Google และ Samsung เริ่มเป็นที่พูดถึงมาตลอดทั้งปี โดยปรากฏตัวครั้งแรกบนเวทีงาน Google I/O ในเดือนพฤษภาคม ซึ่ง Google ได้เผยโฉม กรอบแว่นตารุ่นแรกของ Gentle Monster ต่อมาในเดือนกรกฎาคมที่งาน Samsung Galaxy Unpacked ในลอนดอน ก็ได้เปิดตัวดีไซน์ที่สองซึ่งเป็นกรอบสีดำทรงเหลี่ยมมากขึ้น พร้อมกับรายละเอียดฮาร์ดแวร์อย่างเป็นทางการครั้งแรกสำหรับรุ่นที่รองรับเฉพาะเสียง โดยการเปิดตัวครั้งนี้มาพร้อมกับแคมเปญ ที่นำแสดงโดย Anok Yai และ Alex Consani
สำหรับแคมเปญนี้ Glazer ได้สร้างสรรค์เรื่องราวสุดลึกลับ โดยมี Phoenix รับบทเป็นพนักงานขายที่ต้องเดินทางและติดอยู่ในโรงแรมแปลกตา ซึ่งความจริงที่คุ้นเคยเริ่มบิดเบี้ยวไปอย่างรวดเร็ว เนื้อเรื่องตามติด Phoenix ที่เดินไปตามโถงทางเดินสาดแสงสีแดง ขณะที่เขาเผชิญหน้ากับบุคคลลึกลับที่อธิบายไม่ได้ และเรียนรู้ที่จะสื่อสารผ่านกรอบแว่นตาอัจฉริยะนี้
การเลือก Phoenix มารับบทในเรื่องราวเกี่ยวกับการเรียนรู้ที่จะพูดคุยกับสิ่งลี้ลับผ่านเทคโนโลยีชิ้นหนึ่งนั้น ชวนให้นึกถึง Her ภาพยนตร์ของ Spike Jonze ในปี 2013 อย่างจงใจ ซึ่งในเรื่องนั้นเขารับบทเป็นนักเขียนผู้โดดเดี่ยวที่ตกหลุมรักระบบปฏิบัติการ AI ทิศทางสุดครีเอทีฟนี้สะท้อนให้เห็นถึงแบรนด์ที่รู้จุดยืนของตัวเองเป็นอย่างดี นั่นคือการหยั่งรากลึกในคอมมูนิตี้สายครีเอทีฟและการสร้างจักรวาลวิชวลที่แบรนด์ใช้เวลาปลุกปั้นมาหลายปี นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับกระแสสังคมในปัจจุบันเรื่อง AI และความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับเครื่องจักรมากพอที่จะทำให้การเปิดตัวแว่นตาอัจฉริยะครั้งนี้ดูเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนานั้น แทนที่จะเป็นเพียงสินค้าที่ถูกจับโยนเข้ามาดื้อๆ
สำหรับฟังก์ชันของแว่นตานั้น ผู้สวมใส่จะสามารถแปลบทสนทนาได้แบบเรียลไทม์ ดูการนำทาง ฟังข้อความเข้าแบบสรุป บันทึกโน้ต และแชร์ภาพวิดีโอจากมุมมองของตนเองได้ ตัวแว่นรองรับการใช้งานทั้งกับ iPhone และสมาร์ทโฟน Android โดย Samsung ระบุว่าแบตเตอรี่น่าจะใช้งานได้ยาวนานถึงประมาณเก้าชั่วโมง
Gentle Monster ก้าวเข้าสู่ตลาดแว่นตาอัจฉริยะพร้อมกับความน่าเชื่อถือในแบบที่บริษัทเทคฯ ส่วนใหญ่ต้องใช้เวลาหลายปีในการสร้าง โดยแบรนด์นี้มองว่าเทคโนโลยีเป็นทั้งเครื่องมือสร้างสรรค์และองค์ประกอบที่ควรค่าแก่การนำมาสร้างผลงานมาโดยตลอด ดังจะเห็นได้จากการมีห้องปฏิบัติการหุ่นยนต์ของตัวเอง และทีมงานผู้อยู่เบื้องหลังผลงานอินสตอลเลชั่นกลไกเคลื่อนไหวที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดในวงการรีเทล วิสัยทัศน์แห่งโลกอนาคตของแบรนด์มักจะให้ความรู้สึกที่จับต้องได้จริงเสมอ โดยตั้งอยู่บนพื้นฐานของเรื่องราวว่าผู้คนและเทคโนโลยีอาจก้าวเดินไปในทิศทางใดร่วมกัน และประวัติศาสตร์ที่ผ่านมานี้ก็เป็นเครื่องยืนยันความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในการเจาะตลาดนี้ ซึ่งเหล่าสายแฟชั่นไม่เพียงแต่ให้การยอมรับ แต่ยังพร้อมให้การสนับสนุนอย่างเต็มที่
แว่นตาคอลเล็กชั่น Gentle Monster Intelligent Eyewear จะเปิดให้พรีออเดอร์ในวันที่ 12 พฤศจิกายนนี้ทาง เว็บไซต์ Gentle Monster ตามด้วยการจัดพรีวิวสำหรับบุคคลทั่วไปตั้งแต่วันที่ 13 ถึง 23 พฤศจิกายน ใน นิวยอร์ก
สำหรับผลงานอื่นๆ จาก Gentle Monster สามารถติดตามชม การคอลลาบอเรชั่นครั้งที่สี่กับ Maison Margiela ได้เลย
