Marcelo Gutierrez กำลังนิยามตำนานของ KIKO Milano ใหม่อย่างไร
“สิ่งที่ดึงดูดผมให้หลงรัก KIKO จริง ๆ คือคุณภาพระดับมืออาชีพของเมกอัพ และการที่ทุกคนเข้าถึงได้”
ในตลาดความงามที่มักตัดสินว่าสินค้าลักซ์ชัวรีต้องมาพร้อมป้ายราคาสูงลิ่ว KIKO Milano กลับสร้างตัวตนบนแนวคิดตรงกันข้าม นั่นคือ เมกอัพประสิทธิภาพสูงในราคาที่ไม่เกินเอื้อม สามทศวรรษหลังการก่อตั้ง แบรนด์อิตาลีแบรนด์นี้ยังคงอยู่แถวหน้าของวงการความงาม พร้อมพลิกมุมมองที่เรามีต่อเครื่องสำอางราคาจับต้องได้ และเมื่อมี Marcelo Gutierrez ในตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ฝ่ายเมกอัพอาร์ทิสทรีระดับโลก KIKO ก็พร้อมส่งต่อแนวคิดนี้สู่คนรักความงามเจเนอเรชันใหม่
สำหรับ Gutierrez เสน่ห์ของ KIKO Milano อยู่ที่ความเข้าถึงง่ายซึ่งฝังอยู่ในตัวตนของแบรนด์ ขณะที่หลายแบรนด์อาจดูไกลตัวและวางภาพฝันไว้สูงเกินเอื้อม ราคาของ KIKO กลับเปิดพื้นที่ให้เมกอัพอาร์ทิสต์รุ่นใหม่และผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นได้ทดลองใช้เมกอัพเป็นเครื่องมือสำรวจตัวตนอย่างแท้จริง ความเปิดกว้างนี้ยังสะท้อนอยู่ในวิธีทำงานของเขาในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์ โดยผสานทั้งสายตาแบบงานเอดิทอเรียลและรากเหง้าจากซีนคลับใน นิวยอร์กซิตี
แนวคิดนี้ปรากฏชัดใน แคมเปญ “The KIKO Show” ที่เพิ่งเปิดตัว โดยมี Madonna เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรกของแบรนด์ แทนที่จะวางการร่วมงานครั้งนี้ไว้ในกรอบของการใช้คนดังรับรองสินค้าแบบเดิม ๆ แคมเปญกลับนำเสนอ Madonna ในฐานะจิตวิญญาณร่วมของแบรนด์ ผู้มีความกล้าและรากเหง้าอิตาลีที่สะท้อนตัวตนของ KIKO การทำเช่นนี้คือการนิยามใหม่ว่าความร่วมมือในโลกความงามควรมีหน้าตาอย่างไร พร้อมเปิดศักราชใหม่ให้แก่แบรนด์
Gutierrez กล่าวว่า ความสมดุลระหว่างความลักซ์ชัวรีกับไอเท็มที่ใช้ได้ในทุกวันของ KIKO สะท้อนผ่านผู้ใช้จริง ตั้งแต่วัยรุ่น ผู้ที่กำลังสมัครงานครั้งแรก ไปจนถึงชาวคลับและแดร็กเพอร์ฟอร์เมอร์ ขณะที่คู่แข่งมักมุ่งสู่กลุ่มลูกค้าภาพจำแบบใดแบบหนึ่ง ฐานลูกค้าของ KIKO Milano กลับก้าวข้ามอายุ พื้นเพ และไลฟ์สไตล์ โดยแบรนด์ยังคงไม่ไกลเกินเอื้อม สำหรับ Gutierrez นั่นคือหัวใจสำคัญของเรื่องนี้
ต่อไปนี้คือบทสนทนากับ Marcelo Gutierrez ถึงบทบาทครีเอทีฟไดเรกเตอร์ฝ่ายเมกอัพอาร์ทิสทรีระดับโลก และอนาคตของ KIKO Milano
เบื้องหลังการสร้างสรรค์แคมเปญ “The KIKO Show” ร่วมกับ Madonna
กระบวนการสร้างลุคสำหรับแคมเปญ KIKO คล้ายคลึงกับวิธีที่ Madonna และผมทำงานร่วมกันมาตลอด 2 ปี รวมถึงวิธีที่เราสร้างสรรค์และวางลุคสำหรับยุค Confessions 2 หัวใจของงานคือการทำงานกับ Madonna และ [legacy] ประวัติศาสตร์ความงามที่ผ่านการคิดมาอย่างตั้งใจและเปี่ยมความประณีต ขณะเดียวกันก็ยังสนุกสนาน เป็นการเฉลิมฉลองแฟชั่นและความงาม
อะไรดึงดูดเขาสู่ KIKO Milano
สิ่งที่ดึงดูดผมให้มาสู่ KIKO คือคุณภาพระดับมืออาชีพของเมกอัพ และการที่ทุกคนเข้าถึงได้ ด้วยระดับราคาที่ผู้คนจำนวนมากเลือกซื้อได้ แบรนด์จึงเปิดโอกาสให้ศิลปินรุ่นใหม่และผู้คนจากทุกวิถีชีวิตได้ใช้เมกอัพเพื่อ [express] แสดงออกถึงตัวตน ซึ่งแท้จริงแล้วก็คือการสำรวจอัตลักษณ์ของตัวเอง
วิสัยทัศน์ของเขาที่มีต่อแบรนด์
ผมตื่นเต้นที่จะได้นำประวัติและประสบการณ์การทำงานของตัวเอง ทั้งกับวงการแฟชั่นและไอคอนแห่งวัฒนธรรมป๊อป มาต่อยอดให้แบรนด์ [I bring] ผ่านมุมมองที่เฉพาะเจาะจงและประณีต ซึ่งจะยกระดับการสร้างภาพและการเล่าเรื่อง ขณะเดียวกันก็ยังเชื่อมโยงกับผู้คนในวงกว้างได้
KIKO สร้างมาเพื่อใคร
สิ่งที่พิเศษที่สุดเกี่ยวกับลูกค้าของ KIKO คือ ลูกค้าของ KIKO คือทุกคน ตั้งแต่วัยรุ่น เด็ก ๆ หญิงสาวที่เพิ่งก้าวเข้าสู่โลกการทำงาน คุณแม่เลี้ยงเดี่ยวที่ต้องจัดสมดุลให้ชีวิต ไปจนถึงคนหนุ่มสาวที่เที่ยวคลับในย่าน Bushwick และแดร็กเพอร์ฟอร์เมอร์—KIKO เป็นของทุกคน
อนาคตของ KIKO Milano
ตอนนี้เรากำลังทำหลายสิ่งหลายอย่าง และผมแทบรอไม่ไหวให้ทุกคนได้เห็น ผมยังไม่อยากพูดอะไรมากนัก แต่มีเรื่องน่าตื่นเต้นรออยู่มากมาย แผนในอนาคตของผมสำหรับ KIKO คือทำให้ผลิตภัณฑ์ของเราไปอยู่ในมือของทุกคนที่รักเมกอัพ และสร้างผลิตภัณฑ์ที่เราตื่นเต้นกับมันอย่างแท้จริง ควบคู่ไปกับภาพที่สวยงาม [I hope] รวมถึงยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ในแบบที่ดึงดูดทั้งคนรักแฟชั่นและผู้รักเมกอัพตลาดแมสในวงกว้าง
