สองผู้ก่อตั้ง Café Forgot เปิดตัวไลน์ของตัวเองในชื่อ Forgot

หลังคัดสรรไอเท็มที่คุณไม่รู้มาก่อนว่าตัวเองกำลังตามหามานานเกือบสิบปี สองผู้ก่อตั้ง Café Forgot อย่าง Vita Haas และ Lucy Weisner ก็หันมาสร้างสรรค์ไอเท็มของตัวเองบ้าง ทั้งคู่กำลังเปิดตัว Forgot ไลน์ใหม่ของเอสเซนเชียลดีไซน์เรียบแต่ขี้เล่น ที่นำมุมมองแบบ นิวยอร์ก อันเป็นเอกลักษณ์มาสู่การแต่งตัวในทุกวัน

นับตั้งแต่เปิด Café Forgot ในปี 2017 Haas และ Weisner ได้สร้างพื้นที่แฟชั่นอิสระที่มีฐานแฟนเหนียวแน่น โดยมีทั้งดีไซเนอร์หน้าใหม่ ของค้นพบเหนือความคาดหมาย และศิลปะของการแต่งตัวเป็นหัวใจสำคัญ วันนี้พวกเธอกำลังนำทุกสิ่งที่เรียนรู้จากหน้าร้านมาต่อยอดเป็นแบรนด์ของตัวเอง

Forgot นำแนวคิดอาวองการ์ดมาปรับเป็นเสื้อผ้าที่ออกแบบมาให้สวมใส่ได้จริง ไม่ว่าจะเป็นกางเกงพับเอว เลเยอร์ที่ปรับเปลี่ยนได้ หรือฮู้ดดี้ที่ใส่เป็นเดรสได้ด้วย ไอเท็มเหล่านี้เกิดจากการเฝ้ามองลูกค้าสนุกกับการทดลองแต่งตัวมาหลายปี ตั้งแต่คอเสื้อที่พวกเขามักหยิบมาใส่ ไปจนถึงคู่สีที่วนกลับมาชอบอยู่เสมอ

ความตึงเครียดระหว่างภาพฝันของแฟชั่นกับชีวิตประจำวันยังเป็นแกนของแคมเปญนี้ด้วย Haas และ Weisner ได้แรงบันดาลใจจากเรียลลิตี้ทีวียุคแรก ๆ ที่ทั้งคู่เติบโตมากับการดู ซึ่งครบเครื่องทั้งการฝึกงาน ดราม่า และชุดที่ไม่เหมาะกับการใช้งานจริงอย่างสุดขั้ว พวกเธอจึงอยากถ่ายทอดอีกด้านของการทำงานในวงการแฟชั่นที่ไม่ได้งดงามนัก “ความฝันกับความน่าอับอายเกิดขึ้นพร้อมกันเสมอ” ทั้งคู่อธิบาย พลางนึกถึงตั้งแต่การเก็บกวาดอาเจียนของลูกค้า ไปจนถึงการแต่งตัวให้ Sky Ferreira ภายในสัปดาห์เดียวกัน

นี่จึงเป็นคอนเซปต์ที่เหมาะกับเสื้อผ้าซึ่งออกแบบมาให้ใช้ชีวิตได้จริง ไอเท็มแต่ละชิ้นพร้อมพาคุณไปตั้งแต่ “แบกกล่องไปจนถึงปาร์ตี้” เชื่อมช่องว่างระหว่างภาพฝันของแฟชั่นกับทุกสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง คอลเล็กชันนี้ยังได้แรงบันดาลใจจากเรื่องใกล้ตัว ไม่ว่าจะเป็นตู้เสื้อผ้าของผู้ก่อตั้งเอง ทีมงานและเด็กฝึกงานของ Café Forgot รวมถึงลูกค้าขาประจำ ตลอดจนแรงอ้างอิงที่หลากหลายตั้งแต่ Petit Bateau และ agnès b. ไปจนถึง Fiona Apple, Cory Kennedy และ Mazzy Star

Forgot จะเปิดตัวในช่วงปลายเดือนกันยายน และอาจเรียกได้ว่าเป็นคำตอบของคำถามที่ Haas และ Weisner ได้ยินนับครั้งไม่ถ้วนในร้านว่า “ชิ้นนี้ใส่คู่กับอะไรดี?” ครั้งนี้พวกเธอออกแบบคำตอบนั้นขึ้นมาด้วยตัวเอง

ติดตามอัปเดตเพิ่มเติมได้ที่ เว็บไซต์ของแบรนด์

ข่าวอื่น ๆ: ชมโชว์โปรดของเราจากมิลานแฟชั่นวีค