Gucci SS27 ของ Demna: พื้นที่ที่ทุกคนเป็นส่วนหนึ่งได้
อะไรคือนิยามของ Gucci? สำหรับ Demna คำตอบไม่ได้อยู่แค่ที่โลโก้ รองเท้าโลฟเฟอร์ หรือเฉดสีแดงเฉพาะตัว ในวิสัยทัศน์เต็มรูปแบบที่เขามีต่อแบรนด์ ดีไซเนอร์ผู้นี้หันกลับไปมองสิ่งที่ทำให้ Gucci ยืนยงมาได้เสมอ และพบว่ามันอยู่ตรงความตึงเครียดระหว่างการเป็นส่วนหนึ่งกับการขบถ
โชว์ Spring/Summer 2027 ซึ่งใช้ชื่อว่า “The Store” คือคอลเล็กชั่นแรกที่ Demna นำเสนอวิสัยทัศน์ของเขาที่มีต่อ Gucci อย่างครบถ้วน หลังใช้เวลาปีแรกศึกษาทำความเข้าใจแบรนด์และค้นหาว่าอะไรคือหัวใจสำคัญของมัน แล้วบทสรุปของเขาคืออะไร? Gucci มีรากมาจากความปรารถนาที่จะเป็นส่วนหนึ่งของโลกที่หรูหรากว่าเดิม ควบคู่ไปกับความกล้าที่จะสร้างโลกใบนั้นขึ้นใหม่ในแบบของตัวเอง
ความตึงเครียดเช่นนี้คือแก่นสำคัญของแบรนด์มาโดยตลอด Gucci เริ่มต้นจากความภูมิฐานเรียบร้อยแบบชนชั้นกระฎุมพี ทว่าบทที่น่าจดจำที่สุดกลับเป็นช่วงเวลาที่ความแปลกแหวกแนว อันตราย และเสน่ห์เย้ายวน เข้ามาสั่นคลอนภาพลักษณ์อันสมบูรณ์แบบ ประวัติศาสตร์ของแบรนด์จึงถูกหล่อหลอมจากทั้งบุคลิกและไลฟ์สไตล์ พอๆ กับเสื้อผ้า
Demna มองว่านั่นทำให้ Gucci เป็นแบรนด์ที่ “เคลื่อนไหวไปมาระหว่างชนชั้นสูงกับป๊อปคัลเจอร์ ฟลอเรนซ์กับฮอลลีวูด มรดกตกทอดกับความปรารถนาของมหาชน” แบรนด์ซึมซับทุกสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัว ขณะยังยึดมั่นในรหัสที่ทำให้ผู้คนจดจำได้
แรงบันดาลใจนี้ย้อนกลับไปถึง Savoy Hotel ในลอนดอน สถานที่ที่ Guccio Gucci ผู้ก่อตั้ง Gucci ได้พบเห็นการมาบรรจบกันของเหล่าชนชั้นสูง ศิลปิน และครีเอทีฟ Demna ต้องการสร้างบรรยากาศแห่งการปะทะสังสรรค์เช่นนั้นขึ้นอีกครั้งในวันนี้ เปลี่ยน Gucci ให้เป็นพื้นที่ที่โลกซึ่งดูแตกต่างกันสุดขั้วสามารถมาพบ เชื่อมโยง และส่งอิทธิพลถึงกันได้ เพราะท้ายที่สุดแล้ว “The Store” คือเรื่องของความเป็นไปได้—แนวคิดที่ว่า Gucci อาจเป็นพื้นที่ที่ทุกคนเลือกได้เองว่าอยากเป็นใคร
ชมลุคบางส่วนได้ด้านบน และเข้าไปดูเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ของแบรนด์
