Marcelo Gutierrez 如何重新定義 KIKO Milano 的品牌傳承
「KIKO 最吸引我的地方，是其彩妝兼具專業級品質，並讓每個人都能輕鬆享用。」
在一個認定奢侈美妝品必然價格高昂的市場中，KIKO Milano卻以截然相反的理念建立品牌定位：提供高效能、價格不致高不可攀的彩妝。品牌創立 30 年後，這個意大利品牌至今仍站在美妝界前沿，持續改變人們對親民彩妝的看法。如今，在全球彩妝藝術創意總監 Marcelo Gutierrez 的塑造下，KIKO 正將這份理念帶給新一代美妝愛好者。
對 Gutierrez 而言，KIKO Milano 的吸引力在於品牌與生俱來的親民定位。相較於其他品牌令人難以親近、過於遙不可及的形象，KIKO 的定價讓年輕及新晉彩妝藝術家能夠自在嘗試，並以彩妝作為探索自我的方式。這份開放精神亦延伸至他擔任創意總監的工作方式，讓他結合編輯視野與源自 紐約市夜店文化的背景。
品牌最新推出的「The KIKO Show」企劃，正好鮮明呈現這項理念，並邀請 Madonna 出任品牌首位全球代言人。這次企劃並未將合作視為一般的明星代言，而是將 Madonna 定位為志同道合的夥伴；她的無畏精神與同樣源自意大利的根源，均與品牌相互呼應。藉此，KIKO 正重新定義美妝合作的形式，為品牌揭開新一頁。
Gutierrez 表示，KIKO 在奢華感與日常必需品之間取得的平衡，也反映在真正使用品牌產品的人身上：從青少年、初次求職的年輕人，到夜店族與變裝表演者，皆是 KIKO 的顧客。其他品牌往往只迎合某一類型的人，KIKO Milano 的客群卻跨越年齡、背景與生活方式，同時始終讓人覺得觸手可及。對 Gutierrez 而言，這種廣泛的觸及力正是重點所在。
以下，我們與 Marcelo Gutierrez 暢談他作為全球彩妝藝術創意總監的角色，以及 KIKO Milano 的未來。
談與 Madonna 構思「The KIKO Show」企劃
這次為 KIKO 企劃打造妝容的過程，與我和 Madonna 過去兩年的合作方式非常相似，也延續了我們為 Confessions 2 時期創造並確立造型的做法。重點在於與 Madonna 合作， [legacy] 並呼應她一貫有意識地呈現美感與精緻格調，同時保留玩味，歌頌時裝與美妝。
談吸引他加入 KIKO Milano 的原因
真正吸引我的是，KIKO 的彩妝兼具專業級品質，亦人人可及。這個定價讓很多人都能負擔得起，為年輕藝術家及各行各業的人打開大門，讓他們可以 [express] 透過彩妝表達自我，而這正是探索身分認同的過程。
談他對品牌的願景
我很期待將自己與時裝界及流行文化偶像合作的經歷與經驗帶進品牌， [I bring] 以獨到而精煉的視角提升影像敘事，同時在大眾層面引起共鳴。
談 KIKO 為誰而設
KIKO 顧客最精彩之處，在於 KIKO 的顧客就是每一個人。從青少年、年幼孩子、初入職場的年輕女性、兼顧生活的單親媽媽，到在 Bushwick 夜店流連的年輕人及變裝表演者——KIKO 屬於每一個人。
談 KIKO Milano 的未來
我們目前正進行很多工作，我迫不及待想讓大家看到。雖然不想透露太多，但確實有很多事情值得期待。我對 KIKO 的未來計劃，是讓每一位熱愛彩妝的人都能用上品牌產品，並創造出連我們自己也感到興奮的產品與美麗影像， [I hope] 繼續以既能吸引時裝愛好者、又能吸引廣大大眾彩妝愛好者的方式，提升品牌形象。
