Gentle Monster holt Joaquin Phoenix für die Intelligent Eyewear-Kampagne
Gentle Monster gewährt mit einem kinoreifen Teaser, in dem Oscar-Preisträger Joaquin Phoenix die Hauptrolle spielt, einen ersten Blick auf die kommende Intelligent Eyewear-Kollektion. Unter der Regie von Jonathan Glazer markiert das Projekt den offiziellen Vorstoß des in Seoul ansässigen Brillenlabels in die Welt der Smart Glasses. Dabei verschmilzt das für die Marke so charakteristische visuelle Worldbuilding mit innovativer Wearable-Technologie.
Die in Partnerschaft mit Google und Samsung entstandene Intelligent Eyewear-Kollektion sorgte bereits im Laufe des Jahres für Aufmerksamkeit – erstmals im Mai auf der Google I/O, als Google ein frühes Gentle Monster-Gestell präsentierte. Im Juli tauchte dann bei Samsungs Galaxy Unpacked Event in London ein zweites, kantigeres schwarzes Modell auf. Begleitet wurde dies von den ersten handfesten Hardware-Details für die reinen Audio-Modelle sowie einer Kampagne mit Anok Yai und Alex Consani.
Für diese Kampagne kreiert Glazer eine unheimliche Atmosphäre rund um Phoenix, der einen gestrandeten Handlungsreisenden in einem fremden Hotel spielt, in dem sich die normale Realität rapide auflöst. Die Handlung folgt ihm durch einen rot beleuchteten Flur, während er auf unerklärliche Gestalten trifft und lernt, durch die High-Tech-Brille zu kommunizieren.
Dass Phoenix in einer Geschichte besetzt wurde, in der es darum geht, durch Technologie mit dem Unbekannten in Kontakt zu treten, wirkt wie ein ganz bewusstes Echo auf Her – Spike Jonzes Film aus dem Jahr 2013, in dem er einen einsamen Schriftsteller spielte, der sich in ein KI-Betriebssystem verliebt. Diese kreative Entscheidung unterstreicht das Selbstverständnis einer Marke, die ihre Position genau kennt: tief verwurzelt in jenen kreativen Communitys und Welten, die sie seit Jahren aufbaut. Gleichzeitig fügt sich der Launch so nahtlos in die aktuellen Diskurse über künstliche Intelligenz und unsere Beziehung zu Maschinen ein, dass die Smart Glasses wie ein natürlicher Teil dieser Konversation wirken – und nicht wie ein isoliertes Produkt.
Was die Brille selbst betrifft, so können Träger damit Gespräche in Echtzeit übersetzen, sich navigieren lassen, zusammengefasste Nachrichten abhören, Notizen speichern und Aufnahmen aus der eigenen Perspektive teilen. Die Modelle sind sowohl mit dem iPhone als auch mit Android-Geräten kompatibel. Laut Samsung soll die Akkulaufzeit bei rund neun Stunden liegen.
Gentle Monster betritt den Markt für Smart Glasses mit einer Glaubwürdigkeit, die sich die meisten Tech-Unternehmen jahrelang teuer erkaufen müssen. Die Marke begreift Technologie schon lange nicht nur als kreatives Werkzeug, sondern macht sie selbst zum Thema – sei es durch ein hauseigenes Robotik-Labor oder ein Team, das für einige der faszinierendsten kinetischen Retail-Installationen verantwortlich zeichnet. Ihr Futurismus wirkte schon immer authentisch und lebendig, getragen von Visionen darüber, wohin die Reise von Mensch und Technologie gehen könnte. Genau diese Historie verleiht der Marke einen echten und glaubhaften Anspruch in dieser Kategorie, den das Fashion-Publikum nicht nur anerkennt, sondern begeistert feiert.
Vorbestellungen für die Intelligent Eyewear-Linie von Gentle Monster sind ab dem 12. November über die Website von Gentle Monster möglich, gefolgt von einer öffentlichen Preview vom 13. bis 23. November in New York.
Mehr von Gentle Monster gibt es in der vierten Kollaboration der Marke mit Maison Margiela zu entdecken.
