„Es ist nicht nur ein Produkt, es ist eine Haltung“ – Cou Cours Gründerin über Purpose und Weiblichkeit
Zum Launch der neuen Earth-Day-Kampagne mit Kiko Mizuhara in der Hauptrolle.
Cou Coubegrüßt den Frühling mit klarer Haltung. Unter dem Titel „Touching The Earth“ inszeniert die Marke ihre neueste Kampagne als Ode an die Natur – und als zeitgemäßen Aufruf, wieder anzudocken. Mach dich bereit, buchstäblich Gras zu berühren – und dabei verdammt gut auszusehen.
MitKiko Mizuhara im Fokus und fotografiert vonErika Kamano, entfaltet sich die Bildsprache inOkinawa, einem Ort, den Mizuhara persönlich gewählt hat und an dem sie das Tauchen gelernt hat. Das Setting knüpft an Cou Cous Earth-DayTradition an, Orte zu zeigen, die sowohl von natürlicher Schönheit als auch von persönlicher Bedeutung geprägt sind – und so jeden Drop in etwas verankern, das tiefer geht als bloße Ästhetik.
Im Zentrum des Releases steht das Debüt der Fleur Collection: luftige, von Vintage inspirierte Silhouetten, veredelt mit zarter Leavers Lace, einer jahrhundertealten französischen Technik. Das Ergebnis: weiche, bewusst gestaltete Pieces, die romantisch wirken, ohne ihre Kante zu verlieren.
Nachhaltigkeitist wie immer nicht verhandelbar. Aus 100 % Bio-Baumwolle gefertigt, sind alle Teile atmungsaktiv, kompostierbar und im Einklang mit dem B-Corp-zertifizierten Ethos der Marke für verantwortungsvolle Produktion. Und damit hört es nicht auf: Am 22. April spendet Cou Cou den gesamten Erlös an das Marine Conservation Institute, und unterstreicht damit einmal mehr das Engagement, den Planeten zu schützen, den wir unser Zuhause nennen.
Wir haben Gründerin Rose Colcordgetroffen, um über Frühling, Nachhaltigkeit und darüber zu sprechen, was es wirklich heißt, ein Cou Cou Girl zu sein. Lies weiter für das komplette Interviewund geh auf die Website der Marke– dort findest du die kommenden Spring-Kollektionen.
Cou Cou ist in den letzten Jahren zu einer echten Power-Brand geworden. Wie fühlt es sich an,auf all das zurückzublicken, was du mit der Marke erreicht hast?
Es fühlt sich, ehrlich gesagt, noch immer ziemlich surreal an. Ich habe definitiv Momente, in denen ich mich kneife. Aber in vielerlei Hinsicht fühlt es sich noch immer wie ein Anfang an. Ich habe Cou Cou gegründet, weil es ein Produkt, das ich mir wünschte, schlicht nicht gab: Classics aus Bio-Baumwolle und Everyday-Intimates, die im Design wirklich durchdacht sind – und von Frauen für den weiblichen Körper entworfen. Pieces, in denen ich mich jeden Tag sicher und wohl in mir selbst fühlen konnte.
Mit dem, was es gab, konnte ich mich nicht identifizieren. Es war entweder nicht transparent, wirkte wie große, langweilige Brands oder beruhte auf ziemlich veralteten Vorstellungen von Weiblichkeit, mit denen ich nichts mehr anfangen konnte. Also wollte ich etwas schaffen, von dem ich mich wirklich ein Teil fühlte – eine Marke, die meine Werte widerspiegelt und eine Welt, in der ich leben möchte. Ich glaube, Cou Cou ist zu einer Art Kürzel für eine neue Feminität geworden. Es ist nicht nur ein Produkt, es ist eine Art zu sein. Wenn du ein Girl in Cou Cou siehst, bekommst du ein Gefühl dafür, wer sie ist und was ihr wichtig ist.
Mode hat mich nie wirklich interessiert. Meine Leidenschaft galt der Philosophie und Literatur, und ich dachte, das würde mein Weg werden. Aber natürlich musste ich mich trotzdem jeden Tag anziehen – und ich war immer sehr sensibel dafür, wie das, was ich trug, beeinflusste, wie ich mich in mir selbst fühlte. Also wollte ich, obwohl ich Handwerk immer sehr geschätzt habe, einfach Pieces, die sich leicht, bewusst gewählt und authentisch anfühlen. Von Anfang an habe ich Dinge gemacht, die ich selbst wollte, Kampagnen, die ich sehen wollte – in der Hoffnung, dass sie mit anderen Girls wie mir resonieren. Denn im Kern bin ich das Cou Cou Girl.
Also ja, ich bin dankbar. Aber es ist auch aus etwas sehr Echtem entstanden. Ich hätte nie angefangen, wenn es sich so angefühlt hätte, als würde ich einfach nur mehr Produkt in die Welt werfen. Es musste etwas Reales hinzufügen, selbst wenn es nur im Kleinen ist.
Kannst du mir mehr über die Referenzen und die Inspiration hinter dieser Kampagne und dieser Kollektion erzählen? Was war auf deinem Moodboard?
Wir denken eigentlich nicht so sehr in „Kollektionen“, sondern eher in zeitlosen Everyday-Pieces. Aber diese Teile sind eine Ode an Erbstücke und bewusstes Handwerk. Das Moodboard entstand rund um Teile, die ich über die Jahre in Frankreich, auf Brocantes und kleinen Märkten gesammelt habe – wunderschöne Baumwollteile, die Jahrzehnte überdauert haben. Man spürt die Sorgfalt darin, im Stoff, im Schnitt, in der Spitze, in all den feinen Details. Diese Art von Aufmerksamkeit sieht man heute, finde ich, viel seltener – und genau das versuchen wir bei Cou Cou wieder aufleben zu lassen.
Im Zentrum dieses Drops steht die eigens entwickelte Leavers Lace – ein aussterbendes Handwerk. Sie entsteht auf antiken Maschinen, die noch von Hand bedient werden, in sehr kleinen Chargen. Wir haben dafür mit einer winzigen Manufaktur an der Küste Frankreichs gearbeitet, weshalb sie so limitiert ist. Die Pieces drehen sich also um genau das: kostbare Erbstücke, aber auch darum, Dinge langsam und mit Sorgfalt zu machen. Es fühlt sich an wie ein sehr reiner Ausdruck der Werte der Marke. Die Kampagne trägt den Titel „Touching the Earth“, inspiriert von einem Essay von bell hooks, der mich nie losgelassen hat. Sie schreibt: „When we love the earth, we are able to love ourselves more fully“, und diese Verbindung zwischen Ökologie und Selbst passt unglaublich gut zu diesem Projekt. Erika und ich waren von Anfang an sehr klar in unserer Vision.
Für die Entwicklung der Rina haben wir 18 Monate gebraucht. Was steckt in dem Prozess, ein Piece wie dieses zu entwerfen und zu fertigen?
Es begann eigentlich ganz simpel: Ich wollte ein Longsleeve, das man jeden Tag einfach überwerfen kann und das sich trotzdem cute und feminin anfühlt. Jane Birkinwar für mich immer eine Muse. Etwas an ihr wirkt so natürlich, mühelos und verspielt; nichts ist überinszeniert. Genau das wollten wir einfangen, verkörpern. Spannenderweise gilt aber: Je simpler etwas aussieht, desto schwerer ist es, es perfekt hinzubekommen. Die Rina ist zu unserer Signature-Silhouette geworden – mit dem tiefen Ausschnitt und dem Bell Sleeve – und die Proportionen, etwa die genaue Kurve des Ausschnitts, richtig zu treffen, hat lange gedauert. Wir wollten zwischendurch fast aufgeben, aber ich bin so froh, dass wir es nicht getan haben. Ich trage sie ständig.
Ein großer Teil des Designprozesses bestand tatsächlich darin, sie zu tragen. Nicht nur im Studio zu schauen, wie sie sitzt, sondern in ihr zu leben. Sie tagsüber zu tragen, Freundinnen zu geben und zu fragen: „Wie fühlen wir uns darin?“ Denn für uns geht es nicht nur darum, wie etwas aussieht, sondern wirklich darum, wie es dich fühlen lässt. Und wenn du die Rina anziehst, entsteht eine Leichtigkeit. Du fühlst dich ein bisschen mehr wie du selbst, etwas gelöster, etwas verspielter. Genau dahin wollten wir.
Wie würdest du das ultimative Cou Cou Girl beschreiben?
Sie ist auf dem Weg, immer mehr zu der Wahrheit ihres eigenen Selbst zu werden. Sie ist neugierig, empathisch und tief mit ihrer Innenwelt verbunden – aber auch mit der Welt um sie herum. Sie hat Ambitionen, sie ist eine Träumerin, aber sie jagt nicht ständig dem Nächsten hinterher. Sie versteht, dass die Art, wie du heute lebst, die Art ist, wie du dein Leben lebst – und dass jeder Tag es verdient, deine Lieblingsstücke zu tragen, nicht nur besondere Anlässe. Ein Teil der Intention von Cou Cou ist es, Frauen zu helfen, sich in ihrem alltäglichen, verkörperten Erleben wohler zu fühlen, mehr in sich zu ruhen und präsenter zu sein. Sich von diesem Mindset „Ich fühle mich gut, wenn …“ zu lösen. Das Cou Cou Girl ist nicht perfekt; sie ist im Werden.
Warum hat sich Kiko Mizuhara für dich wie die perfekte Person angefühlt, um diese Kampagne mit ihr zu launchen?
Kiko unterstützt die Marke seit den allerersten Tagen – das allein bedeutet schon viel. Aber es gibt auch eine echte Werte-Übereinstimmung. Sie hat eine Natural-Skincare-Brand, Cou Cou ist in Bio-Baumwolle verwurzelt – es gibt also einen gemeinsamen Ansatz von Simplizität und Intention. Bei dieser Kampagne geht es zum einen um die Spring-Pieces als Ode an bewusstes Handwerk, zum anderen um unsere jährliche Earth-Month-Initiative. Jedes Jahr laden wir zum Earth Day ein Cou Cou Girl ein, uns an einen Ort von überwältigender natürlicher Schönheit mitzunehmen – einen Ort in der Natur, der für sie zutiefst bedeutungsvoll ist. Die Idee ist, ein Gefühl von Verbindung und Wertschätzung zu schaffen, denn ich glaube nicht, dass Menschen sich durch Angst verändern; sie verändern sich, wenn sie etwas fühlen. Für Kiko ist Okinawa genau dieser Ort. Dort hat sich ihre Beziehung zur Natur grundlegend gewandelt. Als Erika und ich mit ihr über das Projekt gesprochen haben, hat es sofort Klick gemacht.
Was sind fünf Regeln, nach denen wir immer leben sollten?
1. Study, study, study – kultiviere den Garten deines Geistes. Folge deiner Neugier. Wie Bertrand Russell sagte: „A good life is one inspired by love and guided by knowledge.“
2. Die Art, wie du heute lebst, ist die Art, wie du dein Leben lebst.
3. Denk daran: Niemand denkt an dich. Meine Nana sagte immer: „Hör auf, dir Sorgen zu machen, was andere von dir denken – niemand denkt an dich.“ Das ist auf eine seltsame Weise sehr befreiend.
4. Mach gute Arbeit – deine beste Arbeit, mit Sorgfalt. Arbeit, die dir etwas bedeutet, im Wissen, dass sie einen Unterschied machen kann.
5. Kümmere dich um dich selbst, um andere, um die Erde. „When we love the earth, we are able to love ourselves more fully“, sagte bell hooks.
Was ist dein Lieblingspiece aus der Fleur Collection? Und wie stylst du es?
Ich trage das Fleur Top gerade nonstop – in Weiß und in Schwarz, je nach Vibe des Tages. Ich ziehe mich sehr schnell an, weil ich beim Styling eher low effort bin. Meistens werfe ich es einfach zu Vintage-501s und Ballerinas über. Oder ich liebe den Petticoat-Rock mit einem Vintage-Tee – das fühlt sich super spielerisch an.
Was ist das Schönste daran, Cou Cou zu führen?
Ich komme weder aus dem Business- noch aus dem Marketing-Bereich, deshalb lerne ich jeden Tag dazu. Eine Brand zu führen ist in Sachen persönliches Wachstum ziemlich intensiv, weil sie dir vieles zurückspiegelt. Aber ich liebe das. Ich habe das Gefühl, mich ständig weiterzuentwickeln. Und dann sind da die Menschen. Cou Cou zieht Frauen an, die reflektiert sind und auf diesem Weg des Zu-sich-selbst-Werdens – und ich fühle mich unglaublich privilegiert, davon umgeben zu sein, sei es in meinem Team oder bei den Frauen, mit denen wir kollaborieren.
