Nike x Martine Rose : les gamers deviennent les nouveaux athlètes
Nike et Martine Rose signent leur nouvelle collaboration, qui fusionne « nerd core » et « jock core », réinventant les univers du sport et du gaming en un seul et même territoire. Dans la continuité d’un partenariat de huit ans dédié à l’exploration de sous-cultures anticonformistes, le duo érige le gaming en forme de sport et d’expression de soi.
Fidèle à la fascination de Rose pour l’identité et la culture, la campagne repositionne les gamers comme les athlètes d’aujourd’hui, mettant en lumière les stars de l’esport ANa, Billy Mitchell, Scarlett, SonicFox et TenZ. Leurs exploits sont mis en scène à travers le prisme nostalgique des campagnes Nike d’antan, autrefois réservées aux légendes du sport. Il était temps que l’esport fasse son entrée sur le terrain de la mode.
La collection puise dans les LAN parties des années 1990, ces rassemblements où l’on jouait des heures durant, en tenues pratiques pensées pour le confort. Cette aisance teintée d’intensité se lit dans les sweats à capuche oversize et les pantalons de survêtement, clin d’œil au défilé monolook SS15 emblématique de Martine Rose, réimaginés ici dans un délavage dégradé pour un effet porté. Un rouge franc fait écho à la culture grime du début des années 2000 et aux artistes underground qui ont plébiscité les Nike Shox lors de leur ascension. Pour compléter la ligne, un kit de foot revisité s’inspire des tenues de club des années 1990 avec des empiècements modernes et un nouveau blason Nike x Martine Rose, tandis qu’une parka de ski rend hommage au « nerdwear » via ses détails techno rétro.
Nike
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Au cœur de la collection, les Shox MR4, silhouette transgressive dévoilée en 2022. Elles reviennent désormais dans deux nouveaux coloris : en rouge intégral et en blanc et argent. Le design mule allongé, les colonnes de talon surélevées et l’avant carré prolongent le jeu de Rose sur les proportions et les contradictions, bousculant la définition même de la sneaker. On a hâte de faire sensation avec elles sur nos trajets.
Plus qu’une simple déclaration de style, Nike x Martine Rose Sport célèbre la démocratie du gaming, un espace défini non par la force physique mais par la créativité, la précision et le collectif. Comme le dit Rose : « C’est l’idée que n’importe qui peut être un héros — et j’adore ça — que chacun peut trouver dans le gaming une place où l’on célèbre la maîtrise. Ce n’est pas une question de prouesse physique, c’est autre chose. »
Dans une célébration de l’individualité et de l’expertise, les deux marques continuent de repousser les possibles de ce que peut être le sport, autant dans l’action que dans le style.
La collection sera disponible à partir du 30 octobre sur le site de Nike.
Dans d’autres actualités, découvrez la collection Jordan en collaboration avec Youssouf Fofana.
