fashion campaigns, jacob elordi, zendaya, patrick schwarzenegger, miley cyrus, gigi hadid, rachel sennott

Courtesy Of Brands

Mode

Les 10 meilleures campagnes mode de 2025

De la toute première Margiela girl au grand comeback de Miss Sixty.

Les 10 meilleures campagnes mode de 2025

De la toute première Margiela girl au grand comeback de Miss Sixty.

Alors que 2025 touche à sa fin, beaucoup d’entre nous en profitent pour revenir sur leur évolution personnelle, leurs moments préférés et les défis relevés. Dans la mode, cependant, nous saisissons surtout l’occasion de revenir sur certaines de nos meilleures campagnes et sur les moments de célébrités. À chacune ses préférences, comme on dit…

Chaque année mode est façonnée par ses it-brands et ses créateurs, par les défilés des fashion weeks et les tendances qui en émergent. Au cœur de tout cela, il y a surtout les campagnes dont tout le monde parle, entre annonces de nouveaux ambassadeurs, débuts de designers et mannequins ultra cool dans des looks tout aussi cool.

Comme toujours, quelques marques et photographes réussissent le sans-faute année après année. On les retrouve une fois de plus dans notre sélection des meilleures campagnes : Louis Vuitton, cette fois grâce à Zendaya, SKIMS, grâce à un nouveau duo parfait, et Nadia Lee Cohen, qui a immortalisé Rachel Sennott pour Balenciaga. En 2025, Miss Sixty a également signé un retour fracassant, portée par notre mannequin préféré, Bella Hadid, et Burberry a surfé sur le phénomène viral TikTok « Bus Aunty », à sa manière très personnelle, inimitable.

Découvrez ci-dessous notre top 10 des meilleures campagnes mode de 2025 et, tant que vous y êtes, jetez un œil à la prochaine grande tendance qui va envahir 2026.

1. Bella Hadid x Miss Sixty

Lorsque la marque de denim féminin nostalgique MISS SIXTY a fait son grand retour en mars, nous nous sommes tout de suite dit que ce serait l’une des meilleures campagnes de 2025. En enrôlant Bella Hadid pour un shooting ludique inspiré des années 2000, la nouvelle collection Printemps/Été 2025 nous a transportés dans un supermarché rétro, sublimant le charme vintage de la marque tout en incarnant cette « aisance italienne » sans effort.

2. Burberry x Bus Aunty

Burberry a multiplié les campagnes marquantes cette année. De la collection swimwear ultra chic à cette campagne festival très nostalgique, les derniers mois ont clairement aidé la maison héritage à reconquérir sa couronne. Mais évidemment, ce n’était pas suffisant : la marque a aussi signé cette année l’un de ses partenariats les plus surprenants, en choisissant TikTok star « Bus Aunty », alias Bemi Orojuogun, sa campagne « Back to the City » célébrait tout ce qui fait de Londres ce melting-pot culturel unique.

3. Patrick Schwarzenegger pour SKIMS

SKIMS a fait son retour avec sa collection annuelle « Wedding Shop », qui, cette année, s’ouvrait avec The White Lotus star Patrick Schwarzenegger et sa fiancée, Abby Champion. Photographiée par Carin Backoff, la nouvelle campagne célébrait l’alchimie évidente du couple, dans le style SKIMS par excellence.

4. Pete Davidson x Reformation

Pour la Saint-Valentin, le label culte Reformation s’est associé à « l’accessoire indispensable des femmes belles et talentueuses du monde entier », alias Pete Davidson. Connu pour son BDE surprenant et sa liste de petites amies ultra célèbres, Davidson a été sacré « boyfriend officiel » de Reformation dans cette campagne de Saint-Valentin. Un véritable coup d’éclat.

5. Jennie x JPG

Jennie, membre de BLACKPINK, artiste solo et actrice, a pu ajouter la mention Jean Paul Gaultier à sa liste déjà impressionnante de faits d’armes cette année, puisque l’icône K-pop a été sacrée « Ultimate Showgirl » de JPG en tête d’affiche de la campagne Pré-Collection Automne 2025 de la maison.

6. Miley Cyrus x Maison Margiela

Maison Margiela a, avec sa campagne Automne/Hiver 2025, fait appel pour la toute première fois à une célébrité comme visage de campagne. Avec comme invitée surprise Miley Cyrus, ce fut un moment charnière pour le monde de la mode. Depuis sa création en 1988, la maison s’est construite sur l’anonymat et la discrétion, son fondateur Martin Margiela fuyant les interviews et l’équipe de création restant longtemps inconnue. Alors, après près de quatre décennies à cultiver ce principe de « sans-nom », choisir une célébrité pour porter la campagne était une décision majeure — et nous étions ravies que ce soit Miley.

7. Zendaya x Louis Vuitton Murakami

Louis Vuitton a inauguré 2025 avec une bonne dose de nostalgie Y2K, en dévoilant une nouvelle version de son emblématique collaboration avec l’artiste japonais Takashi Murakami. Révélée par Zendaya, le lancement s’est déployé en deux drops — l’un en janvier, l’autre en mars. Plus de 200 pièces étaient au rendez-vous, des emblématiques City Bags aux accessoires ludiques comme foulards en soie, lunettes de soleil, flacons de parfum et même un skateboard : la campagne associée était au sommet de l’événement.

8. Nadia Lee Cohen x Rachel Sennott x Balenciaga

Pour Balenciaga et sa campagne Été 2025, la maison s’est associée à l’inimitable Nadia Lee Cohen pour une série de portraits saisissants inspirés des essais costumes du Hollywood classique. Explorant des thèmes comme l’identité et la performance, la campagne mettait en scène Rachel Sennott, Kyle MacLachlan, Linda Honeyman, Sunnyi Melles et Mark Eydelshteyn. En incarnant des personnages comme « la socialite » ou « la fille d’à côté », la campagne nous transportait dans les coulisses et soulignait à quel point la tenue et le style façonnent un personnage.

9. havaianas x Gigi Hadid

En matière de tongs, une marque s’est imposée instantanément cette année : Havaianas. Le label brésilien, connu pour ses sandales cool sans effort prêtes pour la plage, a dévoilé Gigi Hadid comme nouvelle ambassadrice mondiale cette année à travers une campagne d’envergure. Longtemps cantonnées aux plages et aux bords de piscine, les tongs ont fait un retour remarqué dans la mode mainstream en 2025 — et qui mieux que Hadid pour les remettre sur le devant de la scène ?

10. Jacob Elordi x Cartier

Jacob Elordi a fait un retour en force sur nos feeds cette année et, pour une fois, ce n’était pas seulement grâce à Bottega Veneta. Non, cette fois, il a retrouvé la réalisatrice multi-récompensée Sofia Coppola pour une toute nouvelle campagne pour Cartier. Nommé cette année nouvel ambassadeur de la maison, l’acteur est la star de la campagne « LOVE Unlimited » de Cartier, tournée à New York. Le projet s’accompagne aussi d’une série très attendue de photos coulisses signées par la sœur de l’acteur, Isabella Elordi.