Byredo dévoile une nouvelle campagne pour célébrer l’Année du Cheval
En mariant à la fois ses racines suédoises et les anciennes traditions chinoises du Nouvel An lunaire, Byredo a dévoilé sa campagne « The Horse That Leads Us Home », en hommage à l’année du cheval. Pour les visuels, la maison explique s’être inspirée de la résonance émotionnelle du retour — vers un lieu, vers l’amour et vers soi.
Symbole du patrimoine suédois, Byredo puise aussi son inspiration dans le cheval Dala, figurine en pin façonnée à la main à laquelle on prête des vertus porte-bonheur. Photographiée par Annie Lai, la campagne met en scène Xi Yi et Wang Xuan — un duo qui se retrouve au cœur de paysages luxuriants et d’intérieurs feutrés. Par ailleurs, la maison met à l’honneur ses fragrances « Rose of No Man’s Land » et « Desert Dawn » comme véritables piliers olfactifs de ses célébrations du Nouvel An lunaire.
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À l’image du symbole du cheval, Byredo affirme que ses fragrances cherchent à susciter un sentiment de présence et de découverte. « Dynamique mais ancré, le cheval incarne à la fois le mouvement et la mémoire — un symbole de vitalité qui nous porte vers l’avant tout en retrouvant toujours le chemin de ce qui nous est essentiel », déclare la maison dans un communiqué de presse.
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