Gentle Monster choisit Joaquin Phoenix pour la campagne de ses lunettes intelligentes
Gentle Monster a dévoilé un aperçu de sa future collection Intelligent Eyewear à travers un teaser cinématographique mettant en vedette Joaquin Phoenix, acteur oscarisé. Réalisé par Jonathan Glazer, ce projet marque l’incursion officielle de la marque de lunettes basée à Séoul dans l’univers des lunettes connectées, mêlant la construction de son univers visuel si singulier à la technologie portable.
Réalisée en partenariat avec Google et Samsung, la collection Intelligent Eyewear s’est dévoilée progressivement tout au long de l’année. D’abord sur scène lors du Google I/O en mai, où Google a présenté une toute première monture Gentle Monster. Puis en juillet, lors du Galaxy Unpacked de Samsung à Londres, un second modèle noir plus anguleux est apparu en même temps que les premiers détails techniques des versions exclusivement audio ; une révélation sublimée par une campagne mettant en vedette Anok Yai et Alex Consani.
Pour cette campagne, Jonathan Glazer tisse une narration mystérieuse autour de Joaquin Phoenix, qui y incarne un représentant de commerce échoué dans un hôtel inconnu où la réalité normale se désagrège rapidement. L’intrigue suit l’acteur dans un couloir baigné d’une lueur rouge, alors qu’il croise des figures inexplicables et apprend à communiquer grâce à ses montures technologiques.
Choisir Joaquin Phoenix pour une histoire qui explore la communication avec l’inconnu via la technologie résonne comme un écho délibéré à Her, le film de Spike Jonze de 2013 dans lequel il incarnait un écrivain solitaire tombant amoureux d’un système d’exploitation doté d’intelligence artificielle. Ce parti pris créatif en dit long sur une marque qui connaît parfaitement son ADN, profondément ancrée dans les communautés créatives et la construction d’univers qu’elle cultive depuis des années. L’approche résonne aussi avec le débat actuel sur l’IA et notre relation aux machines, inscrivant ce lancement de lunettes connectées au cœur de la conversation, plutôt que d’en faire un simple produit parachuté.
Du côté des lunettes elles-mêmes, les utilisateurs pourront traduire des conversations en temps réel, obtenir un itinéraire, écouter des versions résumées de leurs messages, enregistrer des mémos vocaux et partager des images depuis leur propre point de vue. Les montures sont compatibles avec les iPhone ainsi que les smartphones Android, et Samsung annonce une autonomie d’environ neuf heures.
Gentle Monster débarque sur le marché des lunettes connectées avec une crédibilité que la plupart des entreprises technologiques mettent des années à s’offrir. La marque considère depuis longtemps la technologie à la fois comme un outil créatif et un sujet d’exploration à part entière, s’appuyant sur son propre laboratoire de robotique et sur l’équipe à l’origine de certaines des installations cinétiques les plus fascinantes du monde du retail. Son futurisme a toujours semblé incarné, fondé sur l’évolution commune de l’humain et de la technologie. C’est cet héritage qui offre à la griffe une véritable légitimité dans ce secteur, permettant au public de la mode non seulement de s’y reconnaître, mais aussi d’y adhérer.
Les précommandes de la ligne Intelligent Eyewear de Gentle Monster ouvriront le 12 novembre sur le site web de Gentle Monster, suivies d’une présentation publique du 13 au 23 novembre à New York.
Pour en découvrir davantage sur l’univers de Gentle Monster, jetez un œil à la quatrième collaboration de la marque avec Maison Margiela.
