Rare Beauty célèbre toute la richesse des identités latino-américaines avec une nouvelle campagne
En l’honneur de son fond de teint True to Myself Natural Matte Longwear Foundation.
Portée par sa fondatrice, Selena Gomezet inspirée par sa philosophie selon laquelle « il n’existe pas une seule façon d’être Latina », Rare Beautydévoile sa campagne « Every Story Belongs ». En réunissant 48 personnes venues de toute l’Amérique latine pour incarner chacune des nuances du nouveau fond de teint True to Myself Natural Matte Longwear de la marque Foundation, la campagne revendique haut et fort toute la richesse des identités latino-américaines.
« En grandissant, je ne me retrouvais pas toujours dans les campagnes beauté et, lorsque c’était le cas, tout paraissait très unidimensionnel », explique Gomez dans un communiqué de presse. « Je voulais que cette campagne reflète la profondeur et la diversité de notre communauté. Il n’existe pas une seule façon d’être Latina. Il n’y a pas qu’une seule nuance, une seule histoire ou une seule voix. Nous méritons de nous voir pleinement. »
Immortalisée par la photographe chicana et costaricienne Brittany Bravo, Rare Beauty s’empare d’un regard culturel authentique pour mettre en lumière toutes les nuances de la culture latine. La campagne met en scène des figures emblématiques comme Desi Perkins et Pili Montilla, dans le but de déconstruire les stéréotypes et ce mythe infondé selon lequel les Latino-Américains auraient tous le même physique. En mettant en lumière la diversité des textures de cheveux, des langues et des identités culturelles, la marque réaffirme son manifeste d’inclusivité et d’acceptation de soi.
Et ce n’est pas tout : Kulfi vient de lancer une nouvelle brume visage.
