Pourquoi The Ordinary facture des centaines d’euros pour des fruits et légumes ?
Au The Ordinary Markup Marché de The Ordinary en pop-up éphémère, les basiques du caddie comme les pommes et les oranges se transforment en activateurs enrichis en herbes et en capsules amplificatrices d’éclat. Inspirée par l’idée que les marques de skincare vendent des choses ordinaires avec des mots extraordinaires, la marque fait de la transparence sa signature en laissant les ingrédients parler d’eux‑mêmes.
Avec le Markup Marché, The Ordinary met en lumière la façon dont un langage survendu, des packagings spectaculaires et des prix gonflés transforment des produits du quotidien en objets de luxe. Installé à Paris, Toronto, Melbourne, São Paulo, Mexico City et Londres, cette opération est la dernière façon pour la marque d’exprimer sa passion pour l’accessibilité du skincare et la démocratisation des actifs efficaces. En tant que leader du secteur, The Ordinary espère imposer un nouveau standard grâce à des packagings minimalistes et des prix justes.
Nous avons rencontré Amy Bi, vice‑présidente de la marque globale chez DECIEM, pour comprendre ce que le Markup Marché représente pour The Ordinary.
L’inspiration derrière le Markup Marché
Le Markup Marché a été imaginé pour vous vendre des fruits et légumes comme la beauté vous vend ses produits. On voit tellement de langage exagéré, de promesses marketing et de packagings sophistiqués. Nous voulions transposer ce parallèle dans un supermarché et montrer que si vous aviez un avocat affiché avec un packaging luxueux ou un nom pompeux, vous ne l’accepteriez jamais. Alors pourquoi l’accepte‑t‑on dans nos produits de soin de la peau ?
Le message clé de cette pop-up éphémère
Nous voulons que les consommateurs comprennent qu’ils devraient réellement payer pour les ingrédients de leurs produits, pas pour le battage qui les entoure. En matière de skincare, c’est pour cela que nous mettons autant l’accent sur la transparence et la pédagogie. Nous voulons que les gens sachent exactement ce qu’ils achètent. L’acide hyaluronique, au fond, reste de l’acide hyaluronique, peu importe la façon dont on l’habille. Nous voulons donc faire comprendre l’importance de la transparence, de l’intégrité des prix et d’une communication limpide. C’est d’ailleurs pour cela que The Ordinary a été créée dès le départ : pour apporter ce niveau de transparence aux consommateurs. Nous espérons que le Markup Marché enfonce encore un peu plus le clou.
Comment The Ordinary se distingue
La transparence et l’intégrité des prix sont les raisons pour lesquelles The Ordinary est née. La mission de The Ordinary est de mettre en lumière des ingrédients de base dans le skincare, souvent déguisés en innovations. On retrouve fréquemment des actifs présents dans l’industrie depuis des décennies — et pourtant toujours vendus aux consommateurs à coups de promesses démesurées, de célébrités en égéries et de dispositifs marketing sophistiqués. À tel point que les consommateurs paient bien au‑delà de ce que valent réellement les ingrédients.
C’est à ce niveau d’accessibilité et de communication claire que nous nous engageons avec The Ordinary, et pour chaque produit que nous lançons. Nous nous demandons toujours : « Comment peut‑on démocratiser de nouveaux ingrédients ? » « Comment les rendre aussi accessibles et abordables que possible, tout en montrant aux consommateurs le véritable bénéfice de ces actifs grâce à une communication transparente, des packagings minimalistes et une approche pédagogique ? »
