Les fondatrices de Café Forgot lancent leur propre ligne, Forgot

Après près de dix ans à dénicher les pièces dont vous ignoriez avoir envie, les fondatrices de Café Forgot, Vita Haas et Lucy Weisner, en créent désormais certaines elles-mêmes. Le duo lance Forgot, une nouvelle ligne d’essentiels épurés et ludiques qui insuffle au vestiaire du quotidien leur vision typiquement new-yorkaise.

Depuis l’ouverture de Café Forgot en 2017, Haas et Weisner ont bâti une institution indépendante devenue culte dans la mode, autour de créateurs émergents, de trouvailles inattendues et de l’art de s’habiller. Elles mettent aujourd’hui tout ce qu’elles ont appris sur le terrain au service de leur propre griffe.

Forgot transpose des idées avant-gardistes en vêtements véritablement pensés pour être portés : pantalons à revers, superpositions modulables et sweat à capuche qui peut aussi se porter en robe. Ces pièces sont le fruit d’années passées à observer les clients expérimenter avec leurs vêtements, des encolures vers lesquelles ils se tournent aux associations de couleurs qu’ils adoptent sans cesse.

Cette tension entre fantasme de mode et réalité du quotidien traverse aussi la campagne. Inspirées par les premières émissions de téléréalité qu’elles regardaient en grandissant, avec leurs stages, leurs drames et leurs tenues totalement peu pratiques, Haas et Weisner voulaient aussi saisir l’envers moins glamour du travail dans la mode. « Le rêve et l’indignité coexistent en permanence », expliquent-elles, évoquant une semaine où elles ont aussi bien dû nettoyer le vomi d’un client qu’habiller Sky Ferreira.

Un concept tout trouvé pour des vêtements conçus pour suivre le cours de la vraie vie. Les pièces sont pensées pour vous accompagner « du transport de cartons à une soirée », comblant le fossé entre le fantasme de la mode et tout ce qui se joue en coulisses. L’inspiration de la collection est tout aussi personnelle : elle puise dans les garde-robes des fondatrices, de l’équipe de Café Forgot, des stagiaires et de leurs fidèles clients, ainsi que dans des références allant de Petit Bateau et agnès b. à Fiona Apple, Cory Kennedy et Mazzy Star.

Lancée fin septembre, Forgot répond essentiellement à une question que Haas et Weisner ont entendue d’innombrables fois en boutique : « Qu’est-ce qui va bien avec ça ? » Cette fois, elles ont conçu elles-mêmes la réponse.

Rendez-vous sur le site de la marque pour suivre les prochaines actualités.

Dans un autre registre, découvrez notre sélection des meilleurs défilés de la Fashion Week de Milan.