Gentle Monster Gandeng Joaquin Phoenix untuk Kampanye Intelligent Eyewear-nya
Sebuah nostalgia kreatif yang mengingatkan pada peran sang aktor dalam film tahun 2013, ‘Her’.
Gentle Monster memamerkan tampilan perdana koleksi Intelligent Eyewear terbarunya lewat cuplikan sinematik yang dibintangi peraih Academy Award, Joaquin Phoenix. Disutradarai oleh Jonathan Glazer, proyek ini menjadi penanda resmi langkah awal label kacamata asal Seoul tersebut merambah ranah kacamata pintar, yang memadukan keistimewaan tata visual khas mereka dengan inovasi perangkat sandang.
Bekerja sama dengan Google dan Samsung, kemunculan koleksi Intelligent Eyewear ini sebenarnya telah terendus sepanjang tahun. Pertama kali terungkap di panggung Google I/O pada bulan Mei, saat Google memamerkan desain bingkai awal Gentle Monster. Kemudian pada bulan Juli, tepatnya di acara Galaxy Unpacked Samsung di London, desain kedua dengan siluet kotak berwarna hitam turut ditampilkan bersamaan dengan detail perangkat keras perdana untuk model khusus audio. Peluncuran ini semakin disempurnakan lewat sebuah kampanye yang dibintangi oleh Anok Yai dan Alex Consani.
Dalam kampanye ini, Glazer membangun narasi bernuansa misterius yang berpusat pada Phoenix. Sang aktor memerankan seorang pramuniaga keliling yang terdampar di sebuah hotel asing, di mana realitas perlahan mulai runtuh di depan matanya. Plot berlanjut mengikuti Phoenix saat ia berjalan menelusuri lorong bercahaya merah, berhadapan dengan sosok-sosok gaib, dan belajar berkomunikasi melalui kacamata berteknologi canggih tersebut.
Memilih Phoenix untuk membintangi kisah tentang bagaimana manusia belajar berkomunikasi dengan sesuatu yang tak dikenal melalui teknologi seolah menjadi rujukan yang disengaja pada Her, film arahan Spike Jonze di tahun 2013. Di film tersebut, ia memerankan seorang penulis kesepian yang jatuh cinta pada sistem operasi kecerdasan buatan (AI). Pilihan kreatif ini membuktikan bahwa Gentle Monster amat memahami posisinya—mengakar kuat di komunitas kreatif dan narasi visual yang telah mereka bangun selama bertahun-tahun. Pendekatan ini juga terasa begitu relevan dengan perbincangan saat ini mengenai AI serta hubungan manusia dengan mesin, menjadikan peluncuran kacamata pintar ini sebagai bagian dari diskusi berkelanjutan ketimbang sekadar produk baru yang tiba-tiba dilempar ke pasaran.
Mengenai kacamatanya sendiri, para pengguna nantinya dapat menerjemahkan percakapan secara langsung, mendapatkan panduan arah, mendengarkan versi ringkas dari pesan yang masuk, menyimpan catatan, hingga membagikan rekaman langsung dari sudut pandang mereka. Kacamata ini kompatibel dengan iPhone maupun ponsel pintar Android, dan pihak Samsung menyebutkan bahwa daya tahan baterainya mampu mencapai sekitar sembilan jam.
Gentle Monster memasuki pasar kacamata pintar dengan tingkat kredibilitas yang biasanya butuh waktu bertahun-tahun bagi sebagian besar perusahaan teknologi untuk diraih. Hal ini wajar, mengingat mereka sejak lama memperlakukan teknologi baik sebagai alat kreatif maupun inspirasi karya. Terbukti dari kehadiran laboratorium robotika internal serta tim di balik berbagai instalasi kinetik ritel mereka yang memukau. Konsep futuristik mereka selalu terasa begitu nyata, berakar pada berbagai cerita tentang bagaimana manusia dan teknologi dapat melangkah maju bersama. Jejak rekam inilah yang memberikan mereka nilai tawar yang orisinal dalam kategori ini, sebuah pencapaian yang tidak hanya diakui oleh para pencinta mode, namun juga sangat didukung penuh oleh mereka.
Prapemesanan untuk lini Gentle Monster Intelligent Eyewear mulai dibuka pada 12 November melalui situs web Gentle Monster, diikuti dengan pameran pratinjau publik yang akan berlangsung dari tanggal 13 November hingga 23 November di New York.
Untuk mengetahui lebih banyak tentang Gentle Monster, intip kolaborasi keempat merek ini dengan Maison Margiela.
