Bagaimana Marcelo Gutierrez Mendefinisikan Ulang Warisan KIKO Milano
“Yang paling menarik saya dari KIKO adalah kualitas profesional produknya serta aksesibilitasnya bagi semua orang.”
Di tengah pasar kecantikan yang seolah menetapkan bahwa produk mewah harus berbanderol selangit, KIKO Milano justru membangun identitasnya lewat hal yang sebaliknya: makeup berperforma tinggi yang tak menguras kantong. Tiga dekade sejak didirikan, label asal Italia ini tetap berada di garis depan industri kecantikan, mengubah cara kita memandang kosmetik terjangkau. Bersama global makeup artistry creative director Marcelo Gutierrez, KIKO kini membawa semangat tersebut kepada generasi baru pencinta kecantikan.
Bagi Gutierrez, daya tarik KIKO Milano terletak pada komitmennya yang melekat pada aksesibilitas. Ketika banyak merek lain terasa sulit didekati dan terlalu aspiratif, kisaran harga KIKO memungkinkan seniman muda dan talenta baru bereksperimen dengan makeup sebagai bentuk eksplorasi diri yang sesungguhnya. Semangat keterbukaan yang sama kini mewarnai cara sang makeup artist menjalankan perannya sebagai creative director, dengan memadukan kepekaan editorial dan akar budayanya di skena klub Kota New York.
Prinsip ini tampak jelas dalam kampanye terbaru merek tersebut, “The KIKO Show”, yang memperkenalkan Madonna sebagai duta merek global pertamanya. Alih-alih memperlakukan kolaborasi ini sebagai dukungan selebritas biasa, kampanye tersebut menampilkan Madonna sebagai sosok yang sejalan, dengan keberanian serta akar Italia yang sama seperti KIKO. Lewat langkah ini, KIKO mendefinisikan ulang wajah kolaborasi kecantikan dan membuka era baru bagi merek tersebut.
Menurut Gutierrez, keseimbangan antara kemewahan dan produk andalan sehari-hari tercermin dari siapa saja yang memakai KIKO: dari remaja dan mereka yang baru mencari pekerjaan pertama, hingga anak-anak klub dan penampil drag. Jika para pesaingnya menyasar arketipe tertentu, basis pelanggan KIKO Milano melampaui usia, latar belakang, dan gaya hidup, tanpa pernah terasa sulit dijangkau. Bagi Gutierrez, jangkauan itulah yang menjadi intinya.
Berikut perbincangan kami dengan Marcelo Gutierrez tentang perannya sebagai global makeup artistry creative director dan masa depan KIKO Milano.
Tentang Menciptakan Kampanye “The KIKO Show” Bersama Madonna
Proses menciptakan tampilan untuk kampanye KIKO sangat mirip dengan cara Madonna dan saya bekerja sama selama dua tahun terakhir, termasuk saat kami menciptakan dan membangun tampilan untuk era Confessions 2. Intinya adalah mengeksplorasi berbagai sisi Madonna [legacy] serta sejarah kecantikan yang digarap dengan penuh kesengajaan dan kecanggihan, sembari tetap bermain-main dan merayakan fesyen serta kecantikan.
Tentang Hal yang Menariknya pada KIKO Milano
Yang paling menarik saya pada KIKO adalah kualitas makeup-nya yang setara profesional, sekaligus mudah diakses semua orang. Kisaran harganya dapat dijangkau banyak orang dan membuka peluang bagi seniman muda maupun orang dari berbagai latar belakang untuk [express] mengekspresikan diri lewat makeup, yang sesungguhnya merupakan eksplorasi identitas.
Tentang Visinya untuk Merek Ini
Saya antusias membawa latar belakang dan pengalaman saya bekerja dengan ikon fesyen maupun budaya populer. [I bring] Saya membawa sudut pandang yang sangat khas dan terasah untuk mengangkat penciptaan visual dalam penceritaan, sambil tetap relevan bagi khalayak luas.
Tentang Siapa yang Cocok Menggunakan KIKO
Hal yang begitu luar biasa dari pelanggan KIKO adalah bahwa pelanggan KIKO adalah semua orang. Mulai dari remaja, anak-anak, perempuan muda yang baru memasuki dunia kerja, dan ibu tunggal yang menyeimbangkan hidup, hingga dewasa muda yang pergi ke klub-klub di Bushwick dan para penampil drag—KIKO milik semua orang.
Tentang Masa Depan KIKO Milano
Saat ini kami sedang mengerjakan begitu banyak hal. Saya tidak sabar agar orang-orang bisa melihatnya. Saya tak ingin bicara terlalu banyak, tetapi ada banyak hal yang layak dinantikan. Rencana saya untuk KIKO adalah menghadirkannya ke tangan setiap orang yang mencintai makeup, serta menciptakan produk-produk yang benar-benar membuat kami antusias, lengkap dengan visual yang indah. [I hope] Saya juga ingin terus mengangkat citra merek dengan cara yang menarik, baik bagi pencinta fesyen maupun pencinta makeup komersial secara luas.
