Bagaimana Wilson Mengubah Lapangan Tenis Menjadi Runway
Setelah bertahun-tahun menciptakan momen viral dan gaun yang diabadikan dalam buku sejarah olahraga, merek pakaian olahraga legendaris ini telah muncul sebagai salah satu panutan gaya terbesar di dunia tenis.
Tenis secara historis telah menjadi salah satu olahraga paling modis di dunia. Selama beberapa dekade, rok berlipit, kardigan kasmir, dan gaun mini berkerah telah mendominasi gaya preppy, menginspirasi rumah mode mewah dan label yang lekat dengan gaya klub golf. Penampilan yang telah menginspirasi merek seperti Lacoste dan Sergio Tacchini, serta label yang lebih baru seperti Sporty & Rich, sebagian besar berasal dari ikon mode olahraga ini – Maria Sharapova, Anna Kournikova, Serena Williams, dan Naomi Osaka. Hal ini sangat masuk akal untuk olahraga yang didorong oleh kecemerlangan individu, tetapi untuk pertama kalinya dalam sejarah, sebuah merek menjadi salah satu panutan gaya terbesar di dunia tenis, dan pilihannya pun di luar dugaan.
Wilson adalah raksasa di dunia tenis. Jika Anda pernah memegang bola dan raket di suatu titik dalam hidup Anda, kemungkinan besar keduanya diproduksi oleh Wilson. Meskipun memiliki dominasi yang luar biasa dalam hal peralatan tenis, sisi modis dari tenis masih dikuasai oleh merek-merek gaya hidup dan raksasa pakaian olahraga.
Namun, semua itu kini berubah. Selama beberapa tahun terakhir, Wilson diam-diam telah memproduksi beberapa desain paling modis di olahraga ini, bukan hanya untuk atlet elitnya saat mereka tampil di panggung terbesar, tetapi juga untuk konsumen sehari-hari.
Awal tahun ini, gaun Wimbledon Marta Kostyuk menjadi berita utama untuk kedua kalinya dalam kariernya. Dengan aturan berpakaian serba putih yang ketat di turnamen London tersebut, merek diberi kesempatan untuk berkreasi dalam proses desain guna menciptakan tampilan yang menonjol dari yang lain, dan Kostyuk bersama Wilson kembali memilih tema busana pengantin.
Pada tahun 2024, duo ini menciptakan tampilan yang terinspirasi dari gaun pengantinnya. Meniru desain kerah V yang dalam dan punggung terbuka, gaunnya menarik perhatian banyak orang, lebih terlihat sebagai pakaian musim panas andalan sehari-hari daripada sekadar pakaian olahraga. Gaun tahun 2024 tersebut akhirnya masuk ke dalam Museum Wimbledon, dan untuk tahun 2026, Wilson kembali mengukir sejarah mode.
Masih dengan gaya busana pengantin yang serupa, gaun Kostyuk secara teknis adalah kreasi dua-dalam-satu, menampilkan gaun renda bertekstur lembut dengan bukaan depan serta atasan pendek senada yang dikenakan di dalamnya untuk menciptakan ilusi terstruktur dengan potongan kecil dan detail tembus pandang. Menghasilkan visual yang memukau di atas lapangan rumput London, penampilan tersebut membuat dunia terkesima, dan pada akhirnya merek tersebut memberikan kesempatan kepada publik untuk membeli setelan sang atlet. Koleksi itu terjual habis hampir dalam sekejap.
Dengan maraknya tren mikro, dan setiap olahraga tiba-tiba menjadi “core” dalam bahasa gaul pengguna TikTok dan kurator Pinterest, gaun Marta yang viral serta peluncuran cepat menyusul popularitasnya merupakan pelajaran berharga dalam hal pemasaran. Namun, meskipun tren “tenniscore” sedang naik daun, pemikiran modis Wilson dan kemampuannya untuk memenuhi selera demografi di luar atlet dan pemain tenis kasual tidak hanya mengandalkan momen viral. Faktanya, justru sebaliknya.
“Apa yang menarik dari momen ini adalah bahwa tenis tidak lagi dilihat semata-mata dari kacamata olahraga; ada minat budaya yang jauh lebih luas di sekitarnya. Bagi kami, itu bukan berarti mengejar tren. Itu berarti berpikir lebih luas tentang bagaimana orang-orang ingin hidup bersama produk tersebut. Tenis memiliki kemampuan unik untuk menyatukan kemewahan, kenyamanan, dan performa, dan menurut saya itulah sebagian alasan mengapa estetikanya bergema begitu kuat di luar lapangan,” ujar Global Chief Creative Officer Wilson Sportswear Joelle Michaeloff dalam sebuah wawancara.
“Seiring dengan peluncuran koleksi baru, kami memiliki kesempatan untuk terus membangun keserbagunaan tersebut sambil memastikan semuanya tetap terasa khas Wilson. Kami ingin produk ini relevan, baik saat seseorang sedang bermain, menonton, bepergian, atau sekadar tertarik pada gaya bahasa mode tenis. Percakapan budaya telah menjadi jauh lebih besar, sehingga tugas kami adalah terus mendorong bagaimana Wilson dapat tampil di dalam percakapan tersebut tanpa kehilangan hal-hal yang membuat merek ini kredibel sejak awal.”
Alih-alih mencari inspirasi dari papan Pinterest yang dibanjiri gaun tenis bergaya vintage dan pakaian kasual, inspirasi Wilson datang langsung dari para atlet itu sendiri. Melalui program sponsor Tennis 360, atlet elit merek ini memiliki suara langsung dalam desain dan produk masa depan, memungkinkan Wilson untuk semakin menyempurnakan keseimbangan antara performa dan mode dengan adanya masukan dari para profesional.
Pada tahun 2023, di usia 20 tahun, Kostyuk menjadi atlet 360 pertama bagi Wilson. Dalam tiga tahun, kemitraan tersebut telah berkembang menjadi dua setelan Wimbledon yang tak terlupakan dan gaun warna-warni yang tak terhitung jumlahnya untuk tampil menonjol di lapangan. Dengan menggabungkan minat atlet muda Ukraina ini pada mode dan bahasa desain inovatif yang telah dikembangkan merek ini selama bertahun-tahun, Tennis 360 menjadi salah satu cara Wilson mulai mengungguli para pesaingnya dalam hal gaya.
Desain Wilson tidak terlalu berusaha untuk terlihat revolusioner, avant-garde, atau chic. Setiap desain dipikirkan dengan cermat bersama kain yang menangkap cahaya dengan cara tertentu, atau warna-warna yang menonjol di atas lapangan tanah liat di Prancis serta lapangan biru di New York dan Miami. Dibandingkan dengan merek lain, ada rasa pertimbangan yang lebih besar yang tertuang dalam setiap penampilan.
Merek ini sering kali mendandani para pemainnya dengan atasan pendek dan skort, gaun serbaguna yang dapat ditata agar sesuai dengan estetika pribadi masing-masing atlet, dan setelan lengkap yang dapat dengan mudah dikenakan secara kasual. Tampilan Wilson sangat klasik, sangat dipengaruhi oleh pakaian tenis tradisional, dan disuntikkan dengan sentuhan nostalgia. Koleksinya memberikan semua hal yang dicari oleh penggemar mode dan konsumen kasual tanpa perlu berusaha melawan arus dan berakhir mengecewakan.
Michaeloff merenungkan posisi Wilson di dunia mode, dengan mengatakan, “Kami tidak memasuki tenis dari luar; kami telah menjadi bagian dari olahraga ini selama beberapa generasi. Jadi, ketika kami terlibat dengan mode, itu datang dari tempat yang otentik. Tujuannya bukan untuk meniru apa yang sedang dilakukan mode dengan tenis, tetapi untuk menunjukkan apa yang bisa diberikan tenis pada mode saat dilihat melalui sejarah, inovasi, dan bahasa desain khas Wilson.”
Pendekatan yang terukur tersebut adalah hal yang membuat Wilson sangat istimewa di era olahraga dan mode ini di mana semua orang sedang mengejar momen viral. Gaya ini muncul secara alami pada merek pakaian olahraga tersebut, dan dengan semakin banyaknya daftar atlet – dari Kostyuk hingga anak ajaib Victoria Mboko – yang memimpin barisan, masih banyak hal lain yang akan datang.
Wilson mungkin bukanlah merek pertama yang terlintas di pikiran saat Anda merencanakan isi lemari pakaian musiman atau mencari beberapa potong pakaian tambahan untuk melengkapi gaya Anda, tetapi biarkan ini menjadi tanda bahwa hal itu seharusnya terjadi. Mode dan tenis selalu berjalan beriringan, namun Wilson kini membangun sesuatu yang benar-benar istimewa di persimpangan keduanya.
