SOCCERTES, la risposta di New York alla moda calcistica
Unendo generazioni e stili diversi, questo è il futuro più cool del lato fashion del gioco più bello del mondo.
In un mondo ormai inflazionato di maglie replicada calcio e loghi rimaneggiati, SOCCERTES è una boccata d’aria fresca nello spazio che unisceil calcio e la moda. Nato a New York, il brand è stato costruito su fondamenta fatte di famiglia e di un amore autentico per il gioco più bello del mondo.
Nato originariamente negli anni ’70, il brand è stato rilanciato da Cameron Jones, che ha ripreso le radici del marchio creato dal nonno nel cuore della cultura calcistica americana, colmando il divario generazionale per dare vita a una label di moda che parla davvero a tutti.
Riconoscibile all’istante per il suo logo con il pallone sorridente, SOCCERTES è l’antidoto perfetto al trendblokecore — con design intenzionali, studiati, che superano le tendenze e si muovono a cavallo tra il mondo del calcio e quello dellostreetwear. Se soffri di stanchezza da micro‑trend, lascia che SOCCERTES diventi il tuo porto sicuro.
Abbiamo parlato con Jones delle origini di SOCCERTES, delle ispirazioni dietro i suoi design, del prossimo Mondiale e del futuro del brand calcistico più amato di New York. Continua a scorrere per leggere l’intervista completa.
Quando hai iniziato a occuparti di fashion design?
Sono dentro la moda da quando ero bambino. Ricordo che correvo in giro per SoHo con gli amici, entrando in posti come DQM, Alife, Supreme, Kidrobot, persino Flight Club e innamorandomi di quegli spazi. Non erano solo i vestiti; era la sensazione. L’energia dentro quei negozi, il modo in cui un brand riusciva a creare un mondo intero — l’ho sempre trovata la cosa più cool in assoluto. Questo ha acceso molto presto il mio interesse, semplicemente stando lì e vedendo come la moda potesse apparire e far sentire le persone.
Crescendo, quell’amore si è evoluto. Ho iniziato a fissarmi con il vintage, soprattutto il vintagesportswear — vecchie maglie, cappellini, quei pezzi classici che hanno davvero tanto carattere. Ne sono stato subito attratto. Allo stesso tempo ho sempre amato lo sport, quindi per me quei due mondi hanno iniziato a fondersi in modo naturale.
Poi per un periodo la mia attenzione si è spostata, e mi sono concentrato totalmente sul calcio, cercando di diventare un giocatore professionista. Ma dopo il college ho avuto una sorta di illuminazione quando mi sono imbattuto in alcuni dei pezzi e dei design su cui mio nonno aveva lavorato per SOCCERTES. Quello è stato il vero punto di svolta. Vedere quel lavoro mi ha ispirato a reimmaginare che cosa potrebbe essere oggi SOCCERTES.
Da lì è andato tutto a posto: la mia infanzia, l’educazione che ho ricevuto, l’amore per lo sport, l’interesse per abbigliamento e design. SOCCERTES è diventato il veicolo per riunire tutte queste influenze in un unico luogo.
Come hai capito che volevi creare moda partendo proprio dal calcio?
Sapevo di voler creare partendo dal calcio perché è sempre stato il mio primo amore. Ma è anche qualcosa di più profondo — sono stato cresciuto dai miei nonni, che sono originari dell’Inghilterra, quindi sono cresciuto in una casa piena di storia, racconti e un legame vero con il gioco.
Mio nonno in realtà è arrivato negli States proprio dall’Inghilterra ed è stato coinvolto nella prima lega professionistica, la NASL. Gestiva i New York Cosmos ed è stato tra coloro che hanno portato giocatori come Pelé e Franz Beckenbauer. Quell’eredità è sempre stata attorno a me. Sono cresciuto ascoltando quelle storie, capendo cosa avevano costruito e provando un forte senso di orgoglio per ciò che i miei nonni hanno realizzato.
Per questo il calcio è sempre stato nel mio sangue. Non è mai sembrata una scelta — era semplicemente una parte naturale di chi sono. Così, quando è arrivato il momento di creare qualcosa di mio, aveva senso costruire intorno al gioco. È diventato anche il modo per restare connesso al calcio dopo che la carriera in campo non è andata come avevo immaginato. Era come dire: amo ancora questo sport e posso farne parte — solo in modo diverso.
Penso anche che calcio e moda si fondano alla perfezione. Nel gioco c’è tantissima emozione, cultura, identità, e tutto questo si traduce perfettamente in abbigliamento. Il calcio è uno degli sport più passionali al mondo, e la moda riguarda proprio le sensazioni — come ti presenti, come ti porti addosso le cose.
Per me, davvero, non c’era un’altra opzione. Calcio e moda insieme avevano semplicemente senso — non solo a livello creativo, ma in modo autentico. È parte della mia famiglia, della mia crescita, della mia storia. È la cosa più naturale su cui potessi costruire.
Raccontami del tuo processo creativo.
Il mio processo di design è davvero radicato nel visualizzare il gioco in modi diversi. Al centro del nostro brand parliamo di costruire il mondo attorno al calcio — quindi mi chiedo sempre: come appare davvero? Che sensazione dà? In che modo il gioco ti influenza in modi che magari non noti subito, ma a cui ti connetti comunque a un livello più profondo?
Credo che essere newyorkese mi dia anche una prospettiva diversa sullo sport. Se chiedessi ai miei nonni, che sono inglesi e di Exeter, probabilmente ti direbbero che l’unica cosa che conta è l’Exeter City e se ha vinto o perso. Ma dal mio punto di vista, soprattutto ora che sport, entertainment e moda hanno iniziato a mescolarsi, c’è molto più spazio da esplorare, ed è qualcosa che va oltre la partita in sé.
Quindi nel processo di design si tratta di costruire idee e capi che parlano di calcio, ma senza essere troppo letterali. Non mi interessa sempre dire: “questo è calcio” e renderlo palese con una maglia o qualcosa di super diretto. È più sottile di così. E sinceramente, quella tensione è interessante — perché il brand si chiama SOCCERTES e abbiamo un grande pallone sorridente come logo. C’è una sorta di giustapposizione in come affrontiamo le cose, e penso che sia proprio questo a renderlo unico.
Una parte importante del mio processo è semplicemente vivere il gioco. Guardare le partite, andare allo stadio, giocare io stesso — anche solo partitelle tra amici — tutto questo alimenta il mio lavoro. Ma allo stesso tempo traggo ispirazione da tutto il resto della mia vita: altri sport, musica, cibo, arte e design.
Alla fine della giornata, quel pallone sorridente è davvero un’estensione di me. Quindi gran parte del processo si riduce alla sensazione — ciò verso cui mi sento attratto, ciò che risuona, e come tutte queste influenze tornano al mondo che stiamo costruendo.
Quali sono finora i tuoi prodotti preferiti?
Il mio pezzo preferito in questo momento è decisamente la track jacket — anzi, il completo intero, sopra e sotto. È super pulito, ed è uno di quei capi che ti fanno sentire bene appena li indossi. Quello che mi piace è la versatilità. Porto i pantaloni da soli, la giacca da sola e poi insieme: è davvero un look fortissimo.
Siamo appena rientrati da un football tour con tappe a London, Milan, Paris, e Amsterdam, e i feedback — l’energia, le vibes — tutto è stato pazzesco. Ma una cosa che ha colpito davvero tutti è stata la tuta. È stato bello vederlo, soprattutto in città con culture di stile così forti.
Amo molto anche i nostri cappellini — hanno una certa grinta, una funky attitude che ci rappresenta davvero. La prossima collezione farà vivere molti di questi pezzi preferiti in modo ancora più ampio, e questa cosa mi entusiasma. E allo stesso tempo, alcuni dei miei prodotti preferiti adesso sono in realtà i campioni che abbiamo ricevuto per alcunecollab su cui stiamo lavorando.
Chi è, secondo te, la persona che compra SOCCERTES?
Per me, chi indossa SOCCERTES è chiunque apprezzi stile, qualità e design. Ovviamente è per chi ama il calcio — per chi si sente legato al gioco — ma è altrettanto pensato per chi magari non è interessato allo sport, però si riconosce nella storia e nei capi.
Questo per noi è davvero importante. Stiamo creando pezzi che possano vivere in entrambi i mondi. Qualcosa che un appassionato di calcio possa indossare e sentire suo, ma anche qualcosa di abbastanza forte da reggersi da solo per chi semplicemente ama un bel prodotto.
Tutto ciò che facciamo è unisex — è per tutti. Proprio come il calcio è per tutti. È il gioco che connette il mondo, e per noi SOCCERTES parla di connettere le persone nello stesso modo.
Fin dall’inizio non ho mai voluto che il brand fosse messo in una scatola o limitato solo perché c’è la parola “soccer” nel nome o un pallone nel logo. È qualcosa di più grande. Si tratta di far parte della conversazione fashion più ampia — connettersi con chi è dentro e attorno al gioco, ma anche con i fashion heads che apprezzano semplicemente i pezzi ben disegnati.
L’obiettivo è vedere SOCCERTES ovunque — un giorno sicuramente in passerella — ma, ancora più importante, per strada, indossato tutti i giorni. La versatilità è la chiave. I capi sono elevati, ma restano portabili in ogni contesto. È tutto in quell’equilibrio.
Chi sono le tue più grandi ispirazioni nel design?
La mia più grande ispirazione, onestamente, arriva da ciò che succede a livello locale — da come le persone si presentano alle partitelle e dallo stile che portano in campo.
Lo trovo davvero interessante perché i look sono così stratificati e intenzionali, senza nemmeno volerlo. Vedi qualcuno arrivare in una giornata fredda con vari strati — felpe, hoodie — e poi giocare in shorts con leggings sotto, magari solo una tee sopra. C’è questa fusione naturale tra stile e funzionalità che si crea, e dà vita a un look che sembra autentico.
New York ha alcune delle community più forti in questo senso, ma lo vedi anche in altre città. La cosa interessante è che molte di queste persone sono a loro volta creative. Arrivano per giocare e subito dopo vanno al lavoro, a una riunione, o si trovano con gli amici. Quindi c’è l’esigenza di essere vestiti per più momenti diversi allo stesso tempo.
Quell’intersezione — tra sport, quotidianità e creatività — per me è davvero fonte di ispirazione. Mi ha fatto riflettere molto su come disegnare capi che possano muoversi attraverso tutti questi spazi. Dalla partitella con gli amici, al saltare in bici per andare da qualche parte, al bere qualcosa dopo la partita.
Tutti questi momenti richiedono look diversi, ma sono tutti connessi attraverso il gioco. È qualcosa che cerco sempre di catturare nel processo di design.
Con il Mondiale ormai vicino, dobbiamo aspettarci qualcosa di speciale nei mesi che precedono l’evento?
Con l’arrivo del Mondiale, puoi sicuramente aspettarti che restiamo super attivi. Abbiamo iniziato l’anno alla grande, appena rientrati dal SOCCERTES Football Tour, e ora siamo di nuovo a casa per un po’, al lavoro su alcuni nuovi progetti. Per noi si tratta davvero di continuare a esserci, a farci vedere, e di dare vita a idee che amiamo davvero e con cui sentiamo un legame autentico.
In questo momento mi interessa soprattutto curare più eventi e activations intorno al gioco — trovare modi per riunire le persone e abbinare quei momenti a prodotto, design e storytelling. La dimensione di community per noi è un focus enorme, tanto quanto il prodotto in sé.
Quindi sì, entrando nel periodo del Mondiale aspettati più di tutto — più calcio, più energia, più activations, nuovi prodotti. Siamo qui e stiamo costruendo. Ovviamente il mondo ha gli occhi puntati sulla World Cup, ma per noi si tratta anche di usare quel momento come carburante — non solo per adesso, ma anche per ciò che verrà dopo. Quest’anno, il Mondiale femminile dell’anno prossimo e tutto quello che seguirà.
Qual è il prossimo passo per SOCCERTES?
Il prossimo passo riguarda davvero il continuare a gettare le fondamenta del brand. Anche se SOCCERTES è un family brand che risale agli anni ’70, questa nuova versione — il modo in cui l’ho reimmaginato e riportato in vita — è ancora molto fresca. Quindi adesso il focus è soprattutto definire chi siamo e continuare a costruire l’universo SOCCERTES.
Un grande sogno per me è avere uno spazio fisico — una vera casa per il brand. Un luogo dove portare tutti i nostri interessi sotto lo stesso tetto e costruirci intorno una community. È qualcosa verso cui sto lavorando davvero.
Allo stesso tempo, mi piacerebbe sfilare alla Fashion Week e continuare a far crescere le nostre collezioni — andando sempre più forte e proponendo costantemente prodotti di livello.
Poiché teniamo molto alle activations e alla presenza nella vita reale, stiamo anche pensando di espanderci dal lato più “agency” del brand. Creare momenti ed esperienze integrate che ci permettano di connetterci non solo attraverso il calcio, ma attraverso una lente creativa più ampia — su piattaforme diverse, con altri brand e con altri creativi.
Alla fine, tutto ruota intorno alla collaboration. Aiutare a dare vita alle idee, lavorare su progetti significativi e continuare a costruire qualcosa che esista sia dentro che oltre il gioco.
