A Fundadora do Girlscarryingshit Sobre a Criação da Comunidade Mais Improvável do Instagram
Conversamos com Halle Robbe para descobrir mais sobre a conta viral do IG e a colaboração com a Nike.
Garotas segurando um monte de coisas não é exatamente a primeira imagem que vem à cabeça quando se pensa em construir uma comunidade, mas, de alguma forma, foi exatamente isso que aconteceu. A conta do Instagram foi criada por Halle Robbe em 2021 e, desde então, acumulou quase meio milhão de seguidores, resultando em uma comunidade de mulheres com ideias semelhantes, unidas por sua “firmeza superior”.
Alguns anos após o lançamento, Robbe se uniu à Nike como parte da campanha Studio Fleece, que apresenta sete vozes da nova geração da moda e da cultura. Personificando diferentes arquétipos, como a Documentarista, a Nômade e a Criadora de Tendências, o elenco reimagina o clássico moletom da Nike através de suas próprias perspectivas únicas.
Quanto à participação de Robbe, a Nike convidou a fundadora para criar uma série de objetos sob medida para cada personagem, inspirados em quem elas são e em como se expressam através das peças que carregam.
Conversamos com Robbe para descobrir mais sobre a história por trás do girlscarryingshit, o trabalho com a Nike e como ela planeja evoluir sua ideia de comunidade.
Continue lendo para conferir a entrevista completa.
Conte-nos um pouco sobre a história por trás do girlscarryingshit. Como tudo começou e qual era o objetivo?
Eu usava muito o Tumblr na adolescência, o que me ajudou a desenvolver um olhar para imagens espontâneas “estranhamente satisfatórias” e um interesse por justiça social. Também sou um pouco tímida com as câmeras; acho que as coisas que noto e as fotos que tiro delas me representam melhor do que fotos minhas. Uma coisa que eu via com frequência — especialmente depois que me mudei para Nova York e passei a ir a pé para todo lado — e que realmente me chamava a atenção era ver mulheres e garotas carregando um monte de coisas.
Eu gostava de tentar adivinhar para onde elas estavam indo ou o que estavam fazendo com base no que levavam nas mãos, e me inspirava em todas as diferentes configurações que inventavam para transportar suas coisas de um lugar para outro. Um dia, me peguei fazendo a mesma coisa (dois Red Bulls, chaves, celular, carteira, fones de ouvido) e postei uma foto no story do meu Instagram pessoal, onde eu tinha uns 700 seguidores, com uma legenda parecida com a bio do GCS. Minhas amigas responderam na hora dizendo “Eu também faço isso!”, e criei a conta naquele mesmo dia. Comecei postando fotos minhas e das minhas amigas, depois as amigas das amigas começaram a mandar, e assim por diante. Meu objetivo era apenas ver até onde eu conseguiria chegar e o que poderia fazer com isso à medida que crescesse. Especificamente, queria descobrir como usar isso para ajudar outras mulheres, garotas e pessoas que não são homens, que é exatamente o que eu acho que vim ao mundo para fazer.
Quase meio milhão de seguidores é algo bastante impressionante. Você imaginava que isso se transformaria na comunidade que é hoje?
Obrigada, e sim! Eu era fã de contas baseadas em hiperfixações sobre um único aspecto mundano da vida, então sabia que existia um público para algo do tipo. Tudo — desde aceitar envios em vez de tirar todas as fotos sozinha, até a ausência de rostos, mas com o uso de nomes e marcações, as listas de objetos na legenda, etc. — foi uma escolha intencional para criar e expandir um senso de comunidade entre pessoas que não são homens. Mas não se trata apenas de estética, o que eu acredito ser o motivo da sua longevidade. As pessoas chegam pelas fotos, mas ficam pelo que elas representam: a desigualdade interseccional mais profunda que as mulheres enfrentam, e que estou tentando desconstruir com o GCS, utilizando a plataforma que construí e os recursos que reuni por meio dela.
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Qual foi a contribuição mais inusitada que você já recebeu até hoje?
Já falei isso antes, mas acho que a grande campeã para mim ainda é a garota que enviou uma foto do seu rabo de cavalo recém-cortado apertado na mão junto com uma multa de trânsito.
Agora, você acaba de se unir à Nike para a nova campanha Studio Fleece. Como surgiu essa parceria?
Para esta campanha, a Nike trouxe líderes de comunidades que estão utilizando suas plataformas para causar um impacto na marca. A ideia não era apenas amplificar a missão individual de cada pessoa, mas também inspirar outras a fazerem a diferença. Você não precisa vestir um terno ou usar equipamentos de ponta para ter impacto; basta vestir um bom moletom e usar o que couber nas suas mãos.
As pessoas que aparecem no lookbook são exemplos perfeitos de profissionais atuando em suas respectivas áreas, mas também são símbolos para os outros do que podem se tornar e de como cada um de nós pode gerar impacto, começando dentro das nossas próprias comunidades. A Nike fez essa parceria comigo porque essa é a minha missão: inspirar outras pessoas a causarem um impacto usando as ferramentas que têm à disposição (sem perder a estética, claro).
O que você pode nos contar sobre o seu envolvimento na campanha e o processo por trás dela?
Criei os arquétipos, escrevi as descrições e defini quais objetos usar para transmiti-los visualmente. Eles também me chamaram para ser uma das personagens, o que foi muito metalinguístico, mas super divertido. Meu processo envolveu bastante pesquisa na internet para “conhecer” a persona pública de todo mundo e, depois, transformar o que aprendi em objetos tangíveis.
A lista de objetos acabou sendo uma combinação de coisas que eu já tinha visto cada pessoa carregar em suas fotos do Instagram, coisas que eu imaginei que estariam carregando fora do quadro (por exemplo, a Nômade andava de bicicleta, então supus que ela teria um cadeado e um capacete) e itens práticos que sei que as pessoas carregam graças aos meus mais de cinco anos de estudo fotográfico diário. Depois, a Nike me levou a Londres para cuidar pessoalmente da produção de objetos de cada foto. Essa foi provavelmente a minha parte favorita, porque é um dos aspectos com os quais sou mais exigente na hora de fotografar ou selecionar imagens para o GCS: garantir que os objetos sejam segurados de uma forma que pareça, ao mesmo tempo, orgânica e esteticamente agradável.
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Qual foi o seu objeto criado favorito e por quê?
É uma resposta fácil, mas cada um foi o meu favorito por motivos diferentes. O arranjo da America foi o mais divertido fisicamente, porque havia vários objetos longos para balançar (vejam na minha página pessoal, @hallerobbe, os bastidores em que eu fico girando tudo no escritório para encontrar a melhor pose); o da Romaisa envolvia várias iterações do mesmo objeto (câmeras) que precisavam ser manuseadas de maneiras diferentes, o que é um estilo recorrente de imagem no GCS e que sempre acho satisfatório montar.
O da Miriam tinha uma pegada mais feminista, o que — equilibrando o que qualquer um precisaria para pegar a estrada com aquilo de que nós, mulheres, precisamos nos equipar especificamente para nossa segurança — é algo que eu gostaria de poder transmitir em cada imagem. Todos os objetos que a Aya estava segurando eram coisas que eu já a tinha visto carregar de fato, e ela até trouxe os que usa de verdade, o que satisfez meu desejo eterno por autenticidade. E a minha própria foto tem um lugar especial no meu coração, pois é uma recriação do primeiro punhado de coisas que postei e que deu início a tudo.
O que você carregou hoje e o que isso diz sobre você?
Hoje peguei leve: levei apenas a mim mesma, chaves, carteira, fones de ouvido e um copo de café para o estúdio do GCS para poder trabalhar um pouco. É fim de semana, então isso provavelmente diz que sou viciada em trabalho (o que é verdade).
Por fim, como você enxerga a evolução da comunidade?
Recentemente, anunciei o GCS Studio, um espaço de quase 85 metros quadrados no Brooklyn, com a intenção de criar um “terceiro lugar” para a comunidade do GCS. A ideia é que pessoas que não são homens possam utilizá-lo para projetos criativos, programação educacional e eventos — seja a preço de custo, em troca de permuta de bens/serviços ou (dependendo do projeto) até mesmo de graça. Tantas ideias boas nunca saem do papel por falta de recursos. Quero que o GCS Studio ajude a diminuir essa lacuna e dê a essas pessoas um trampolim para alcançarem seus sonhos, assim como o GCS foi um trampolim para os meus.
