Fundadoras da Café Forgot lançam marca própria, Forgot
O olhar inconfundivelmente nova-iorquino da dupla chega ao guarda-roupa do dia a dia.
Depois de quase uma década encontrando peças que você nem sabia que procurava, as fundadoras da Café Forgot, Vita Haas e Lucy Weisner, passam a criar algumas delas. A dupla lança a Forgot, nova marca de essenciais despojados e divertidos que leva sua perspectiva tipicamente nova-iorquina ao guarda-roupa do dia a dia.
Desde que abriram a Café Forgot, em 2017, Haas e Weisner construíram uma instituição independente de moda cult, pautada por estilistas emergentes, achados inesperados e a arte de se vestir. Agora, levam para a própria marca tudo o que aprenderam no dia a dia da loja.
A Forgot transforma ideias de vanguarda em roupas feitas para serem usadas de verdade: pense em calças com cós dobrável, sobreposições versáteis e um moletom com capuz que também pode virar vestido. As peças refletem anos observando clientes experimentarem com as roupas — dos decotes pelos quais se interessam às combinações de cores às quais sempre voltam.
A campanha também explora essa tensão entre a fantasia da moda e a realidade cotidiana. Inspiradas nos primeiros realities que assistiam enquanto cresciam — com estágios, dramas e looks absurdamente pouco práticos — Haas e Weisner quiseram retratar também o lado menos glamouroso de trabalhar com moda. “O sonho e a indignidade acontecem sempre ao mesmo tempo”, explicam, lembrando de situações que vão de limpar o vômito de clientes a vestir Sky Ferreira na mesma semana.
É um conceito que combina com roupas pensadas para acompanhar a vida real. As peças levam você de “carregar caixas de um lado para o outro a uma festa”, reduzindo a distância entre a fantasia da moda e tudo o que acontece nos bastidores. A inspiração para a coleção é igualmente pessoal: vem dos guarda-roupas das próprias fundadoras, da equipe, dos estagiários e dos clientes fiéis da Café Forgot, além de referências que vão de Petit Bateau e agnès b. a Fiona Apple, Cory Kennedy e Mazzy Star.
Com lançamento previsto para o fim de setembro, a Forgot é, essencialmente, a resposta a uma pergunta que Haas e Weisner já ouviram incontáveis vezes na loja: “O que combina com isso?”. Desta vez, elas mesmas criaram a resposta.
Acesse o site da marca para mais novidades.
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