Shankar é a marca que une estilo alfaiataria e herança sul-asiática
Conversamos com o fundador Jivan Purewal sobre a história por trás da marca, sua conexão com a cultura e os planos para o futuro.
Inspirada em nomes como Drole De Monsieur e Jaipur Rugs, a marca em ascensão Shankar nasceu do desejo de preservar o saber‑fazer artesanal, celebrar a herança cultural e defender a autoexpressão. Fundada por Jivan Purewal e sua esposa, Simran, a marca leva o nome do vilarejo do avô de Purewal, em Punjab, e se inspira na música tradicional, na arquitetura e na própria trajetória pessoal dele.
Descrita por Purewal como “uma história em que o Oriente encontra o Ocidente”, a marca mistura origens humildes na Índia com um certo sartorialismo italiano, resultando em uma marca única, enraizada em narrativas, savoir‑faire e cultura. Influenciada pelo design da arquitetura e das construções indianas (o que se traduz diretamente no desenho das roupas), Shankar oferece uma forma de preservar técnicas tradicionais ao mesmo tempo em que as projeta para o futuro.
Conversamos com Purewal para entender melhor o que serviu de gatilho para a criação da marca, a transição do sob medida para o pronto‑para‑vestir e o que ele deseja para o futuro de Shankar.
Siga a leitura para conferir a entrevista completa e acesse o site da marca para mais informações.
Conte um pouco sobre a motivação por trás da criação da marca. O que foi o grande catalisador para você?
Eu não venho de um background artístico ou de moda. Estudei economia, então atuei exclusivamente nos mundos financeiro e corporativo até agora. Mas sempre fui profundamente conectado às minhas raízes, à minha criação e à cultura punjabi em que cresci. A marca é um coquetel, uma mistura de duas culturas, porque nasci e fui criado no Reino Unido, mas sempre estive muito ligado às minhas origens. Na verdade, só aprendi inglês aos seis anos, principalmente porque, durante metade do ano, eu voltava para o vilarejo do meu avô em Punjab, Shankar, que é justamente o nome da marca.
Em determinado momento, fui para a Índia por seis meses só por causa de Shankar, como um projeto de pesquisa. Fui atrás de técnicas ancestrais, nas quais me aprofundei ali, e, com muitas das técnicas que encontrei, percebi: “Isso é da Índia.Isso é a nossa cultura.”
Durante o lockdown, eu estava cuidando do meu avô, que tinha acabado de passar por uma cirurgia, e começamos a relembrar o passado folheando álbuns de fotos antigos da família. A forma como eles se vestiam naquela época era fenomenal. Eles nunca saíam de casa sem um terno cruzado e uma gravata. Tive um estalo e, naquele momento, a ideia simplesmente surgiu na minha cabeça.
Eu sempre quis prestar homenagem ao lugar onde a minha história começou. No início, eu não sabia por qual canal queria mostrar isso, e acabou que a moda foi esse meio. Trabalho em tempo integral no negócio da família, que é administrar mercearias e vender barras Mars. Shankar é o meu respiro criativo.
Para quem ainda não conhece Shankar, o que você gostaria que soubessem sobre a marca e sua missão?
Acho que a nossa missão, e aquilo em que eu realmente acredito, é que precisamos prestar tributo às nossas origens. É muito importante lembrarmos as raízes e a história dos nossos antepassados, o que eles podem ter feito para nos colocar nessa trajetória.
Cada um dos nossos modelos é feito à mão, esboçado e desenvolvido manualmente. Nós realmente levamos a sério o conceito de slow fashion. Sempre disse isso sobre Shankar: não somos a marca que vai ser a maior de todas. Talvez nem cheguemos perto das gigantes. Porém, para nós, o foco é qualidade acima de quantidade. E isso começa já no processo de criação.
Conte um pouco sobre o seu processo criativo. Como uma marca nova desenhando coleções pela primeira vez, por onde você começa?
Hoje estamos em um mercado em que as maiores marcas vivem despejando novas coleções, porque têm grandes equipes e operam na lógica do fast fashion. Para nós, as peças têm um significado real, desde o início da criação até o tecido, passando pela pessoa que está por trás da confecção. Somos contadores de histórias culturais enquanto marca, e o visual é fundamental. Desde o começo, tudo gira em torno da narrativa e, com sorte, de tocar o coração de quem vê, compre ou não a peça. É algum tipo de apreciação, de identificação, que aquela pessoa possa ter com aquilo.
De onde você diria que vem a sua inspiração?
Somos uma equipe muito pequena. Basicamente, é só a minha esposa e eu. Na real, é só um grupo de WhatsApp, para ser sincero, com a minha mãe e o meu pai, onde todo mundo manda referências. Eu sempre tenho um banco de ideias guardado. Sempre fui um grande fã da arquitetura Mughal e de tudo que envolve palácios Mughal. Isso sempre foi uma grande fonte de inspiração para mim e, ao enxergar isso no meu vilarejo, eu quero dar vida a esse universo.
Para a última coleção, comecei a olhar para os motivos que estavam nas construções, nas bordas, e nós literalmente os reproduzimos à mão. Depois, redesenhamos tudo manualmente e pintamos. Esteticamente, sempre fui inspirado pelo conceito de old money, old sport e também por aquela elegância sartorial típica da Itália. É sobre o posicionamento ousado dos motivos, aquelas camisas resort de pegada cubana e os ternos cruzados oversized.
Sempre foi uma narrativa de East Meets West, usando a arte e a arquitetura indianas e, depois, o posicionamento e algumas cartelas de cores da moda italiana e daquele tipo de elegância.
Quais são algumas das outras marcas ou designers que você admira no momento?
Drole de Monsieur, eu simplesmente amo o visual deles, o storytelling e o caráter cinematográfico. É quase como se estivessem fazendo filmes, e algumas das campanhas parecem cenas tiradas de The Godfather. Fora da moda, existe uma marca na Índia focada em décor e tapetes chamada Jaipur Rugs.
Por fim, quais são alguns dos seus objetivos para o futuro? Como você enxerga a evolução de Shankar?
O que muita gente não sabe é que, na verdade, começamos como uma marca de moda sob medida. Viramos mais uma fashion house quando lançamos a nossa própria coleção para o mercado. Temos projetos muito empolgantes com artistas da música e outros nomes dos universos da dança, da arte e da música também, em que criamos peças únicas e coleções limitadas — esse é o nosso futuro de curto e médio prazo.
A longo prazo, a moda vai ser sempre parte do nosso arsenal. O motivo pelo qual eu criei Shankar, e pelo qual continuo com ela, é que estamos aqui para celebrar a cultura e a expressão artística em todas as formas. Quero que isso se transforme em um movimento guarda‑chuva, um festival de artes e cultura, moda, décor e talvez até spoken word. Isso está, literalmente, no nosso nome, Shankar World. Quero que seja um mundo de Shankar, onde você possa vir se expressar, contar suas histórias e encontrar um certo senso de pertencimento.
