Por que a The Ordinary está cobrando centenas de dólares por frutas e verduras?
A marca está jogando luz sobre a inflação do skincare em seu pop-up Markup Marché.
No The Ordinary’s Markup Marché pop-up, itens básicos de supermercado, como maçãs e laranjas, se transformam em ativadores enriquecidos com clorofila e cápsulas potencializadoras de glow. Inspirado na ideia de que skincare vende coisas comuns com palavras extraordinárias, a marca assume a linha de frente da transparência, deixando que os próprios ingredientes falem por si.
Por meio do Markup Marché, The Ordinary escancara como a linguagem exagerada, as embalagens sofisticadas e os preços inflacionados transformam itens do dia a dia em produtos de luxo. A pop-up desembarca em Paris, Toronto, Melbourne, São Paulo, Cidade do México e Londres, a ativação é a mais recente investida da marca em sua paixão pela acessibilidade no skincare e pela democratização de ingredientes eficientes. Como referência nesse universo, The Ordinary espera estabelecer um novo padrão graças às embalagens minimalistas e a preços realmente justos.
A seguir, conversamos com Amy Bi, vice-presidente de marca global na DECIEM, sobre o que o Markup Marché representa para a The Ordinary.
Sobre a inspiração por trás do Markup Marché
O Markup Marché foi pensado para vender [hortifrúti] do mesmo jeito que a beleza vende produtos. Vemos de tudo: linguagem exagerada, promessas de marketing e embalagens glamourosas. Queríamos levar esse paralelo para o supermercado e mostrar que, se você encontrasse um abacate com preço inflado por causa de uma embalagem incrível ou de um nome rebuscado, jamais aceitaria. Então por que aceitamos isso nos nossos produtos de skincare?
Sobre o principal aprendizado da pop-up
Queremos que as pessoas entendam que o que elas deveriam estar pagando são os ingredientes dos produtos, e não o hype. Quando falamos de skincare, é por isso que estamos tão focados em transparência e educação. Queremos que o público saiba exatamente o que está comprando. Ácido hialurônico, no fim do dia, é só ácido hialurônico, não importa como ele é apresentado. Queremos que as pessoas compreendam a importância de transparência, preço justo, integridade e comunicação clara. Aliás, foi para isso que The Ordinary nasceu lá no começo — para oferecer esse nível de transparência ao consumidor. Esperamos que o Markup Marché reforce ainda mais esse ponto.
Sobre como The Ordinary está se diferenciando
Transparência e integridade nos preços foram os motivos pelos quais The Ordinary nasceu. A missão da marca é jogar luz sobre ingredientes básicos do skincare que são disfarçados de grandes inovações. Muitas vezes, são ativos que estão na indústria há décadas — e ainda assim continuam sendo vendidos ao consumidor com promessas exageradas, embalados em campanhas com celebridades e todo um aparato de marketing. A ponto de o público acabar pagando muito acima do que esses ingredientes realmente valem.
É com esse nível de acessibilidade e comunicação transparente que estamos comprometidos em The Ordinary — e com qualquer produto que lançamos. Estamos sempre nos perguntando: “Como podemos democratizar novos ingredientes?” “Como podemos torná-los o mais acessíveis e econômicos possível, mostrando ao consumidor o benefício real desses ativos por meio de comunicação clara, embalagem minimalista e educação?”
