BORNTOSTANDOUT se recusa a criar qualquer coisa sem alma
Conversamos com Jun Lim, fundador da marca, sobre como a BORNTOSTANDOUT está redefinindo a perfumaria de nicho.
À medida que nossas rotinas de beleza deixam de seguir uma fórmula única para se tornar hiperespecíficas, fica claro que o universo das fragrâncias também está mudando. No passado, os perfumes assinatura costumavam ser definidos pelo apelo de massa: eram os clássicos que permaneciam ano após ano na lista dos mais vendidos e passavam de mães e avós para as novas gerações. Mas, em 2026, a fragrância se tornou uma extensão do gosto pessoal e da curadoria individual, com marcas de nicho como a BORNTOSTANDOUT abrindo caminho.
Fundada sob o princípio da “rebelião contra o padrão”, a BORNTOSTANDOUT valoriza a fragrância em si, acima do marketing de luxo e dos grandes nomes. Muito antes do lançamento da marca, seu fundador, Jun Lim, percebeu algo que faltava à maioria dos perfumes mainstream: ponto de vista. Com esse mesmo instinto, a BORNTOSTANDOUT segue expandindo nossa forma de enxergar as fragrâncias, de campanhas caóticas e salpicadas a nomes irreverentes como “Fig Porn” e “Happy Nuts”.
Para além das insinuações, a proposta “suja e divertida” da marca também se apoia em perfis olfativos favoritos entre os fãs, criados para fazer você sentir algo. Em seu lançamento mais recente, “Melón Malo Extrait Extrême”, as memórias vívidas da infância do perfumista Jordi Fernández, antes doces, ganham um toque ácido. Notas mais escuras e complexas se unem a acordes doces e frutados para representar a transição melancólica da infância para a vida adulta. “É a mesma fruta, mas a vida aconteceu com ela. Mais ou menos como com todos nós”, Lim conta à Hypebae.
Pensada para os “desajustados, rebeldes e transgressores” do mundo, a BORNTOSTANDOUT se dedica à singularidade em meio a tanta falta de alma. Por enquanto, isso se traduz em fragrâncias evocativas, mas Lim diz que a marca não pretende se limitar a uma única categoria. Em vez disso, planeja repensar todas as etapas de nossas rotinas diárias que poderiam ganhar um novo patamar. Afinal, como observa Lim, a BORNTOSTANDOUT não é apenas um conjunto de produtos na prateleira — é arte. “Se fosse possível quantificá-la, não seria arte. É preciso cheirá-la e senti-la. Esse é o ponto.”
A seguir, conversamos com o fundador Jun Lim sobre o impacto da BORNTOSTANDOUT no movimento da perfumaria de nicho e seus próximos planos para a marca.
Sobre a inspiração por trás de “Melón Malo Extrait Extrême”
Sobre o nascimento da BORNTOSTANDOUT
Sobre como a marca evoluiu desde o lançamento
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