Como Marcelo Gutierrez está redefinindo o legado da KIKO Milano
“O que realmente me atrai na KIKO é a qualidade profissional da maquiagem e o fato de ela ser acessível para todo mundo.”
Em um mercado de beleza que determina que produtos de luxo devem ter preços elevados, a KIKO Milano construiu sua identidade justamente na contramão: maquiagem de alta performance que não custa uma fortuna. Três décadas após sua fundação, a marca italiana continua na vanguarda do universo da beleza, transformando a maneira como enxergamos os cosméticos acessíveis. E, com o diretor criativo global de maquiagem Marcelo Gutierrez moldando a marca, a KIKO leva essa filosofia a uma nova geração de amantes da beleza.
Para Gutierrez, o apelo da KIKO Milano está em sua vocação natural para a acessibilidade. Enquanto outras marcas parecem inacessíveis e aspiracionais em excesso, a faixa de preço da KIKO permite, de forma intuitiva, que jovens artistas e talentos em ascensão experimentem a maquiagem como uma verdadeira forma de se explorar. Essa mesma abertura orienta hoje a atuação do maquiador como diretor criativo, que une seu olhar editorial às raízes na cena კლუბber de Nova York.
Esse princípio ganha contornos ainda mais claros com a recém-lançada campanha “The KIKO Show”, que apresenta Madonna como a primeira embaixadora global da marca. Em vez de tratar a parceria como um típico endosso de celebridade, a campanha apresenta Madonna como uma alma afim, cuja ousadia e raízes italianas compartilhadas espelham as da marca. Com isso, a KIKO redefine o que pode ser uma parceria no universo da beleza e inaugura uma nova era para a marca.
O equilíbrio entre luxo e itens essenciais do dia a dia, diz Gutierrez, se reflete em quem de fato usa KIKO: de adolescentes e jovens em busca do primeiro emprego a club kids e artistas drag. Enquanto suas concorrentes atendem a um arquétipo específico, a clientela da KIKO Milano transcende idade, origem e estilo de vida, sem jamais parecer inacessível. Para Gutierrez, é exatamente esse alcance que importa.
A seguir, conversamos com Marcelo Gutierrez sobre seu papel como diretor criativo global de maquiagem e o futuro da KIKO Milano.
Sobre a criação da campanha “The KIKO Show” com Madonna
O processo de criação do visual da campanha da KIKO foi muito parecido com a forma como Madonna e eu temos trabalhado nos últimos dois anos e como criamos e estabelecemos um visual para a era Confessions 2. Trata-se, acima de tudo, de trabalhar com Madonna [legacy] e com sua trajetória de beleza intencional e sofisticada, sem deixar de lado o lúdico e a celebração da moda e da beleza.
O que o atraiu para a KIKO Milano
O que realmente me atrai na KIKO é a qualidade profissional da maquiagem e o fato de ela ser acessível a todos. É uma faixa de preço ao alcance de muita gente, e isso abre portas para jovens artistas e pessoas de todas as origens [express] se explorarem por meio da maquiagem, que é, na verdade, uma exploração da identidade.
Sobre sua visão para a marca
Estou animado para trazer minha trajetória e minha experiência de trabalho tanto na moda quanto com ícones da cultura pop. [I bring] Um olhar muito específico e refinado, capaz de elevar a criação de imagens na narrativa e, ao mesmo tempo, dialogar com o grande público.
Para quem é a KIKO
O mais incrível na clientela da KIKO é que ela é formada por todo mundo. De adolescentes, crianças e jovens mulheres que estão entrando no mercado de trabalho a mães solo que equilibram as demandas da vida, passando por jovens adultos que frequentam os clubes de Bushwick e artistas drag — a KIKO é para todos.
Sobre o futuro da KIKO Milano
Estamos trabalhando em muita coisa neste momento. Mal posso esperar para que as pessoas vejam. Não quero adiantar demais, mas há muita coisa para animar. Meu plano para o futuro da KIKO é fazer com que ela chegue às mãos de todos que amam maquiagem e criar produtos que realmente nos empolguem, acompanhados de belas imagens, [I hope] para continuar elevando a imagem da marca de uma forma que envolva tanto os amantes da moda quanto o público de maquiagem em geral.
